对于跨境卖家或品牌运营者来说，合理控制广告预算、掌握Bing广告的结算机制，是成功投放的重要一环。相比Google Ads，Bing广告的预算设置更为灵活，支持多种结算币种与国际支付方式。
一、预算设置方式有哪些？
在Bing广告中，预算控制主要有两种方式：每日预算（Daily Budget） 和 共享预算（Shared Budget），两者适用场景不同。
1. 每日预算（Daily Budget）
这是最常用的设置方式，适用于单个广告系列的独立预算控制。
设定方式：在新建广告系列时，系统会要求填写每日预算金额。
扣费方式：实际每日支出可能略高于设置金额（系统允许最多超支20%），但不超过月度总限额（每日预算 × 30.4）。
建议用法：建议前期先设置保守预算（如$20/天），测试效果后再逐步增加。
2. 共享预算（Shared Budget）
适用于多个广告系列共用一个预算池，例如一个品牌在不同地区的广告系列可以共用预算。
设置路径：Tools → Shared Library → Budgets
优势：方便集中管理，提高预算利用率。
注意：不适合表现差异大的广告系列，否则容易被高消费组“抢流量”。
二、如何查看与优化预算使用情况？
进入账户后台 → Campaigns 标签页 → Budget列与Performance列，可看到每组的预算使用率、每日消耗、点击与转化情况。
优化建议：
- 预算跑满但转化差：可能关键词过宽或创意不吸引，优先优化。
- 预算未跑满但CTR高：适当增加预算，扩大曝光。
- 分时段投放+预算分配：设置广告仅在高转化时段展示，避免无效消耗。
三、Bing广告计费逻辑
1. 按点击计费（CPC）
Bing广告主要采用CPC（Cost Per Click）计费，即只有用户点击广告时才收费。这也是控制广告成本最直观的方式。
- 实际点击价格 = 下一名广告排名得分 ÷ 自身质量分 + $0.01（与Google Ads逻辑类似）
- 不会按展示次数收费
2. 月度最高支出计算
系统会对每日预算按每月30.4天折算，确保广告主当月总支出不会超出控制：
举例：$20/天预算 → 月度上限为 $20 × 30.4 = $608
四、账户结算方式设置
Bing广告支持多种国际结算方式，主要有以下几种：
1. 信用卡/借记卡支付（主流方式）
支持 Visa、MasterCard、American Express 等国际信用卡。
绑定步骤：
- 登录后台 → Tools → Billing & Payments
- 添加支付方式 → 输入卡号、持卡人信息
结算模式可选择：
- 手动充值（预付费模式）
- 自动扣款（后付费模式）
建议：
- 初期建议使用手动充值方式，利于控制风险；
- 日常投放稳定后，可切换为自动扣费，提高便利性。
2. PayPal（部分地区支持）
适合不方便使用信用卡的广告主；必须绑定企业邮箱和真实身份验证。
3. 本地货币支持与币种选择
在开户时，Bing会根据你选择的国家/地区，自动推荐币种。目前支持的结算币种包括 USD、EUR、GBP、AUD、CAD、HKD 等。
注意事项：
- 一旦选定币种后无法更改；
- 建议选择与你收款账户同币种的设置，避免汇率损失。
五、常见结算问题答疑（Q&A）
Q1：为什么我添加信用卡时会失败？
A：请确认你使用的是双币或国际信用卡（如Visa、MasterCard），卡片未过期，且额度充足。如果仍失败，建议更换卡或联系发卡行确认是否支持海外在线支付。
Q2：自动扣费失败怎么办？
A：这通常是因为卡片已过期、余额不足或支付方式无效。你可以进入账户后台更换支付方式或更新信用卡信息，再尝试重新付款。
Q3：我在哪里可以查看广告的付款记录？
A：登录Bing广告后台，点击“Tools（工具）” → “Billing Summary（账单摘要）”，可查看每笔付款记录、扣费明细与当前余额。
Q4：提示“付款问题”导致广告账户暂停了怎么办？
A：这是因为系统尝试扣费失败。建议尽快登录账户补足欠款，并检查支付方式是否有效。如果问题仍未解决，可提交工单联系Microsoft客服协助处理。
Q5：可以切换币种或国家地区吗？
A：一旦账户设定了币种和地区后将无法更改。如需变更，只能重新注册一个新的广告账户，请提前规划清楚结算需求和地区定位。
