一、什么是LINE Talk Head广告？
LINE Talk Head广告是LINE平台中最具视觉冲击力的广告格式之一，显示在用户的聊天列表最上方位置，以“浮动头像气泡”形式展现。该广告位天然具备高可视性与高点击率，使其成为品牌进行大规模曝光与活动推广的首选资源。
官方称之为：“Talk Head View”，是LINE广告产品线中稀缺的Premium Inventory（高级展示位），采用预约制投放，通常用于大型促销、品牌发布、联名合作等关键传播节点。
二、广告展示样式与用户体验
1. 广告形式
Talk Head广告以一个圆形头像样式呈现于聊天列表最上方，用户一打开LINE主界面即能看到。点击头像后，将弹出一个全屏原生展示页面（Full-screen Rich View），内容支持：
- 图片横幅（Banner）
- 视频播放（含自动播放静音）
- 商品滑动展示（Carousel）
- 行动按钮（CTA：立即前往、领取优惠、下载App等）
该广告具备高度可定制性，支持根据品牌需求设计独特的创意页面，强化品牌识别度与用户交互体验。
2. 用户感知与互动
Talk Head广告非强制弹窗，用户可自主点击查看详情或关闭。此种设计在保证品牌曝光的同时，也兼顾用户体验，降低反感概率。
数据显示，Talk Head广告的点击率（CTR）可达一般广告的3～5倍，尤其在节日促销或联名活动中表现突出。
三、投放策略与适用场景
1. 高曝光场景首选
由于展示位置极为抢眼，Talk Head广告特别适合：
- 品牌新产品发布
- 大型节庆促销活动（如双11、农历新年、黑五）
- 明星代言或联名企划上线
- App下载推广
- O2O（线上到线下）活动导流，如实体门店开幕或限时优惠
2. 与其他广告联动使用
品牌常将Talk Head与LINE Timeline、LINE VOOM、LINE官方账号结合投放，形成“广覆盖+深互动”的广告组合拳。通过头部曝光+私域沟通+内容扩散，实现广告效果最大化。
3. 精准受众定向支持
虽然Talk Head广告本身为全量曝光，但配合LINE平台的用户标签系统（兴趣、年龄、性别、行为习惯等）和后续点击行为数据，可辅助品牌分析受众偏好，并反哺后续营销活动的内容优化。
四、价格与投放机制
Talk Head广告采用预约制售卖（Reservation-based），并非程序化竞价，因此资源有限、需提前申请，尤其在热门时段常常“爆满”。
投放方式包括：
- 单日投放：全量曝光，适合特定活动宣传
- 短期连续投放：一般3～7天，适合新品上市或持续运营
- 长周期品牌强化：适用于品牌年度计划中的重点节点
具体价格因曝光量、时长、目标受众等因素而异，需与LINE广告团队协商预订。
