三只羊集團(tuán)“招牌”被拆除

站在風(fēng)口浪尖，舉手投足皆引矚目。

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于三只羊集團(tuán)的視頻引起了廣泛關(guān)注。

視頻顯示，三只羊集團(tuán)東部中心的明顯標(biāo)志已被默默拆除，原來的“三只羊集團(tuán)東部中心”現(xiàn)如今只剩下了三只羊集團(tuán)的logo還在樓頂掛著。

圖源：印象安徽抖音

還有網(wǎng)友發(fā)布航拍的視頻顯示，三只羊集團(tuán)東部中心原來掛招牌的位置被拆下來只剩下了鐵架，拆下的招牌被扔在了樓頂。

圖源：超人航拍抖音

對(duì)于此事，有媒體咨詢?nèi)谎蚩头瑢?duì)方給出回應(yīng)：“相關(guān)咨詢已經(jīng)超出客服服務(wù)范疇。”

有網(wǎng)友表示，“真的假的，來的也太快了吧。”還有網(wǎng)友稱，“有可能三只羊要換名字了，說不定要重出江湖。”

也有網(wǎng)友猜測，“別人二期兩棟樓建好了，搬過去而已，那兩棟樓比第一棟樓大。”“已有新的投資商入局”。

目前，三只羊集團(tuán)暫未透露更多的消息，招牌拆除的原因也都是網(wǎng)友的猜測。

三只羊集團(tuán)東部中心，位于合肥市瑤海區(qū)的長三角數(shù)字科技示范園，占地面積超過一萬平方米，這棟樓曾是小楊哥的“心頭好”。

2023年9月，三只羊東部中心正式開業(yè)，在開業(yè)剪彩儀式上，小楊哥一家人悉數(shù)出席，共同見證了這一重要時(shí)刻。小楊哥和大楊哥也親自上臺(tái)發(fā)表講話，分享了集團(tuán)未來的發(fā)展規(guī)劃和愿景。

小楊哥表示，東部中心是客服中心，是數(shù)據(jù)運(yùn)營中心，是三只羊集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心樞紐。

東部中心的開業(yè)，不僅標(biāo)志著三只羊集團(tuán)在業(yè)務(wù)布局上的進(jìn)一步拓展，也彰顯了其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的堅(jiān)定決心和實(shí)力。

其實(shí)，早在2022年底，小楊哥粉絲剛過億，為了彰顯在直播界的影響力，他便斥資1億，拍下了一棟樓。

根據(jù)阿里拍賣平臺(tái)信息顯示，該處房產(chǎn)位于合肥市高新區(qū)，總建筑面積53874.33平方米。一共包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個(gè)門崗。

小楊哥隨后還在社交平臺(tái)提及此事，“人生最大的一次消費(fèi)，清空購物車。三只羊網(wǎng)絡(luò)開啟新征程，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和各界的支持。”

圖源：電商報(bào)

當(dāng)時(shí)，小楊哥1億買樓備受網(wǎng)友熱議，網(wǎng)上更有“造導(dǎo)彈的不如（網(wǎng)紅）賣茶葉蛋”的說法。

對(duì)此，小楊哥在直播中回應(yīng)稱，這樓不是個(gè)人花錢買的，是公司買的。買這個(gè)樓也是東拼西湊的。

“為什么非要買這個(gè)樓呢，因?yàn)楣静粩嘣跀U(kuò)大，人員不斷在增加，地方已經(jīng)不夠用了，公司連樣品都放不下了。如果想公司越做越大，就得擴(kuò)張，這棟樓剛好在拍賣，我們一合計(jì)挺適合的就把它買下來了。”

這棟樓后來成為了三只羊集團(tuán)的總部大樓。

三只羊集團(tuán)總部 圖源：抖音

除了合肥，三只羊還在國內(nèi)擁有多個(gè)辦公地點(diǎn)，例如沈陽、杭州、香港等地。

三只羊集團(tuán)還積極布局海外業(yè)務(wù)，新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等都有市場。

三只羊集團(tuán)危機(jī)顯露

生意越做越大，麻煩事也越來越多。

今年8月底，辛巴在直播間上架的一款蟹卡禮盒因價(jià)格問題與三只羊集團(tuán)爆發(fā)沖突。

辛巴在將矛頭直指“瘋狂小楊哥”，“除了有點(diǎn)流量你們有什么，質(zhì)檢質(zhì)檢沒有，售后售后沒有，賠償態(tài)度賠償態(tài)度你們沒有，擔(dān)德?lián)?zé)的態(tài)度你們沒有。”“就剩炒作了，還開國際公司，哪個(gè)商業(yè)模式你們不是模仿我的。”

隨后，三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶、CEO杜剛連夜直播回懟辛巴，盧文慶甚至在直播中一度爆粗口。

不過，辛巴并沒有慫，繼續(xù)開直播怒懟小楊哥，“你卻干著賣著，梅菜扣肉出問題了，對(duì)消費(fèi)者沒有任何回應(yīng)，躲避逃避，然后繼續(xù)開播賣貨，賣了三無產(chǎn)品的吹風(fēng)機(jī)，沒有合格證，然后你也選擇不回應(yīng)，逃避最后繼續(xù)賣貨，然后賣了茅臺(tái)，真假分不明白......”

今年中秋節(jié)前， 瘋狂小楊哥旗下的多個(gè)直播間賣的一款名為“香港美誠”的月餅徹底讓三只羊集團(tuán)陷入危機(jī)。

由于小楊哥賣的“香港美誠”月餅的包裝設(shè)計(jì)與香港知名品牌美心月餅極為相似，不少消費(fèi)者誤以為兩者是同一品牌。

小楊哥帶貨月餅 圖源：抖音

三只羊集團(tuán)也被網(wǎng)友們質(zhì)疑，存在利用消費(fèi)者對(duì)“香港品牌”的信任進(jìn)行虛假宣傳的嫌疑。

隨著輿論不斷發(fā)酵，三只羊公司經(jīng)營所在地合肥兩地的市場監(jiān)督管理局也緊急對(duì)其涉嫌違規(guī)的行為開展調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，三只羊公司受廣州市美誠食品有限公司的委托，在直播平臺(tái)上推廣“香港美誠月餅”時(shí)，宣稱其為“一家專注于高端月餅制作的大品牌，擁有近20年的悠久歷史”。

三只羊主播在宣傳中強(qiáng)調(diào)了“美誠的、香港的、高端的”等賣點(diǎn)，然而，這些描述被認(rèn)定為虛假且易引人誤解的商業(yè)宣傳手段。

三只羊公司帶貨的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”被認(rèn)定為虛假宣傳。

另外，三只羊在直播中推廣的“澳洲谷飼牛肉卷”，也構(gòu)成虛假的商業(yè)宣傳。

因?yàn)樘摷傩麄鳎谎虮粵]收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。

除了被處罰外，三只羊旗下的賬號(hào)也被抖音平臺(tái)封禁。

天眼查顯示，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2021年，張慶楊是該公司聯(lián)合創(chuàng)始人。

圖源：天眼查

值得注意的是，小楊哥帶貨已經(jīng)多次出現(xiàn)問題。

2022年，小楊哥帶貨的某款洗發(fā)水附贈(zèng)的吹風(fēng)機(jī)被消費(fèi)者反應(yīng)缺乏必要的3C安全認(rèn)證，其推銷的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)存在虛標(biāo)功率的問題。

2023年，三只羊直播間銷售的“優(yōu)上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護(hù)霜”被杭州市高新區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)定為廣告內(nèi)容虛假。

在今年的3·15晚會(huì)上，央視直接點(diǎn)名三只羊等賬號(hào)直播帶貨的“御徽緣梅菜扣肉”涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料。

這一發(fā)現(xiàn)立即引發(fā)了公眾對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和瘋狂小楊哥的質(zhì)疑和批評(píng)，小楊哥也為此事向粉絲和消費(fèi)者表達(dá)了歉意。

新賽道布局能否扭轉(zhuǎn)乾坤？

此路若不通，他途亦可尋。

直播帶貨的本質(zhì)，是主播利用其個(gè)人魅力、專業(yè)知識(shí)或影響力，為消費(fèi)者推薦并介紹商品，從而促進(jìn)銷售。

一個(gè)值得信賴的主播，能夠通過真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)分享、詳盡的參數(shù)解讀以及貼心的售后服務(wù)，有效降低消費(fèi)者的信息不對(duì)稱感，增強(qiáng)購買信心。

然而，直播帶貨市場雖然潛力巨大，但難免會(huì)遭遇信任危機(jī)。例如商品質(zhì)量問題、售后服務(wù)缺失等都會(huì)對(duì)行業(yè)、帶貨主播造成負(fù)面影響。

小楊哥作為直播界的帶貨紅人，自然也是看到了直播帶貨的弊端。因此，為了能讓企業(yè)長期發(fā)展，小楊哥一直在嘗試讓公司多遠(yuǎn)化發(fā)展。

去年11月，三只羊與知名影視公司森林影畫合資成立影視公司合肥聚百星傳媒科技有限公司。

今年4月，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下的一部新短劇《傅爺，替嫁新娘是大佬》在合肥富茂大飯店舉行了開機(jī)儀式，三只羊網(wǎng)絡(luò)還專門開設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場”，該劇經(jīng)歷2個(gè)多月的制作正式上線，斬獲了超億的播放量。

圖源：@三只羊短劇 抖音 

除了布局短劇賽道外，今年五一期間，小楊哥和武漢一家傳媒公司聯(lián)手舉辦的合肥電音節(jié)火爆出圈。

據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節(jié)在一眾演唱會(huì)、音樂節(jié)中脫穎而出，合肥五一音樂節(jié)消費(fèi)上榜全國第六。

當(dāng)下，三只羊直播帶貨賬號(hào)復(fù)播時(shí)間還是個(gè)未知數(shù)，小楊哥如何通過多元化布局扭轉(zhuǎn)當(dāng)下集團(tuán)公司的現(xiàn)狀，這是值得思考的。