Bing广告不仅支持传统搜索广告，也为电商卖家提供了类似Google Shopping的商品广告（Product Ads）功能。通过图文形式展示商品信息，可直接吸引用户点击购买。要投放商品广告，卖家需配合使用Microsoft Merchant Center（商家中心）上传商品数据。
本文将详解商品广告的设置流程，从数据Feed准备到广告投放，手把手教你完成操作。
一、商品广告是什么？
商品广告是一种展示型搜索广告形式，包含商品图片、标题、价格、卖家名称等信息。相比文字广告，商品广告更直观，转化率更高，尤其适合跨境独立站、品牌站以及多SKU类卖家。
展示样式类似这样：
- 用户搜索 "running shoes"
- 广告展示为：商品图片 + 标题 + 价格 + 卖家网站链接
二、准备工作：创建Merchant Center账户
要投放商品广告，第一步是创建 Microsoft Merchant Center 账户，并上传商品数据。
步骤如下：
- 登录 Bing Ads 账户后台；
- 进入工具栏，点击【Merchant Center】；
- 创建一个商家中心账户，填写商户名称、网站链接、品牌国家等；
- 进行网站验证与声明所有权（通过 UET、Meta标签或XML 文件）；
- 完成后，即可上传商品Feed。
三、商品Feed数据设置
Feed 是一份包含你所有商品信息的文件，支持 .txt 或 .xml 格式。Bing 推荐结构与 Google Merchant Center 类似，字段包括：
- id（商品唯一编号）
- title（商品标题）
- description（描述）
- link（商品落地页链接）
- image_link（主图链接）
- price（价格，含币种）
- availability（库存状态）
- brand（品牌名）
- condition（商品新旧）
- gtin/mpn（商品识别码，推荐但非强制）
建议：Feed 字段尽可能完善，标题与图片质量越高，系统越易通过审核并获得较好排名。
四、上传商品Feed
商品Feed准备好后，需上传至 Merchant Center。
上传方式有两种：
- 手动上传：直接通过后台上传 .txt/.xml 文件；
- 自动抓取：设置文件URL，系统定期从该URL拉取Feed更新。
设置上传计划后，系统将校验商品信息并返回处理结果。若有错误（如图片URL失效、价格格式不符等），需修正后重新上传。
五、创建商品广告系列
Feed审核通过后，即可创建商品广告系列。
创建流程：
- 新建广告系列 → 选择“购物广告（Shopping Campaign）”；
- 关联已创建的 Merchant Center 账户；
- 设置预算、地域、语言与投放设备；
- 选择“产品组”结构（可按照品牌、类目、商品ID细分）；
- 创建广告组并发布广告。
注意：商品广告无法自定义标题/描述，系统会自动调用Feed信息，因此Feed质量至关重要。
六、优化建议
商品标题优化：前置关键词，简洁明确，避免堆砌；
主图质量：避免水印、边框，白底高清为佳；
分类设置清晰：有助于投放结构管理和数据分析；
使用自动规则更新Feed：确保价格、库存等与网站同步；
定期查看Merchant Center诊断报告：及时修正违规或未展示商品。
七、兼容Google Feed，快速迁移上手
如果你已经在使用 Google Merchant Center，可以直接使用相同Feed结构在 Bing 上部署，节省设置时间。Microsoft Merchant Center 与 Google 在字段结构上兼容度高，只需稍加调整即可复用。
