东南亚乃至全球市场正经历一场由 TikTok Shop 主导的“内容+数据”革命，越南尤其如此。

Metric 的最新数据显示，今年一季度，TikTok Shop 越南站的市场占有率为 35%，较上年同期的 23% 有显著提升。与此同时，Shopee 的市场份额从 68% 下降至 62%。TikTok Shop 的快速增长主要得益于其内容驱动策略和直播电商的流行。

而对卖家来说，随着越南电子商务日益专业化，他们中越来越多的人开始利用数据工具来指导营销和运营，从而获得业绩增长。

TikTok Shop 开发的 ACE 框架是帮助卖家优化绩效的一个出色工具，它专注于三大核心支柱：分类、内容和授权。

TikTok Shop 越南营销经理 Nguyen Ngo 表示：“除了关注价格之外，许多卖家越来越重视运营优化和服务质量改进，以增强可持续竞争力。”

“ACE 框架由 TikTok Shop 开发，旨在帮助卖家根据实时数据发展业务，它是一个重要的运营工具，体现了我们致力于为卖家社区提供更好的支持和资源的承诺。”

这方面最值得关注的成功案例之一是 COLORKEY，这个曾经的新化妆品品牌迅速成为 TikTok Shop 上表现最好的品牌之一。

据 COLORKEY 越南首席执行官 George Zhao 介绍，该品牌使用 ACE 来精准定位流行产品，优化这些产品的展示方式，并定制内容以提升客户体验。

仅在 2024 年最后一个季度，该品牌定型喷雾的商品交易总额 (GMV) 就增长了 200% 以上。

该品牌的成功并不仅限于产品选择。2024 年第四季度，COLORKEY 制作了超过 30000 个视频和直播，并与超过 37000 名创作者合作，获得了数百万的观看次数，并引发了病毒式传播的兴趣。

标签#COLORKEY 在美容和保健类别中位居榜首，视频帖子数量超过 42000 个。

另一家新兴企业 Movie Legend 则专注于生产紧凑型、价格实惠的投影仪，目标客户是 Z 世代和年轻家庭。

该越南品牌利用 TikTok Shop 的数据推出针对该平台受众的独家产品版本。

首席执行官 Tran Van Cuong 表示，通过分析观看率、转化率和其他内容指标，该品牌可以细分客户并改进其信息传递。

结果，影视传奇的广告支出回报率比上一季度增加了两倍，GMV 也比上一季度增长了 131%。

鞋类品牌 LOVIIECORNER 也将其增长归功于 ACE 框架。

该品牌由黎阮如琼于 2022 年创立，目前位列 TikTok Shop 女鞋类别增长最快的三大卖家之一。

Quynh 表示：“TikTok Shop 的商品组合指数帮助 LOVIIECORNER 更好地了解年轻人的口味，从而在产品开发中做出明智的决策。”

通过每月更新产品线以及每周与网红进行六次直播，LOVIIECORNER 在 2024 年第四季度实现了近 200% 的增长率。

与此同时，在园艺领域，Anh Nong Dan Ao Xanh 取得了令人惊讶的成功。

卖家 Kieu Van Dung 从传统销售转型至 TikTok Shop，其店铺的 GMV 在 2024 年第四季度增长了 28 倍。

他的内容策略侧重于分享实用的园艺技巧，例如“如何帮助植物长出更多的分枝”，这引起了买家的共鸣。

“这是为了通过内容建立信任，”Dung 说。

还有 Tymmaypin，这是 TikTok Shop 中电动工具这一不太可能的类别中的轰动产品。

TYM 店铺的经营者 Truong Thanh Tung 首先分享了他对电池供电机器的知识。

他即兴创作的视频现在平均每天能接到 200 多份订单。

“做你自己就好，销售一定很有趣，别脾气暴躁，”Tung 说。“实话实说，告诉顾客，顾客买的不仅仅是产品，更是卖家的信任和奉献。”

这些企业的共同点是他们能够将数据与创意内容相结合。

TikTok Shop 的 ACE 框架提供有关产品性能、受众行为和营销效果的实时洞察，已成为卖家在越南竞争激烈的电子商务环境中导航的指南针。

随着越南数字经济的扩张，这些故事让我们看到了数据驱动策略如何将普通卖家转变为电子商务巨头——一次浏览、一次点击、一次转化。