實(shí)用技巧
- 使用我們的網(wǎng)站按鈕功能
- 在網(wǎng)站上放置網(wǎng)站標(biāo)簽，用以對轉(zhuǎn)化進(jìn)行跟蹤
- 定向網(wǎng)站訪問者和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者的相似者
調(diào)整你的推文以帶來轉(zhuǎn)化
在設(shè)置網(wǎng)站流量廣告活動(dòng)時(shí)，你會(huì)注意到我們提供了兩個(gè)廣告素材選項(xiàng)。其中一個(gè)選項(xiàng)，我們稱之為“圖片+鏈接”。用推文內(nèi)圖片吸引用戶的注意，并提示他們點(diǎn)擊推文文案中的網(wǎng)址。
另一個(gè)選擇是我們的網(wǎng)站按鈕，它可通過使用網(wǎng)站卡片進(jìn)行設(shè)置。使用我們專門設(shè)計(jì)的版面來顯示小巧的圖片，并在其中包含行動(dòng)號(hào)召按鈕。
- 測試“圖片 + 鏈接”和網(wǎng)站按鈕素材。在我們合作過的成千上萬的廣告主中，有些覺得奪人眼球的“圖片 + 鏈接”效果最佳，有些則認(rèn)為網(wǎng)站按鈕直截了當(dāng)?shù)男袆?dòng)號(hào)召最為有效。對這兩種素材類型都加以測試，確定最適合你的素材是哪一種。如果你測試不同的圖像尺寸，請確保參考我們的規(guī)范頁面。
- 請包含一個(gè)鏈接并解釋。 將用戶吸引到他們可采取行動(dòng)的目的地。通過管理期望避免錯(cuò)誤點(diǎn)擊量：該鏈接是否會(huì)引導(dǎo)他們到可瀏覽產(chǎn)品的位置？閱讀一篇文章？選購你的促銷產(chǎn)品？
- 傳達(dá)一種緊迫感。 為什么用戶需要立即訪問你的網(wǎng)站？你的優(yōu)惠是否在限時(shí)提供？是否限量供應(yīng)？設(shè)想 X 平臺(tái)的實(shí)時(shí)性，并為人們提供立即采取行動(dòng)的理由。
- 測試不同的行動(dòng)號(hào)召 (CTA)。對更積極的 CTA（例如“獲取報(bào)價(jià)”、“訂票”或“選購我們的促銷產(chǎn)品”）與更溫和的 CTA（例如“了解更多”）進(jìn)行對照測試
- 使你的推廣廣告保持最新。用新推文打造令人耳目一新的節(jié)奏感，以保持用戶的興趣。對于長期投放的廣告活動(dòng)，請考慮使用帶有定期提醒的日歷，以推介當(dāng)下鮮活的推文文案。
在你的網(wǎng)站上行設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤像素
轉(zhuǎn)化跟蹤讓你能夠衡量在指定時(shí)間窗口期間瀏覽了你的推廣廣告或與之互動(dòng)的用戶中有多少在網(wǎng)站上進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。若要啟用轉(zhuǎn)化跟蹤，請?jiān)谀愕?X 廣告賬號(hào)中生成一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站標(biāo)簽，然后將標(biāo)簽放置在各自的登陸頁面上。你可設(shè)置自定義歸因窗口，查看你的廣告活動(dòng)正在推動(dòng)的收入，并查看哪些推文或定向參數(shù)推動(dòng)了最多的轉(zhuǎn)化。
如果沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤來清楚地了解你的廣告活動(dòng)的效果，那么你將缺乏正確的方向進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)你在廣告活動(dòng)優(yōu)化偏好設(shè)置中選擇“網(wǎng)站流量”時(shí)，你必須指明一個(gè)網(wǎng)站標(biāo)簽作為關(guān)鍵轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。這表示對該廣告活動(dòng)最重要的標(biāo)簽或網(wǎng)站操作。了解如何設(shè)置網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化跟蹤。
針對以往的網(wǎng)站訪客進(jìn)行再營銷
在 X 廣告賬號(hào)中，通過“工具”>“受眾”選項(xiàng)卡，利用已經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化了的用戶創(chuàng)建受眾。在網(wǎng)站頁面上放置網(wǎng)站標(biāo)簽后，請花幾天時(shí)間來生成網(wǎng)站訪問者和轉(zhuǎn)化者的自定義受眾。在構(gòu)建新的廣告活動(dòng)并選擇定向時(shí)，你可選擇定向并擴(kuò)大覆蓋范圍，以定向類似的用戶。對于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者的受眾，你可選擇在擴(kuò)展后排除相同的自定義受眾。由此，你只需定向與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者類似的用戶，而無需重新給網(wǎng)站轉(zhuǎn)化者發(fā)送消息。
我怎樣才能讓更多用戶訪問我的網(wǎng)站？
我們的網(wǎng)站流量廣告活動(dòng)目標(biāo)專用于推廣你的網(wǎng)站并獲取更多流量。這些廣告活動(dòng)支持你使用網(wǎng)站按鈕來展示網(wǎng)站內(nèi)容 — 這是一項(xiàng)強(qiáng)大的廣告功能，可讓用戶在其時(shí)間線中預(yù)覽圖片、相關(guān)背景以及明確的行動(dòng)號(hào)召。
遵循我們的上述提示，確保你的廣告活動(dòng)得到全面優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最佳效果。
為什么我的鏈接點(diǎn)擊指標(biāo)與第三方平臺(tái)的指標(biāo)不符？
在 X 廣告管理器中，我們報(bào)告了用戶點(diǎn)擊鏈接或網(wǎng)站按鈕的次數(shù)。一旦發(fā)生點(diǎn)擊操作，就會(huì)記錄此事件。
在第三方分析平臺(tái)上，你將收到唯一身份用戶登錄網(wǎng)頁且駐留足夠長的時(shí)間以使網(wǎng)頁完全加載（觸發(fā)他們的分析跟蹤代碼）的次數(shù)報(bào)告。
這是造成你所看到的兩個(gè)數(shù)字之間有差異的原因。取決于以下因素，這將有所不同：
- 加載時(shí)間 — 例如，在慢速蜂窩網(wǎng)絡(luò)中，鏈接請求和頁面加載可能需要更長的時(shí)間，因此用戶可能會(huì)在加載完網(wǎng)站之前退出。
- 意圖 ——用戶可能點(diǎn)擊圖片，但當(dāng)他們意識(shí)到網(wǎng)站正在加載時(shí)退出。
為了改善這些數(shù)字，我們建議你測試不同的素材格式，其中包括：
- “圖片+鏈接”形式的推文文案 - 嘗試在推文文案中添加一張圖片和一個(gè)鏈接，而不是使用網(wǎng)站按鈕。這在某些情況下增加了鏈接點(diǎn)擊意向。
- 僅使用鏈接的推文文本 - 嘗試在推文文本中僅使用一條鏈接。這也會(huì)使用戶點(diǎn)擊鏈接的行為意向更強(qiáng)烈。
此外，在使用網(wǎng)站按鈕時(shí)，我們建議你使用位于“優(yōu)化偏好設(shè)置”中的“網(wǎng)站流量廣告活動(dòng)優(yōu)化”。這將確保你的廣告活動(dòng)能夠吸引更有可能在其網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶，從而獲得更多鏈接點(diǎn)擊量。
