Reddit用户来自多个终端，包括iOS、Android移动设备和桌面端Web浏览器。每种设备背后代表着不同的使用场景、用户习惯和转化路径。通过合理设置设备与平台定向，广告主不仅可以优化展示时机，还能提升点击率与最终转化。本文将深入解析RedditAds支持的设备与平台定向功能，并结合用户行为差异，提供实用的投放建议。

Reddit支持的设备与平台定向选项

在RedditAdsManager中创建广告组时，系统提供以下设备与平台定向选项：

?平台类型（Platform）

• RedditiOSApp
• RedditAndroidApp
• RedditDesktopWeb

你可以选择单个平台投放，也可以多选组合，例如只投iOS和Web，排除Android。

?操作系统（OS）

在设备层级中进一步细化，比如只投放在iOS15以上设备，或特定Android系统版本。

?设备类型（DeviceType）

• 手机（Smartphone）
• 平板（Tablet）
• 桌面（Desktop）

尽管Reddit广告系统目前不提供过于细粒度的设备型号筛选，但基本的系统平台组合已能满足多数广告主的差异化需求。

各平台用户行为差异解析

1.iOS用户：高消费人群的代表

在Reddit的整体用户结构中，iOS用户占比虽不一定最高，但其平均消费能力和广告点击意愿往往优于其他平台。

iOS用户常被品牌广告主视为“核心种子用户”，尤其是在以下场景中表现更好：

• 推广付费App、订阅服务
• 引导安装iOS应用
• 电商、DTC品牌首购优惠活动

此外，Apple的隐私政策限制了某些转化追踪，但Reddit支持通过服务器端事件（Server-SideAPI）补全漏失数据。

建议策略：

在品牌冷启动或需建立高质量用户基础时，优先测试iOS平台，尤其在美加等成熟市场。

2.Android用户：广覆盖、高互动但转化波动大

Android设备在Reddit上的用户基数大，是进行广覆盖曝光和数据测试的重要平台。但与iOS相比，Android用户的转化行为更具波动性，可能存在如下特征：

• 更关注优惠力度、价格敏感
• 喜欢参与评论、点赞、互动
• 转化路径较长，需要remarketing支持

建议策略：

适合推广免费应用、内容类产品，或用于测试创意和投放策略；若需提升转化效率，建议结合再营销和深度漏斗设置。

3.Desktop用户：内容消费重度用户，适合长页面和B2B转化

桌面端用户通常使用RedditWeb版访问，停留时间更长，适合阅读深度内容。他们往往具备以下特点：

• 有更多时间查看广告和点击跳转链接
• 更容易进行复杂操作（如填写表单、注册服务、下单购买）
• 更偏好论坛式讨论内容，对文字类素材接受度高

适合推广：

• B2BSaaS产品
• 电商类高客单价商品
• 需要多步骤引导的内容营销页

建议策略：

若广告目标为引导注册、下载白皮书、填写问卷等行为，Desktop是首选平台；可使用信息量大、逻辑清晰的图文创意。

跨平台投放的优化建议

虽然Reddit支持精准定向，但并不建议广告主一开始就把预算切分得过细。以下是几点实用建议：

?初期同时覆盖多个平台，采集数据

在广告测试期，不妨将广告组平台设置为“全部平台”，跑3–5天后通过RedditAds后台的数据报表分析各平台的点击率、转化成本，再逐步优化分配。

?按转化目标拆分平台组投放

一旦识别出iOS或Desktop转化更优，可以新建独立广告组专投这些平台，并配以定制素材与落地页。

?素材匹配平台特性

• 移动端建议使用垂直视频、简洁文案、直观CTA
• 桌面端可使用横版图文或长图形式，结合详细介绍内容
• Android平台可尝试偏轻松、娱乐类语气的创意测试

案例参考：某生产力App如何优化平台投放

一款效率类App在Reddit初期投放时，将预算平均分配在iOS、Android和Web。通过两周数据监测发现：

• iOS用户的安装成本最低，且次日留存表现最好
• Android的点击率高，但下载转化偏低
• Web用户点击广告后跳出率高，但注册表单填写率反而不错

他们随即调整策略：

• 拆出iOS专属广告组，提高预算
• 针对Android优化落地页加载速度
• 为Web用户添加即时客服弹窗，提升转化

最终整体转化率提升了27%，预算利用效率提升明显。