一、Pinterest 支持哪些受众类型？
Pinterest 提供灵活多样的受众定向方式，包括以下几种主流类型：
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受众类型 |
简介 |
常见应用场景 |
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自定义受众 |
上传客户名单或基于网站行为构建 |
网站重定向、老客户召回 |
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类似受众 |
系统基于已有客户自动寻找相似用户 |
寻找潜在买家、扩大品牌人群 |
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兴趣定向 |
基于用户兴趣标签，如“家居”“时尚” |
品牌曝光、内容营销 |
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关键词定向 |
触发特定搜索关键词时展示广告 |
精准引流、独立站导流 |
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受众属性定向 |
基于性别、年龄、设备类型、所在地等基础属性 |
提高匹配度，适配具体人群 |
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展示位置定向 |
控制广告出现在首页、搜索页或详情页 |
优化用户点击路径，提升互动质量 |
二、实操：如何创建广告受众？
在 Pinterest Ads Manager 中创建广告组时，你会进入“受众定向”步骤，按照以下方式操作：
1. 使用自定义受众
进入 Ads Manager > Audiences
可上传以下类型的自定义数据：
- 客户名单（如：邮箱列表）
- 网站访问行为（需安装 Pinterest 标签）
- 与应用互动的用户（需与 App 连接）
- 与你 Pin 有互动的用户
适合做重定向广告、召回流失客户
2. 创建类似受众
选择已有自定义受众后，系统可自动扩展出相似受众群体。你可设置受众大小，决定“相似度”与“覆盖面”之间的权衡。
适合拓展冷启动用户，扩大曝光
3. 选择兴趣定向
在广告组中选择“兴趣”，可勾选多个细分兴趣标签，如：
- Beauty（美妆）
- Travel（旅行）
- Food and Drink（美食）
- Wedding（婚礼）
- Parenting（育儿）
适合在兴趣类内容集中曝光，提高自然点击
4. 添加关键词定向
Pinterest 是搜索型平台，关键词定向可让广告在用户“搜索某个关键词”时展示。
支持的关键词匹配方式：
- 广泛匹配：更大覆盖面（如 shoes）
- 短语匹配：“red shoes”
- 精准匹配：[red running shoes]
适合独立站、电商引流
5. 设置受众属性
可根据目标人群特点勾选：
- 性别（女性 / 男性 / 所有人）
- 年龄段（18–24 / 25–34 / 35–44 等）
- 地区（国家、城市、邮编）
- 设备（移动 / 桌面 / 平板）
适合缩小受众范围，提高投放效率
6. 设置广告展示位置（可选）
Pinterest 支持控制广告出现在哪些位置：
- 首页推荐流（Home feed）
- 搜索结果页（Search results）
- Pin 详情页（Related Pins）
建议初期选择“自动展示”，让系统优化最佳场景。
三、小贴士：Pinterest 受众设置建议
? 组合使用多种定向方式：兴趣 + 关键词 = 更高点击率
? 先广泛，后细分：冷启动广告建议先使用兴趣和关键词拓展人群，后期用数据细化人群
? 测试多组受众组合：不同广告组设置不同定向，测试效果后再集中预算
? 注意频次控制：受众过小易导致频次过高，影响用户体验
