Google Ads 在广告上线前会进行自动或人工审核，以确保内容符合平台政策。如果广告未通过审核，就无法展示，对投放效果造成影响。理解常见的拒登原因，并掌握快速应对的方法，是每位广告主的必修课。

一、Google Ads 审核机制简介

广告提交后，Google 通常在 24 小时内完成审核。审核流程包含自动检测和人工复审两个环节，主要检查以下内容：

• 广告文字、图片和视频内容
• 目标网址与落地页内容
• 账户历史行为和广告类型

系统会根据广告政策判定是否“合规”“受限投放”或“拒登”。广告主可在后台查看原因，并根据提示进行修改或申诉。

二、常见审核不通过原因

1. 违反广告内容政策

Google 对广告内容有严格规范，以下是常见违规点：

• 虚假或误导信息：如夸大产品功能、虚构承诺（如“100%无风险赚钱”）
• 过于刺激的用语：使用煽动情绪、极端表达的标题，如“立即暴富”“必看”等
• 非法或受限商品：如烟草、赌博、假药、枪支等
• 医疗/金融敏感内容：宣传减肥药、贷款服务等，若无资质验证，容易被拒登

2. 落地页体验差或内容违规

广告最终链接的网页（落地页）也是审核重点：

• 页面打不开或加载过慢
• 存在恶意跳转或欺骗下载
• 页面缺乏必要信息（如隐私政策、退换货规则）
• 内容与广告不一致，如广告宣传“环保水杯”，落地页却卖其他商品

3. 图片或视频违反规范

• 含有过度裸露、暴力、恐吓等元素
• 图片使用误导性设计，如虚假按钮、拼图验证码样式

素材侵权：使用未经授权的品牌 Logo、名人肖像、他人原创内容

4. 广告目标设定或账户问题

• 投放国家与内容政策不符（如某些产品在当地受限）
• 账户信誉度低，历史存在违规记录
• 广告账户未经验证，投放敏感类目被限制

三、广告被拒登怎么办？

如果广告未通过审核，可以按照以下步骤处理：

步骤 1：查看具体拒登原因

登录 Google Ads 后台，点击被拒广告 → 查看“政策详情”，系统会标明违规类型，例如“欺骗行为”“医疗政策”等。

步骤 2：修改广告内容或落地页

根据提示对广告文案、图片、视频或落地页进行修改，务必避免敏感词汇、过度承诺、模糊表达等。如涉及敏感行业（医疗、金融等），建议先完成 Google 的身份或业务认证。

步骤 3：重新提交审核

修改完毕后，点击“请求审核”按钮，系统会在 24 小时内重新评估。如果确认合规，广告即可恢复投放。

步骤 4：提交申诉（如确认无误）

如果你认为广告被误判，也可以在后台选择“上诉”功能，提交说明和证据，申请人工复审。申诉一般会在 1～2 个工作日内回复。

四、降低广告被拒登的风险

熟悉 Google Ads 政策中心 中的最新规则

避免使用夸张或过度营销词语（如“保证”“快速致富”）

使用正版图像和素材，避免版权纠纷

每次广告上线前都进行内容自查，包括落地页检查

对敏感行业内容进行 Google 认证，如医疗、金融、保险等