一、母公司战略整合：LY Corporation 的成立
2021 年，LINE Corporation 与 Yahoo! JAPAN（隶属 Z Holdings）正式宣布合并，2023年10月1日整合成立新控股公司——LY Corporation。
LY 是 Naver 与 SoftBank 合资 A Holdings 控股旗下，统一管理 LINE、Yahoo! JAPAN、PayPay 等业务。
意义：平台不再竞争，而是由母公司统一资源、政策、技术进行协同投入。
二、账号与数据打通机制
2023年10月起正式支持LINE与Yahoo! JAPAN账号互联，通过用户同意后可共享基础信息，为后续数据整合和广告触达埋下基础 。
未来将加入 PayPay 联动，进一步归拢支付端行为数据，实现跨平台用户路径闭环。
优势：通过账号联通，实现 LINE 行为、Yahoo 搜索兴趣及消费数据的融合，构建日本最大的一方数据池。
三、广告投放平台整合路径
1. Yahoo DMP 已并入 Yahoo! Ads 平台，可通过 API 和广告后台统一调用。
2. LINE 广告可使用 Yahoo DMP 构建的受众包，在 LINE 上投放个性化广告。
3. 广告管理后台正在打通：部分 LINE 广告可由 Yahoo 广告后台设置统一预算、出价、定向，实现多平台管理。
四、受众覆盖与广告场景互补
用户量覆盖强：LINE 月活约 9700 万，Yahoo! JAPAN 登录用户约 5400 万（2024年9月数据）。
流量使用频繁：根据 Nielsen 数据，LINE 和 Yahoo 在移动端日使用频次遥遥领先，尤其在多个时段高密度触达用户 。
场景互补：
- Yahoo 注重搜索导流、文字图文品牌曝光；
- LINE 提供聊天列表、VOOM 视频、通知类广告，适合激发即时互动与转化。
五、整合后营销策略与价值洞见
|
整合点 |
价值收益 |
实战建议 |
|
一方数据融合 |
构建高质量受众包、再营销闭环 |
利用 DMP 构建全部用户路径内容包 |
|
广告渠道互补 |
搜索→社交；曝光→执行一条营销链 |
搜索出需求，LINE 触达高意向转化 |
|
预算统一调配 |
优化 ROI，实现 A/B 测试 |
在后台设定跨平台累计预算 |
|
支付行为反馈 |
PayPay 数据可评估广告落地效果 |
将支付反馈纳入广告效果归因 |
六、最新进展与未来蓝图
2023-24 财年数据显示：LY 媒体业务收入达 7076 亿?JPY，同比＋1.8%；调整后 EBITDA 达 2546 亿?JPY，广告生态持续盈利。
平台计划继续推进广告平台统一操作界面，并利用生成式 AI 优化投放体验 。
LYP Premium 会员体系自 2023 年整合推出后，将进一步推动私域流量闭环运营 。
? 总结与行动建议
理解合并背景：LINE 与 Yahoo 不再竞争，对广告主而言是资源红利而非替代关系。
抓实账号联通：引导用户授权 LINE/PayPay/Yahoo 账号打通，构筑数据基础。
联动投放策略：组合搜索、社交流量触达高质量受众，实现“曝光→兴趣→转化”的全链路营销。
使用数据反馈优化：结合广告转化与支付反馈，持续调整预算与创意内容。
注意：以上内容基于日本市场的整合策略与政策，其他地区可能操作流程、法规要求不同，请根据当地平台最新公告确认。
