實用技巧

• 用全新的替代方案取代效果不佳的推文和定向
• 暫停或刪除效果不佳的廣告活動
• 若廣告活動效果良好且值得更高的支出或接近但未真正實現(xiàn)預(yù)期支出，修改這類廣告活動的競價
• 分析針對具體設(shè)備的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)并相應(yīng)調(diào)整競價

素材和推文

在確定要投放的推文時，“廣告質(zhì)量”是我們的競拍算法考慮的主要因素。使用這些技巧可確保你的推文取得良好效果：

• 在廣告活動中使用多個推文。通過添加多條推廣廣告和不同形式的素材（即在推文文案中使用按鈕、圖片 + 鏈接，僅使用推文文案 + 鏈接等），這樣，算法可以從更多廣告中進(jìn)行選擇以確定最有效的廣告。
• 經(jīng)常更新素材。 X 是記錄發(fā)生的事實，因此，使用相關(guān)材料進(jìn)行更新可提高成功幾率。如果廣告活動展示量不及預(yù)期，請嘗試使用新推文替換你的推文。
• 保持透明清晰。  明確說明你提供的內(nèi)容，你的產(chǎn)品是什么，以及用戶通過與你的廣告互動可獲得的好處，可以增加用戶互動的可能性。
• 添加具有吸引力的富媒體。嘗試使用有趣的圖片和視頻，使內(nèi)容更具吸引力。
• 提出問題。X 是發(fā)起對話的絕佳平臺。在推文中向關(guān)注者提問會讓他們更有對話參與感，并能促使他們與廣告進(jìn)行互動。
• 實現(xiàn)目標(biāo)。X 擁有多種標(biāo)準(zhǔn)和品牌廣告功能，這些功能可以且應(yīng)該在相關(guān)廣告活動目標(biāo)中使用。

定向

X 廣告會提供多種定向選項，這意味著你可覆蓋對自身而言極為重要的細(xì)分市場。我們建議立即執(zhí)行多個廣告活動以優(yōu)化 X 廣告業(yè)績。

通過位置和設(shè)備進(jìn)行定向始終是明智之選，我們建議每種廣告活動僅采用一種受眾定向方式。換言之，選擇是否通過關(guān)鍵詞、興趣、關(guān)注者、行為等進(jìn)行定向。此舉可讓跟蹤有效內(nèi)容并進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化變得輕而易舉。

優(yōu)化廣告活動的其他定向提升：

• 用焦點定向。使用明確的相關(guān)定向設(shè)置廣告活動，這意味著你將擁有更高的服務(wù)受眾幾率，該等受眾對你的廣告感興趣且可能與你廣告互動。受眾太過龐大，會降低廣告與用戶相關(guān)的幾率。話雖如此，但定向的受眾規(guī)模太小會限制有資格看到廣告的用戶范圍。使用廣告活動設(shè)置表內(nèi)的受眾概覽工具查看定向參數(shù)是否具有焦點且未受到限制。
• 擴(kuò)大覆蓋面。定向與你的關(guān)注者相似的用戶、使用特定關(guān)鍵詞發(fā)推的用戶和已訪問過你網(wǎng)站的用戶。
• 在廣告活動間變更定向。如果擁有多個廣告活動且其定向的受眾相似程度極高，廣告活動業(yè)績會受影響，因為實質(zhì)上你的廣告活動會因服務(wù)相互競爭。
• 使推文與定向相符。例如，如果某個推文定向男性受眾而另一個推文定向女性受眾，確保你使用的推文符合不同的定向參數(shù)。
• 對比移動設(shè)備和桌面設(shè)備。桌面設(shè)備定向。與桌面設(shè)備相比，移動設(shè)備是一種不同的基礎(chǔ)媒介，其特點是用戶可頻繁快速地進(jìn)行訪問且易于在沖動性刺激下萌發(fā)購買意向。此，我們建議運行獨立的廣告活動，每個活動分別定向移動和桌面設(shè)備。這樣可讓你測試和了解每個廣告活動的細(xì)微行為。
• 嘗試不同方法。如果要刺激持續(xù)的廣告活動業(yè)績，可做的最重要的事情之一是測試對你和廣告活動有用的內(nèi)容。廣告活動運行順暢且始終在線時，鑒于 X 常變和實時性質(zhì)，你會想要繼續(xù)更新和優(yōu)化廣告活動。刪除效果不佳的關(guān)鍵詞、興趣和用戶名，使用與表現(xiàn)佳的關(guān)鍵詞、興趣、用戶名等相似的替代方案進(jìn)行取代。

競價和預(yù)算

X 廣告沒有最低預(yù)算，但為廣告活動設(shè)置有競爭力的競價和預(yù)算有利于贏得競拍并更好地進(jìn)行投放。使用這些提示可幫助你在價格范圍內(nèi)設(shè)置使廣告活動結(jié)果最佳化的競價和預(yù)算：

• 使用針對廣告活動目標(biāo)和廣告群組目標(biāo)的建議競價類型。你的競價是確定廣告顯示頻次的因素之一。如果你是我們的新廣告商，我們建議你從建議的競價策略開始入門。這將確保你的廣告活動能夠依托我們平臺范圍內(nèi)的最佳實踐進(jìn)行設(shè)置，從而取得成功。
• 根據(jù)你為每個新互動添加的價值設(shè)置競價。你的競價是影響廣告活動業(yè)績的因素之一，因此不妨充分了解互動的重要性。預(yù)算少，就很容易設(shè)置低競價，但記住，即使設(shè)置較高的最高競價，你的支出也只會比第二高競價人高出些許。
• 將競價與定向大小匹配。如果廣告活動定向極為明確的受眾，要獲得提供服務(wù)機(jī)會，你可能需要提高競價。例如，定向明確地理區(qū)域的廣告商可能需要通過提供更高的競價以贏得與定向不那么明確受眾廣告商相同的競拍數(shù)量，因為該受眾中用戶較少。

常見問題解答

為什么我的廣告活動沒有花費掉全部的每日預(yù)算？

當(dāng)你創(chuàng)建廣告活動時，你的廣告活動將在我們的 競拍系統(tǒng) 中與要投放廣告的其他廣告商進(jìn)行競爭。如果你在廣告活動中設(shè)置的參數(shù)沒有競爭力，廣告活動在通過完整的每日預(yù)算提供服務(wù)方面可能會步履維艱。 

所有上述優(yōu)化提示可幫助你確保通過完整的每日預(yù)算提供服務(wù)。 

為什么我的廣告活動中的某些推文的投放次數(shù)比其他推文多？

X 廣告會自動進(jìn)行優(yōu)化，基于各推文的互動機(jī)率來決定哪些推文會在你的廣告活動中擁有最高投放頻次。X 會采用針對每條推文的“廣告得分”來了解用戶與廣告互動的可能性，且會在你的廣告活動中以更高頻次投放那些排名靠前的推文。這是為什么你會看到廣告活動結(jié)果中的某個或某兩個推文的展示量高于其他推文的原因。 

我們建議每個廣告活動中至少使用 3 條推文，但不要超過 7-10 條。 

如何在廣告活動中更改或添加推文？

如需在你的廣告活動中移除或添加推文，請導(dǎo)航至 ads.twitter.com > 素材 > 推文。你可在此處選擇一條推文，然后點擊“添加到廣告活動”以進(jìn)行添加或移除。