2025年亚马逊Prime Day时间曝光，秒杀机制升级规则详解

卖家需关注大促节奏与促销策略变化，确保提前布局不踩坑

近日，有消息称2025年亚马逊Prime Day可能定档7月6日至12日。尽管尚未获得官方确认，但这一时间符合往年惯例，卖家应尽快做好准备：

• 提前备货：因物流周期较长，热门品类需预留充足库存。
• 优化Listing：包括主图、标题和关键词在内的页面内容需冲刺优化，以抢占流量。
• 关注官方动态：避免被未经证实的信息误导，一切以亚马逊最终公告为准。

促销机制升级，双重价格校验规则引发报错风波

近期不少卖家反馈，促销产品出现大面积报错现象，主要表现为秒杀标志消失或折扣标识未展示。据分析，主要原因为参考价丢失或设置违规。

亚马逊最新促销机制新增了“历史价格合规检测”模块，并对站外折扣报名行为进行了限制。与此同时，搜索结果页中的“Lowest Price”标签权重提升显著，带此标签商品的点击率较普通商品高出2.3倍，这意味着平台将资源向能提供90天内最低价的卖家倾斜。

系统抓取参考价的逻辑也有所调整，不仅覆盖Prime专享折扣、优惠券后价，还包括了站外Code折扣价，并延长抓取时间跨度至数月前。如果某商品日常售价为100美元，平时有30%折扣，则系统会基于70美元参考价来要求秒杀价再低10%-15%。

更严格的是新生效的一项规定：此前wasprice（原价）并未计算促销价，如今若ASIN超过70%的时间处于促销状态，则促销价也将计入wasprice计算中。

卖家避坑指南

• 提前核算价格：利用价格公式自查促销叠加后的最低价，避免临时调价导致冲突。
• 慎用多重促销：虽然使用专享折扣+优惠券可增加引流效果，但可能会拉低历史价格并影响后续活动参与。
• 关注近30天价格变化：建议在活动间隔期灵活调整策略，规避潜在风险。

作为全年重要营销节点，Prime Day意味着巨大流量红利，但也伴随着复杂的平台规则和激烈竞争。卖家不仅要紧抓时间节奏，更要深入理解亚马逊政策机制，才能有效抢占市场先机。