圖片來源：Google Ads

1. 可跳過插播廣告（Skippable In-stream Ads）

這是YouTube上最常見的視頻廣告，通常在用戶觀看視頻的前、中、后插播。

• 特點：廣告時長通常在12秒到3分鐘之間，用戶觀看5秒后可以選擇跳過。
• 計費方式：廣告主只有在用戶觀看超過5秒或點擊廣告時才付費。
• 適用場景：適合想要提升品牌曝光，同時控制預算的廣告主。創意需要在前5秒吸引觀眾注意力。

2. 不可跳過插播廣告（Non-skippable In-stream Ads）

這類廣告同樣出現在視頻播放的前、中、后，但用戶無法跳過。

• 特點：廣告時長一般為15秒或更短，用戶必須完整觀看。
• 計費方式：按照每千次展示（CPM）計費。
• 適用場景：適合品牌想要確保廣告完整傳達時使用，常見于重要促銷或新品發布。

3. 導視廣告（Bumper Ads）

導視廣告是一種極短的不可跳過視頻廣告，長度不超過6秒。

• 特點：快速、簡潔，不能跳過，適合強化品牌記憶。
• 計費方式：按CPM計費。
• 適用場景：適合頻繁曝光，快速傳遞品牌信息的廣告活動。

4. 移動端外部視頻廣告（Outstream Ads）

這類廣告只在移動設備上展示，出現在谷歌的視頻合作伙伴網站和應用中，但不在YouTube平臺內。

• 特點：非YouTube視頻廣告，自動播放，用戶可選擇靜音或關閉。
• 適用場景：適合擴大視頻廣告的覆蓋范圍，觸及更多移動端用戶。

5. 首頁標頭廣告（Masthead Ads）

標頭廣告位于YouTube首頁頂部，是曝光度最高的廣告形式。

• 特點：獨占首頁頂部位置，自動播放視頻，視覺沖擊力強。
• 計費方式：通常按天計費，費用較高。
• 適用場景：適合大型品牌活動、新品發布或重大促銷，追求廣泛覆蓋。

6. 疊加廣告（Overlay Ads）

疊加廣告不是視頻形式，而是以半透明的文字或圖片橫幅形式，覆蓋在視頻播放界面下方。

• 特點：僅在桌面端顯示，不會影響視頻正常播放。
• 適用場景：適合輕量級推廣和品牌曝光，避免打擾用戶觀看體驗。

7. 視頻推薦廣告（In-feed Ads）

視頻推薦廣告以前稱為視頻發現廣告，不是真正意義上的視頻廣告，而是以縮略圖、標題和描述的形式出現在YouTube搜索結果、首頁“接下來觀看”推薦和移動端視頻列表中。

• 特點：用戶點擊后，廣告視頻才會播放，更像是一種“主動選擇觀看”的推廣方式。
• 適用場景：適合吸引有興趣的用戶主動點擊，進行內容營銷和品牌建設。

8. YouTube Shorts廣告（YouTube Shorts Ads）

隨著短視頻的爆炸式增長，YouTube推出了Shorts短視頻平臺，廣告形式也逐漸豐富。

• 特點：短視頻格式，廣告以短小精悍的形式插入短視頻流中。
• 適用場景：適合品牌借助短視頻熱潮，快速觸達年輕和移動端用戶。

YouTube Shorts廣告是YouTube最新且潛力巨大的廣告形式，正被越來越多廣告主關注。

總結

YouTube提供了豐富的廣告形式，適合不同的營銷需求：