亞馬遜Prime Day臨近，跨境賣家備戰遇挑戰

亞馬遜官宣，Prime Day 將于7月盛大開啟。美國對華關稅下調后，眾多賣家抓住窗口期集中發貨，致使市場貨量呈爆發式增長。

跨境賣家面臨“甩柜潮”

備戰7月Prime Day的跨境賣家已進入最后備貨期，而物流運輸卻面臨巨大挑戰，船公司此前撤下大量運力導致艙位極度緊張。6月份作為傳統旺季，預計甩柜率可能高達60%以上。

船公司發“甩柜預警”，長期合同難保艙位

航運媒體ShippingWatch報道顯示，赫伯羅特首席執行官公開表示即簽有長期運輸合同也不能確保客戶拿到艙位。運力緊張到連行業老規矩都失效，連spot艙位也被取消。

運價持續上漲

6月為貨運高峰期，集裝箱運價或將再次攀升至單柜2000美元以上，運力供需嚴重失衡令賣家發貨難度提升。

亞馬遜秒殺規則重大調整

平臺多項新變化涉及以下重點：

1. 限制更嚴格：

• 閃電秒殺（LD）兩次活動間隔至少7天
• 最佳秒殺（BD）兩次活動間隔延長至21天
• BD與LD建議間隔30天（最少21天）

違規將被判定為濫用資源，影響后續資格申請。

2. 歷史價格檢測機制升級

新增全渠道價格追蹤模塊，參考價涵蓋優惠券、站外促銷Code、Prime專屬折扣價等歷史數據。

3. 最低價標簽流量權重上升

數據顯示帶“Lowest Price”標簽商品點擊率高出普通商品2.3倍；大促流量也將傾向持續提供90天內最低價的賣家。

4. 秒殺價計算規則變動

秒殺價需比參考價低10%以上，如商品在30天里一半時間都在促銷，則采用過去90天平均成交價作基準。

5. 秒殺和Coupon價格聯動加強

自2025年起，系統將抓取Coupon折后價作為參考依據，秒殺活動價不能高于Coupon最低成交價85%。

海外倉助力應對難題

面對運費高漲及政策收緊，海外倉可多維度緩解壓力：

• 規避海運風險——提前入庫降低甩柜、斷貨概率
• 分攤頭程成本——批量發貨降低單位運輸開支
• 增強時效穩定性——本地出貨保障秒殺響應速度
• 支持快速補貨——滿足頻率要求無縫銜接活動周期
• 旺季庫存前置——提前部署確保Prime Day等大促期間不斷貨

例如“郵差小馬”在美國設有多個倉庫，靠近港口/機場，便于就近分倉發貨，高效滿足電商嚴苛物流要求。