在TikTok广告投放过程中，准确把握平台对商品和内容的规范要求，是确保广告顺利投放的基础前提。平台基于用户体验和合规考量，建立了明确的商品准入标准和素材审核机制，这些规则直接影响着广告的曝光效果和转化效率。

一、TikTok广告商品准入规范

1.商品类目限制

平台将商品分为开放类目、限制类目和禁止类目三大类型。开放类目包含日用百货、服装配饰等常规商品；限制类目涉及保健品、金融服务等需要特殊资质的品类；禁止类目则包括武器、违禁药品等违法违规商品。

2. 资质文件要求

不同类目需要提交的资质文件各有不同。食品类需提供卫生许可证和成分表，化妆品类需要产品备案凭证，电子类产品则要提供3C认证。所有资质文件必须清晰可辨，且在有效期内。

3. 商品信息规范

商品标题不能超过30个字符，需准确描述产品特性。价格标注必须真实且包含所有附加费用，禁止使用"最低价"等绝对化用语。商品主图要求背景干净，不能包含水印或联系方式。

二、广告素材创作规范

1. 视频内容要求

视频时长建议控制在15-30秒之间，前3秒必须突出核心卖点。画面比例以9:16为佳，确保移动端观看体验。禁止使用闪烁、快速切换等可能引发不适的特效。

2.音频使用规范

优先选择平台音乐库中的版权音乐，使用第三方音乐需提供授权证明。配音内容要真实可信，禁止使用机器人配音或夸大功效的表述。

3.文字信息限制

字幕字体大小要适中，确保在小屏设备上清晰可读。促销信息必须标明活动期限，禁止使用"永久有效"等模糊表述。联系方式只能出现在指定区域。

三、审核优化建议

1. 预审准备

在正式提交前，建议使用平台提供的预审工具检查素材。重点核对商品链接与广告内容的一致性，确保所有宣传点都有据可依。

2. 备选方案

准备3-5套不同风格的创意素材，避免因重复提交导致审核延迟。可以尝试不同的表现形式，如真人出镜、产品演示或用户见证等。

3. 政策跟踪

建立定期查看平台政策的机制，特别关注重大节日前后的规则调整。建议订阅官方通知，及时获取最新审核标准变化。

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