一、VK用户总体规模与分布

截至2025年第一季度，VK官方数据显示，其月活跃用户（MAU）超过7,100万人，其中日活用户（DAU）保持在4,000万以上。用户主要集中在俄罗斯境内，也辐射至白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、亚美尼亚等俄语区国家。

从地域分布来看：

俄罗斯联邦占比超过 85%，尤其在中部联邦区、西伯利亚和伏尔加地区渗透率极高。

一二线城市与下沉市场并重，莫斯科与圣彼得堡用户相对高端，但大量VK用户也来自地方城市和农村地区，平台受众覆盖广泛。

二、年龄结构与性别比例

VK的用户年龄跨度较大，但主力仍集中在年轻和中青年群体：

可以看出，25-34岁为最大用户群体，多为城市职场人士、年轻家长或自由职业者；而18-24岁的学生与初入职场群体，仍然是内容互动最活跃的群体。

性别方面，VK用户中女性略多于男性，占比约54%，女性用户在内容消费、社区互动、分享转发上表现更积极，尤其在母婴、美妆、时尚等领域广告中转化表现更优。

三、平台典型行为模式

VK既是一款社交平台，也逐步演变为内容消费与信息获取的重要阵地，形成以下典型行为特征：

• 强社区属性：VK中的“公开社群”和“兴趣小组”活跃度极高，很多用户日常信息获取、产品推荐、学习资源都来自于社群内容（类似Reddit+微信公众号的混合体）。
• 视频与短内容崛起：2024年起，VK对“VK Clips”和“Stories”板块持续投入，用户平均日视频浏览时长已超30分钟，短视频广告转化数据持续提升。
• 内容+商品联动行为：尤其在母婴、美妆、电子产品品类中，用户常通过社群帖子+评论链接+站外落地页完成购买动作。

VK用户偏好“信息型+轻娱乐型”内容，对直白商业广告接受度偏低，原生内容结合优惠或教程类广告更具吸引力。

四、用户兴趣偏好与主流消费习惯

根据VK Ads 2025年数据面板与兴趣标签分布，平台主流用户兴趣集中在以下几个维度：

• 科技数码类：男性用户偏好智能设备、汽车、游戏设备等相关内容。
• 时尚与美妆：女性用户高度活跃，尤其在母婴育儿、护肤、彩妆、服饰穿搭领域内容互动频繁。
• 在线教育/语言学习：年轻用户群体对IT、英语、设计等在线课程表现出明显偏好。
• 宠物/家居：以年轻家庭为主的用户对养宠技巧、居家装饰、厨房用品类内容互动活跃。
• 旅游/本地服务：随着出行恢复，旅游、美食、城市探店类社群也呈增长趋势。

对于广告主来说，不仅可以在广告投放时选择基于兴趣的定向，还可以借助VK提供的受众预设包（Look-alike audiences）构建相似人群，以扩大曝光或测试新受众层。

五、VK广告平台适配性分析

1. 适合品类

电商类（跨境服饰、美妆、小家电）

教育类（语言、技能、在线课程）

应用下载类（游戏、工具、生活服务类App）

本地生活服务（尤其适合俄语国家本地品牌）

2. 建议广告形式

视频广告 + 互动投票（拉高停留）

原生帖文结合VK群组（提高可信度）

短视频或Stories形式（抓住碎片时间）

动态商品广告 + VK像素（实现转化闭环）