一、Yandex廣告審核的基本流程
Yandex.Direct采用人工審核和自動(dòng)審核相結(jié)合的方式。廣告提交后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)內(nèi)容安全、廣告格式、文字規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自動(dòng)掃描，隨后由專業(yè)審核人員對(duì)存在疑問的廣告進(jìn)行人工復(fù)核。一般情況下，審核周期較短，通常在數(shù)小時(shí)到一天內(nèi)完成。
審核的核心目的是確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)、平臺(tái)政策以及用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。只有通過審核的廣告才能在Yandex搜索結(jié)果和合作網(wǎng)站上投放。
二、廣告審核的主要標(biāo)準(zhǔn)
Yandex廣告審核主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行把關(guān)：
內(nèi)容合法合規(guī)
廣告不得包含虛假信息、誤導(dǎo)性內(nèi)容、欺詐行為或違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的元素。禁止推廣違法產(chǎn)品或服務(wù)，例如非法藥品、未經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械、假冒偽劣商品等。
廣告內(nèi)容與目標(biāo)頁面一致
廣告中的宣傳信息應(yīng)真實(shí)反映目標(biāo)落地頁的內(nèi)容，不得存在虛假承諾或誤導(dǎo)性描述。用戶點(diǎn)擊廣告后，應(yīng)進(jìn)入相關(guān)且符合廣告描述的頁面。
廣告格式規(guī)范
廣告素材需符合Yandex平臺(tái)的技術(shù)和格式要求，包括圖片尺寸、文字比例、視頻長(zhǎng)度等。禁止使用閃爍、刺眼、過度動(dòng)畫效果等干擾用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。
文字和圖片內(nèi)容規(guī)范
廣告文字應(yīng)簡(jiǎn)潔明確，無錯(cuò)別字、重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞或過度使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。圖片不得含有令人反感的暴力、色情、恐·怖等元素，需尊重社會(huì)公序良俗。
禁止推廣特定內(nèi)容
Yandex對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)有限制或禁止投放，如煙草制品、酒精飲料、成人內(nèi)容、賭博及博·彩相關(guān)內(nèi)容等。廣告主需事先了解并遵守這些限制。
三、常見廣告被拒的原因
了解廣告被拒的具體原因，有助于廣告主及時(shí)調(diào)整并重新提交。以下是Yandex廣告審核中最常見的拒登原因：
廣告與目標(biāo)頁面不符
廣告內(nèi)容承諾的優(yōu)惠、產(chǎn)品信息或服務(wù)與落地頁實(shí)際內(nèi)容不一致，容易導(dǎo)致拒審。
含有禁止或限制推廣內(nèi)容
涉及煙草、賭博、未經(jīng)許可的藥品等禁止類別的廣告會(huì)直接被拒。
廣告文本存在違規(guī)用語
如包含絕對(duì)化用詞（“保證”、“唯一”）、夸張宣傳或違法承諾，違反Yandex的文字規(guī)范。
圖片不符合規(guī)范
圖片分辨率過低，或含有裸露、暴力、血腥等敏感元素。
過度重復(fù)關(guān)鍵詞堆砌
廣告標(biāo)題和描述中重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞，降低閱讀體驗(yàn)，被視為垃圾廣告。
技術(shù)問題
落地頁無法訪問、廣告鏈接錯(cuò)誤、素材格式不符等技術(shù)問題，也會(huì)導(dǎo)致審核失敗。
四、廣告被拒后的應(yīng)對(duì)策略
詳細(xì)閱讀拒登原因
Yandex審核反饋中通常會(huì)包含拒登原因說明。仔細(xì)查看這些信息，找出具體違規(guī)點(diǎn)，有針對(duì)性地修改廣告內(nèi)容。
優(yōu)化廣告文案和素材
確保廣告文案符合語言規(guī)范，避免夸張或絕對(duì)化用詞，保持信息準(zhǔn)確清晰。調(diào)整圖片，去除不符合規(guī)定的內(nèi)容，確保質(zhì)量和尺寸合規(guī)。
檢查目標(biāo)頁面內(nèi)容
確認(rèn)廣告鏈接的目標(biāo)頁面內(nèi)容真實(shí)、合規(guī)，且與廣告內(nèi)容一致。避免因頁面與廣告不匹配而被拒。
遵守平臺(tái)政策
熟悉Yandex的廣告政策，尤其是針對(duì)敏感行業(yè)的限制條款，避免推廣禁止或限制產(chǎn)品。
重新提交審核
修改完成后，及時(shí)重新提交審核。若仍不確定拒登原因，可聯(lián)系Yandex客服獲取詳細(xì)指導(dǎo)。
五、如何預(yù)防廣告被拒？
嚴(yán)格遵守廣告政策
提前了解Yandex的廣告準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，尤其關(guān)注各類限制內(nèi)容，避免違規(guī)。
使用合規(guī)的文案模板
避免使用未經(jīng)審核的夸張語句和絕對(duì)保證，保持廣告文案專業(yè)、真實(shí)。
優(yōu)化廣告素材質(zhì)量
保證圖片和視頻素材清晰、規(guī)范，無版權(quán)爭(zhēng)議，避免因質(zhì)量問題拒登。
做好目標(biāo)頁審核
確保目標(biāo)頁面加載速度快、內(nèi)容合法合規(guī)，避免因落地頁問題影響廣告審核。
分批測(cè)試投放
初期投放時(shí)可小范圍測(cè)試廣告，快速發(fā)現(xiàn)潛在違規(guī)點(diǎn)并調(diào)整。
