案例一：深圳3C品牌如何實(shí)現(xiàn)新品冷啟動(dòng)破局

背景：一家主營(yíng)手機(jī)配件的深圳品牌，首次進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)，推出新款無線充電器，目標(biāo)是在 30 天內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品初始銷量突破，并快速收集用戶反饋進(jìn)行迭代。

策略拆解：

關(guān)鍵詞投放為主，覆蓋搜索意圖強(qiáng)用戶：

在 Yandex 搜索廣告中布局“беспроводное зарядное устройство（無線充電器）”“зарядка для iphone（iPhone 充電器）”等高意圖關(guān)鍵詞，結(jié)合動(dòng)態(tài)插入標(biāo)題技術(shù)，使廣告更貼近用戶搜索詞。

落地頁(yè)使用 Turbo Pages，保障加載速度：

為提高轉(zhuǎn)化率，使用 Yandex Turbo Pages 搭建落地頁(yè)，將頁(yè)面加載時(shí)間控制在1秒以內(nèi)，有效避免用戶跳出。

結(jié)合 AppMetrica 實(shí)現(xiàn)事件追蹤：

通過 Yandex Metrica 精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)從點(diǎn)擊、訪問、加購(gòu)到下單各環(huán)節(jié)用戶行為，輔助廣告素材與落地頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化。

效果：在第一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期目標(biāo)，CPC 成本較 VK Ads 降低約 25%，轉(zhuǎn)化率提升至 4.6%。

案例二：跨境服裝獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)低成本引流轉(zhuǎn)化

背景：一家運(yùn)營(yíng)歐美快時(shí)尚風(fēng)格的跨境服裝獨(dú)立站，希望提升在俄語(yǔ)市場(chǎng)的自然流量覆蓋與精準(zhǔn)付費(fèi)流量質(zhì)量，降低 Facebook 近階段高漲的獲客成本。

策略拆解：

內(nèi)容廣告 + 再營(yíng)銷雙線并行：

在 Yandex Zen 平臺(tái)發(fā)布穿搭建議類圖文內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群自然閱讀，并通過 Metrica 創(chuàng)建“頁(yè)面瀏覽但未購(gòu)買”的人群包，進(jìn)行再營(yíng)銷投放。

人群標(biāo)簽精準(zhǔn)選擇：

利用 Yandex Ads 的行為與興趣標(biāo)簽，定向“時(shí)尚購(gòu)物”“女性20-35歲”“信用卡在線支付”用戶群體，提升流量精準(zhǔn)度。

動(dòng)態(tài)商品廣告提高轉(zhuǎn)化率：

利用 Yandex DCO（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化）功能，自動(dòng)抓取熱銷單品信息展示給瀏覽過相似產(chǎn)品的用戶，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。

效果：從首次訪問到下單的平均轉(zhuǎn)化周期縮短 30%，整體 CPA 成本低于 Facebook 廣告 40%，ROI 穩(wěn)定維持在 3 以上。

案例三：家居品牌通過多廣告組優(yōu)化策略提升銷售額

背景：一家主營(yíng)智能家居產(chǎn)品的跨境品牌，計(jì)劃在俄羅斯推廣其新款智能門鈴，并希望通過 Yandex 達(dá)成“高點(diǎn)擊+高轉(zhuǎn)化”的效果。

策略拆解：

建立多廣告組，差異化預(yù)算分配：

根據(jù)不同產(chǎn)品賣點(diǎn)拆分多個(gè)廣告組，如“遠(yuǎn)程視頻功能”、“防盜提醒功能”、“室內(nèi)對(duì)講支持”等，結(jié)合 Yandex Ads 提供的預(yù)算分配建議，優(yōu)先投放表現(xiàn)更佳的組別。

使用擴(kuò)展廣告組件（sitelinks & callouts）：

利用 Yandex 的附加鏈接和特色說明，豐富廣告信息，提高 CTR。

每日監(jiān)控+自動(dòng)化優(yōu)化機(jī)制：

使用 API 工具每日同步廣告數(shù)據(jù)，定時(shí)調(diào)整預(yù)算與出價(jià)，提升系統(tǒng)學(xué)習(xí)效果。

效果：廣告點(diǎn)擊率從初期的 2.8% 提升至 5.1%，轉(zhuǎn)化率提升超過 60%，并成功將該款產(chǎn)品打入俄羅斯當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)電商平臺(tái)的熱銷榜。

共通成功要素總結(jié)：

本地化素材與關(guān)鍵詞選擇至關(guān)重要

所有成功案例都強(qiáng)調(diào)了對(duì)俄語(yǔ)搜索習(xí)慣的深入理解與本地化創(chuàng)意制作，這直接影響 CTR 與廣告質(zhì)量評(píng)分。

合理使用 Yandex 獨(dú)有功能提高廣告效率

如 Turbo Pages 加快落地速度、Zen 內(nèi)容廣告帶來高質(zhì)量閱讀人群、DCO 動(dòng)態(tài)廣告精準(zhǔn)匹配用戶偏好等。

配合 Yandex Metrica 精準(zhǔn)洞察用戶路徑

從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都有追蹤支撐，讓優(yōu)化不再“盲調(diào)”。

廣告組結(jié)構(gòu)清晰，預(yù)算分配靈活

拆分投放對(duì)象和推廣內(nèi)容，讓廣告系統(tǒng)能更快識(shí)別高表現(xiàn)單元，提升整體 ROI。