一、广告目标决定广告格式
Pinterest 广告的核心目标通常分为以下几类：
|
广告目标 |
推荐广告形式 |
适用场景示例 |
|
提升品牌知名度 |
图像广告、视频广告、创意广告 |
品牌上线、活动预热、理念传播等 |
|
引导网站点击 |
图像广告、轮播广告 |
引流独立站、促销活动页等 |
|
提高转化率 |
Shopping Ads、Collection Ads |
电商导购、商品组合推荐等 |
|
增加用户互动 |
Idea Ads（创意广告）、视频广告 |
教程内容、穿搭演示、生活方式展示等 |
|
展示产品细节 |
轮播广告、Collection Ads |
多角度展示、新品发布 |
简而言之：
- 想“吸引注意力” → 选 视频广告、创意广告
- 想“促成购买” → 选 购物广告、Collection Ads
- 想“引导用户点击网站” → 图像广告和轮播广告依然最稳定
二、不同预算下的广告格式推荐
在预算有限的情况下，广告形式的选择也应更具性价比。
1. 低预算（每日 $5-$50）
推荐格式： 标准图像广告、轮播广告
理由：
- 制作成本低，启动门槛低
- 适合A/B测试不同素材和受众
- 图像广告加载速度快，适合吸引前期流量
2. 中等预算（每日 $50-$200）
推荐格式： 视频广告、Shopping Ads
理由：
- 视频广告能更好讲故事，适合打品牌基础
- 购物广告与产品目录打通，有助于实现ROI
- 可配合再营销做小范围精准推广
3. 高预算（每日 $200+）
推荐格式： Collection Ads、Idea Ads、组合策略
理由：
- Collection Ads 构建场景，带来沉浸式体验
- Idea Ads 强互动，适合内容驱动型品牌
- 高预算支持多种广告组合，实现漏斗式投放
三、选对广告格式的3个实用建议
建议 1：明确产品所处阶段
- 新品推广：视频广告 + 图像广告
- 成熟产品：购物广告 + Collection Ads
- 教育用户：Idea Ads + 教程类轮播广告
建议 2：根据目标受众偏好选择格式
- 喜欢浏览教程的用户 → Idea Ads
- 喜欢逛“搭配灵感”的用户 → Collection Ads
- 搜索具体商品的用户 → Shopping Ads
建议 3：测试组合形式效果更好
前期用图像广告测试受众、兴趣点，再扩展到视频或 Collection Ads 可提升投放效率。例如：
组合建议：
- 第1周：图像广告测试 3 套素材
- 第2周：提取表现最好一套 → 改编成视频广告
- 第3周：加入 Shopping Ads 促进转化
