图片来源：Google Ads

1. 可跳过插播广告（Skippable In-stream Ads）

这是YouTube上最常见的视频广告，通常在用户观看视频的前、中、后插播。

• 特点：广告时长通常在12秒到3分钟之间，用户观看5秒后可以选择跳过。
• 计费方式：广告主只有在用户观看超过5秒或点击广告时才付费。
• 适用场景：适合想要提升品牌曝光，同时控制预算的广告主。创意需要在前5秒吸引观众注意力。

2. 不可跳过插播广告（Non-skippable In-stream Ads）

这类广告同样出现在视频播放的前、中、后，但用户无法跳过。

• 特点：广告时长一般为15秒或更短，用户必须完整观看。
• 计费方式：按照每千次展示（CPM）计费。
• 适用场景：适合品牌想要确保广告完整传达时使用，常见于重要促销或新品发布。

3. 导视广告（Bumper Ads）

导视广告是一种极短的不可跳过视频广告，长度不超过6秒。

• 特点：快速、简洁，不能跳过，适合强化品牌记忆。
• 计费方式：按CPM计费。
• 适用场景：适合频繁曝光，快速传递品牌信息的广告活动。

4. 移动端外部视频广告（Outstream Ads）

这类广告只在移动设备上展示，出现在谷歌的视频合作伙伴网站和应用中，但不在YouTube平台内。

• 特点：非YouTube视频广告，自动播放，用户可选择静音或关闭。
• 适用场景：适合扩大视频广告的覆盖范围，触及更多移动端用户。

5. 首页标头广告（Masthead Ads）

标头广告位于YouTube首页顶部，是曝光度最高的广告形式。

• 特点：独占首页顶部位置，自动播放视频，视觉冲击力强。
• 计费方式：通常按天计费，费用较高。
• 适用场景：适合大型品牌活动、新品发布或重大促销，追求广泛覆盖。

6. 叠加广告（Overlay Ads）

叠加广告不是视频形式，而是以半透明的文字或图片横幅形式，覆盖在视频播放界面下方。

• 特点：仅在桌面端显示，不会影响视频正常播放。
• 适用场景：适合轻量级推广和品牌曝光，避免打扰用户观看体验。

7. 视频推荐广告（In-feed Ads）

视频推荐广告以前称为视频发现广告，不是真正意义上的视频广告，而是以缩略图、标题和描述的形式出现在YouTube搜索结果、首页“接下来观看”推荐和移动端视频列表中。

• 特点：用户点击后，广告视频才会播放，更像是一种“主动选择观看”的推广方式。
• 适用场景：适合吸引有兴趣的用户主动点击，进行内容营销和品牌建设。

8. YouTube Shorts广告（YouTube Shorts Ads）

随着短视频的爆炸式增长，YouTube推出了Shorts短视频平台，广告形式也逐渐丰富。

• 特点：短视频格式，广告以短小精悍的形式插入短视频流中。
• 适用场景：适合品牌借助短视频热潮，快速触达年轻和移动端用户。

YouTube Shorts广告是YouTube最新且潜力巨大的广告形式，正被越来越多广告主关注。

总结

YouTube提供了丰富的广告形式，适合不同的营销需求：