海外广告投放 Meta、TikTok、LinkedIn 广告术语对照指南? ?
2025-05-22 46
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随着全球数字化营销的快速发展，Meta、TikTok、LinkedIn 已成为拓展海外市场的重要阵地。然而，各平台的广告术语各有特色，若不能准确理解，很容易在投放过程中出现偏差。清晰掌握这些平台的核心术语，是制定有效广告策略、提升投放效率的基础。
基础投放概念?
- Meta：Campaign：指广告系列，是广告投放的顶层框架，用于整合多个广告组和广告，实现特定营销目标，可统一设置预算、投放时间等基础参数，便于管理和优化整体投放策略。?
- TikTok：Ad Group：即广告组，在 TikTok 广告体系中，通过广告组可以细分受众、设置出价方式，针对不同人群或投放需求灵活调整策略，是实现精准投放的关键层级。?
- LinkedIn：Campaign Group：广告系列组，用于归类相似目标的广告系列，例如将品牌推广类的广告系列归为一组，方便对比不同系列的效果，进行集中管理和数据分析。
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受众相关术语?
- Meta：Audience：受众群体，可通过年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯等多种维度进行筛选，精准定位目标用户，确保广告投放的针对性，提高转化概率。?
- TikTok：Custom Audience：自定义受众，支持上传已有客户数据或利用用户在应用内的行为数据，创建个性化受众群体，实现对高潜力用户的二次营销。?
- LinkedIn：Target Audience：目标受众，结合职业属性、公司规模、行业领域等专业维度进行定向，帮助广告精准触达职场人群，提升 B2B 营销的效果。?
计费与出价模式?
- Meta：CPC（Cost Per Click）：按点击付费，只有当用户点击广告时才产生费用，适用于希望吸引用户访问网站或落地页、提升流量的投放需求，能有效控制单次获客成本。?
- TikTok：oCPM（Optimized Cost Per Mille）：优化千次展示费用，基于目标转化进行智能出价，系统自动优化投放，在保证展示量的同时，提高转化效率，适合追求转化效果的投放场景。?
- LinkedIn：CPS（Cost Per Send）：按发送计费，常用于 InMail 广告，即每次成功向目标用户发送消息产生费用，适用于直接触达潜在客户、开展商务沟通的营销活动。
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效果衡量指标?
- Meta：CTR（Click - Through Rate）：点击率，反映广告吸引用户点击的能力，通过广告点击次数与展示次数的比值计算得出，高点击率意味着广告内容更能吸引目标受众。?
- TikTok：CPV（Cost Per View）：每观看成本，针对视频广告，统计用户观看视频达到一定时长（如 6 秒）所产生的平均费用，衡量视频广告的观看性价比。?
- LinkedIn：Conversion Rate：转化率，指完成特定目标（如注册、购买等）的用户占总点击用户的比例，体现广告引导用户完成期望行为的能力，是评估广告效果的核心指标之一。?
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