一、什么是 VK 动态广告？
动态广告，也叫轮播广告，是 VK 支持的一种多卡片形式广告，每个广告可包含2~10张图片或视频卡片，每张卡片均可附带标题、描述与独立跳转链接，用户可以左右滑动浏览。它兼具信息量大、互动性强、视觉吸引力高的特点，适合讲述品牌故事、推广多款商品，或突出产品不同卖点。
二、VK 动态广告的主要展现位置
动态信息流（News Feed）
轮播广告将以横滑形式嵌入用户的首页内容流，与常规内容风格一致，用户可左右滑动逐个查看。
群组和社区页面
广告出现在特定 VK 群组中，适合垂直受众推广。
移动端 Stories 轮播形式（有限）
在某些版本中支持类 Stories 的轮播样式，增强沉浸感。
三、动态广告的主要优势
一次广告展示多个卖点或产品
可通过不同卡片介绍同一产品的多个功能，或推广一整套产品组合（如服饰套装、多款耳机等）。
提升用户参与度与点击率
用户通过滑动行为深入了解产品，平均停留时间更长，提升点击转化效果。
适合图文混合、图像+视频组合
可将视频与图片搭配使用，灵活组合内容形式，增加视觉冲击力。
高度个性化的推广方式
每张卡片都可以设置不同跳转链接，支持电商商店分发不同商品页，或对比不同型号。
四、素材规范与技术要求
为了确保广告在 VK 平台正常展示，建议按照以下规范设计轮播素材：
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元素 |
建议规范 |
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图片尺寸 |
正方形（1:1），建议 1080x1080 px |
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视频尺寸 |
支持 1:1 或 4:5，MP4 格式 |
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卡片数量 |
2–10 张 |
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每张卡片内容 |
图片/视频 + 标题（最多 80 字） + 描述（最多 120 字） |
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跳转链接 |
每张卡片可独立设置 URL |
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文件大小 |
单卡≤30MB，整组≤200MB |
小提示：
- 所有图片风格需统一，保持品牌一致性；
- 避免文字过多或分辨率低的素材。
五、适用场景举例
多产品展示
适合推广跨境电商店铺，如展示不同颜色、型号、价格的耳机、服饰、家居用品等。
产品功能对比
将一款产品的不同功能点分成多张卡片介绍，例如一张图展示防水功能，一张图展示降噪性能等。
购物流程引导
利用轮播步骤引导用户购物路径，如“选品 → 下单 → 付款 → 发货”，增强信任度。
活动优惠组合
不同卡片展示限时优惠、满减、赠品组合等促销信息，提升转化率。
六、广告设置流程（简化版）
进入 VK Ads Manager，新建广告系列；
- 选择广告目标，如“流量”“转化”或“产品目录推广”；
- 在广告创意类型中选择“轮播广告 / 动态广告”；
- 上传每张卡片的素材，填写标题、描述、跳转链接；
- 设置受众定向（国家、兴趣、设备、年龄等）；
- 设定预算、投放时间和出价方式（CPC 或 CPM）；
- 提交审核并开始投放。
七、优化轮播广告的实用技巧
首图抓眼球
第一张卡片决定用户是否继续滑动，应放置最吸引人的视觉素材（如大折扣、亮眼产品图）。
逻辑顺序讲故事
按照信息节奏排布卡片，如“痛点 → 解决方案 → 优势 → 价格优惠”。
使用俄语标题和CTA
文案用简洁俄语，避免机器翻译；结尾可用如“立即购买”“点击查看”增强行动召唤力。
结合多媒体形式
前几张为图片，中间插入1-2张视频介绍产品使用场景，最后1张放置优惠引导按钮。
动态分析表现数据
VK 后台可查看每张卡片的点击率与滑动率，据此优化素材顺序或删减低效内容。
八、常见问题与注意事项
卡片间风格不统一怎么办？
统一调色风格，尽量使用同一背景或模板，保持视觉一致性。
卡片跳转链接该如何设置？
若推广独立站，建议跳转到对应商品页；若使用 VK 电商商店，可跳至平台内部商品详情。
能否用于品牌广告？
虽以产品导向为主，但通过“品牌故事多图串联”形式也可实现品牌推广目的。
