全民影像时代浪潮下，摄影已从专业领域走向大众日常，无论是记录生活片段，还是创作个性化内容，人们对摄影设备的需求正呈现爆发式增长。全球数码摄影市场持续扩容，与之配套的摄影配件赛道更以惊人的速度细分深化。
在这片蓝海中，中国制造正上演弯道超车。全球影像场景创新产品制造商——乐其创新SmallRig已率先突围，靠卖摄影配件年营收达10亿元，迅速崛起为摄影配件领域的标杆品牌，在全球市场遥遥领先。
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1年迭代400多款产品
乐其创新SmallRig成立于2010年，旗下品牌SmallRig斯莫格2013年在深圳正式创办，致力于为全球影像场景和影像创作者提供支撑与稳定、灯光与控制、影像电源等支持性产品和解决方案产品。
图源：乐其创新当前3C品类竞争激烈的全球市场环境下，SmallRig又是如何从一个小众品类成为全球摄影器材的大玩家呢？
产品速度更新快、配套产品类别众多是SmallRig的一大亮点。
SmallRig拥有700个摄影配件SKU，产品线从影像支撑类产品，到如今形成全生态、全场景、全兼容、快制造特色的产品生态矩阵。
其次，产品更新速度形成了“小批量、多批次、高频次、多品类”的“快制造”能力。
目前，在产品迭代上，实现了1天诞生1.6个新品、1年迭代400+款产品，新品从开发到上市最快45天商业闭环的供应能力。
SmallRig坚持深耕产品开发与服务，凭借卓越品质与创新精神，多款产品脱颖而出，荣获IF 设计奖、红点设计奖、金点设计奖、NAB 年度产品、金芦第工业设计奖等国际知名、极具影响力的设计奖项。
图源：乐其创新目前，SmallRig产品远销全球160多个国家和地区，全球核心用户超400万，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域。
与用户共创
品牌以Facebook作为核心社群运营平台，通过专业测试筛选出专业粉丝群体，组建高价值用户社群。这些专业用户通过深度参与产品讨论，为SmallRig提供了精准的市场洞察，持续推动产品性能优化与技术创新。
图源：Facebook目前SmallRig在Facebook上有四个大型用户群组，分别是DreamRig项目、产品讨论社群、学生服务社群和松下特定产品讨论群组，累计粉丝群体2w人。
具体而言，Co-Design（协同设计）针对的是可以大规模量产的产品，比如相机和手机兔笼（摄影设备的扩展保护框架）、三脚架、摄影工具套件等；
DreamRig则是个性定制，针对的是更加小众的、一对一的需求。
其中最具代表性的案例是，基于用户的实际需求反馈，SmallRig创新研发了全球首款索尼A6000相机笼，成功解决了摄影爱好者在移动拍摄中的设备携带痛点。
图源：乐其创新SmallRig进一步深化用户共创模式，针对特殊使用场景推出个性化定制服务。
典型案例是与加拿大轮椅摄影师Steve Gerecke合作开发的专用拍摄支架。作为一位轮椅上的城市风光摄影师，Gerecke长期面临移动拍摄的痛点：在操控轮椅的同时难以稳定操作摄影设备。SmallRig技术团队通过深度需求调研，为其量身打造了一套轮椅集成式稳定系统，完美解决了移动拍摄与设备操控的协同难题。
自2017年以来，SmallRig已与全球400多名摄影师共同设计了2000多款定制DreamRig产品。
场景化营销
产品做得好，SmallRig在营销上也是一把好手。
品牌在Instagram、TikTok上均开设有官方账号，TikTok上以摄影和视频制作相关的创作教程、产品评测和使用技巧为主；Instagram上主要是以图文形式展示产品效果。
同时借助知名品牌和影视剧做品牌背书，在iPhone 16新品发布会上，苹果通过一段幕后花絮展示了其强大的影像能力，而连接手机与专业外设的关键纽带正是SmallRig的通用手机扩展框产品。
人气美剧《公寓里的谋杀案》、好莱坞著名导演诺兰执导的电影《信条》中、TVB《新闻女王》出现的新闻现场拍摄片段，必备的搭档——重型液压云台三脚架，也出自SmallRig。
渠道布局上，在亚马逊多个站点（如美国、欧洲、日本等）为品牌提供销售渠道。
图源：亚马逊
2024年Prime会员日活动中，SmallRig在亚马逊美国站和欧洲站的销售表现尤为显著，美国站销量达5.8倍增长，欧洲站达平时销量的6.2倍。
相机市场发展趋势
据Exactitude Consultancy数据，2023年全球相机配件市场规模已达30亿美元，预计2030年将增长至79亿美元，年复合增长率达14.9%。其中，北美占据全球40%的市场份额，成为最大单一市场。
市场呈现三大技术趋势：
无反相机普及带动轻量化配件需求，如便携三脚架、稳定器和外接闪光灯；AI技术赋能智能拍摄系统；
此外，360度相机及VR设备的兴起，也带动了全景拍摄支架、沉浸式内容制作工具等配套产品的增长。随着短视频行业爆发，相机配件已发展成为3C领域的重要细分赛道。