廣告活動規劃工具

愛競營銷學院

2025-03-31

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導讀：廣告活動規劃工具讓廣告主能夠在平臺上發布廣告活動之前預測廣告活動的結果。廣告活動規劃工具讓客戶能夠根據特定受眾、廣告活動持續時間、頻次設置、投放位置和以競價為基礎的廣告活動的預算來預測覆蓋人數、展示量、平均頻次和 CPM。

使用廣告活動規劃工具

第 1 步：訪問廣告活動規劃工具

要訪問廣告活動規劃工具，請選擇左上角的“廣告活動”下拉菜單，然后選擇“廣告活動規劃工具”。

第 2 步：選擇你的目標并設置預算

廣告活動規劃工具目前支持“覆蓋人數”目標，因此該默認設置將被保持選中。你要在“規劃詳情”部分右側的“規劃預測”磁貼中輸入預算。

第 3 步：設置你的開始/結束日期和時間

選擇與你想投放廣告活動的時間相一致的日期與時間。請注意，廣告活動規劃工具支持最短為 3 天（72 小時）的廣告活動預測。

第 4 步：選擇頻次上限

頻率上限控制在整個廣告活動期間用戶能夠看到你的廣告的次數。輸入你的頻次上限，然后選擇你想設置頻次上限的時間段（1 天、7 天或 30 天）。了解關于頻次上限的更多信息。

第 5 步：選擇投放位置

投放位置是你的廣告活動將投放的地方，你選擇的廣告投放位置越多，你的潛在覆蓋范圍就越大。主頁時間線會被默認選中并且無法將其刪除。

有關投放位置的更多信息：

主頁時間線：在你所定向用戶的時間線上推廣推文。
個人資料：在用戶訪問個人資料時向他們推廣推文。
搜索結果：在用戶的搜索結果中推廣推文。

第 6 步：選擇人口統計

選擇你想疊加到廣告活動預測上的人口統計。你可以選擇想要定向的性別、年齡范圍、位置和語言。請注意，廣告活動規劃工具目前僅支持美國、英國和日本的國家層面的定向。

語言定向注釋：只有當你想覆蓋講某種語言的用戶，而這種語言在你選擇的位置并不常用時才能使用語言定向。在此提醒，語言定向為可選。

第 7 步：（可選）

選擇你的操作系統、設備型號和/或運營商

操作系統：按特定操作系統來覆蓋用戶。
設備型號：根據用戶所使用的設備類型來進行定向。
運營商：按設備運營商來定向用戶

第 8 步：（可選）

選擇自定義受眾。從你已經創建的自定義受眾（包括列表、網站動態、應用動態或應用動態組合受眾）來定向用戶。

第 9 步：（可選）

選擇定向功能。你可以添加關鍵詞、關注者類似受眾、興趣、電影和電視節目以及對話主題。

關鍵詞：通過包括或排除他們搜索、發推或互動過的推文中的關鍵詞和相關術語來定向受眾。關鍵詞會影響你的廣告是否將出現在搜索結果中。排除的關鍵詞太多會限制你的廣告活動覆蓋人數。你可以批量上傳關鍵詞。
關注者類似受眾：覆蓋與賬號的關注者具有相似興趣的用戶。相似性基于推文、轉推、點擊量等指標。你可以批量上傳關注者類似受眾。
興趣：興趣基于用戶發推、轉推和點擊的內容，以及他們關注的用戶等。如果你選擇直接與廣告活動的素材相符的興趣，那么興趣定向最為有效。
電影和電視節目：覆蓋在電播出前、播出期間以及播出后與特定電視節目和電影互動的用戶。用戶觀看電影或電視節目的可能性基于他們的推文（與電影或電視節目的播出時間相一致）。
對話主題：覆蓋那些就相關對話主題發推、與推文互動或查看過推文的用戶。對話存在一個 28 天的回溯期。

第 10 步：從規劃開始廣告活動

現在，你已了解所有相關的廣告活動信息，可以將所有的規劃設置自動復制到一個新的草稿廣告活動中。點擊“開始草稿廣告活動”按鈕。在這里，你可以為新的廣告活動選擇資金來源，并為正在創建的新廣告活動和廣告組命名。點擊“開始草稿廣告活動”將創建并保存一個新的草稿廣告活動，并將所有設置都復制過來。在下一部分“了解你的廣告活動規劃工具預測”中閱讀更多內容。

注意：你的廣告賬號必須存在有效的資金來源才能使用“開始草稿廣告活動”功能。