多维玩法加明星助力，颐莲开启高保湿护肤时代。
当行业迈入低增长时代，福瑞达生物股份旗下首个护肤品牌颐莲，却势头迅猛，表现可圈可点。
2024年，颐莲实现营收9.63亿元，同比上升12.36%，距10亿阵营仅差临门一脚；其王牌产品颐莲玻尿酸补水喷雾，更是连续多年位居喷雾品类榜首，累计销量1亿瓶……
通过专注于喷雾这一细分品类，国货颐莲已在当下年轻消费者心智中，成为了补水、保湿喷雾的代名词。
为了进一步夯实这一心智，颐莲于2023年举办了第一届喷雾节，将品牌与喷雾这一细分品类进行强绑定，并通过一系列品效合一的创新营销模式探索，打爆品牌声量。
今年5月24日，颐莲携手其喷雾全球代言人张凌赫，再度解锁“喷雾节”，在泉城济南，共赴一场“‘赫’你在一起 ”的夏日水润保湿之约。
现场，多维玩法加明星助力，助力颐莲打响了夏日营销的第一枪。
张凌赫首度线下亮相，
品牌再破圈
明星，作为公众人物，不仅拥有庞大的粉丝群体，更具备强大的社会影响力和话题性，他们的一举一动都备受瞩目。
当品牌选择明星作为代言人时，实际上是在借助明星的知名度和影响力，为品牌制造话题，吸引流量。
但，明星代言不止于此。如何用代言人讲好品牌故事，是每一个品牌必须思考的问题。
此次“‘赫’你在一起 中国颐莲喷雾节”，即是一次借助高契合度代言人的特质，长期赋能、塑造品牌的立体化感知的新解法。
代言人张凌赫线下首亮相，强化品牌标杆地位。
今年2月，中国演艺圈的95后新生代力量张凌赫正式成为颐莲喷雾全球代言人，其展现出的蓬勃朝气、年轻健康的形象，与颐莲玻尿酸深层补水喷雾的卓越功效相得益彰。该代言一经官宣，就在全网引起了广泛的关注。
此次喷雾节，是张凌赫首次在线下亮相并带来了“‘赫’你在一起”喷雾节狂欢限定礼盒”，进一步助力品牌破圈。
在品牌互动的过程中，张凌赫将“专业”“高保湿”等喷雾的产品卖点与品牌理念，以有趣、亲切的方式传达给消费者，不仅最大程度转化粉丝经济，增加了用户好感度以及品牌粘性，更突出了颐莲“玻尿酸+”核心技术，强化了品牌在保湿修护领域的专业性与行业标杆地位。
沉浸式场景化体验，掀起高保湿护肤风潮。
现场，借助场景化体验与明星影响力，进一步强化了颐莲与中国高保湿概念的关联。
譬如，为了契合年轻一代的喜好，为大家提供轻松愉悦的体验氛围，喷雾节设置了颐莲喷雾门、雾语信箱、涂鸦chill瓶三大核心装置：
颐莲喷雾门以品牌标志性元素融合现代科技感造型，吸引着人们纷纷驻足打卡，成为活动现场的热门拍照点；
雾语信箱则为粉丝们提供了一个互动交流的空间，在这里写下自己想对张凌赫、对颐莲的美好祝愿，由张凌赫现场抽取留言，让粉丝与品牌联系更加紧密；
涂鸦chill瓶区域更是充满创意，粉丝们可以发挥自己的想象力，在喷雾瓶子上自由涂鸦，收获独一无二的纪念，打造专属活动印记。
除了核心装置，现场还设置了多个互动摊位，提供丰富有趣的互动体验。到场的消费者可以亲身感受颐莲补水喷雾及其他明星产品的卓越功效，并通过将体验发布到线上，进一步引发kol、粉丝、用户的全民互动，强化品牌“高保湿修护”认知。
此外，为助攻销售转发爆发，颐莲在喷雾节期间还将紧抓全国14个重点目标城市，包括上海、北京、济南等，投放地标大屏、公交站、主题地铁车厢等广告，以及灯光秀等，在公共空间打造强官宣氛围，触达更多潜在用户，掀起高保湿护肤风潮。
可以说，此次喷雾节通过明星效应、产品体验深度绑定，实现了品牌声量与粉丝经济的双效增长。
行业独一份，
为何是“颐莲”？
值得一提的是，“喷雾节”是首个独属于“喷雾”细分品类的节日。
不过，一直以来，喷雾作为护肤品中的一个细小分支，既容易被忽视又容易被认为是其他护肤产品的补充品，其真正价值未被正视和体现。但实际上，喷雾简单易携，效果覆盖面积大，同时使用起来又方便上手，能够快速降温，满足了消费者炎热夏日的清爽补水保湿的需求。
那么，为何颐莲“有底气”举办喷雾节？
其一，颐莲成立20余年来，在玻尿酸护肤领域持续沉淀，将“玻尿酸+”技术不断迭代升级，通过坚持“玻尿酸+”战略，深挖“玻尿酸+强成分、玻尿酸+强技术、玻尿酸+强功效”赛道，打造出了颐莲差异化的专属铭牌，成为了行业当之无愧的喷雾赛道领头羊。
相关数据显示，与理肤泉、雅漾等国际大牌的保湿喷雾直接进行对比，颐莲比大牌保湿喷雾温泉水配方的单一基础体系而言，添加了玻尿酸等成分更丰富的保湿矩阵，更具优势，赢得了消费者的认可，在全网累计爆卖1亿+瓶，并荣获多个喷雾类行业重磅奖项。
其二，产品真实有效才是立足之本。颐莲玻尿酸喷雾堪称行业“5维立体保湿矩阵”标杆。
具体来看，颐莲喷雾凭借自研的玻尿酸发酵技术，让玻尿酸分子变得更小、更易吸收，同时，融入了专利低分子透明质酸钠、专利硅烷化玻尿酸等多重高效保湿成分，以及富含超70种矿物质和稀土元素的哥伦比亚冰川矿物水，为肌肤提供深层次的滋养与修护。
在此基础上，颐莲喷雾还进一步复配了5大成分，即依克多因、小分子海藻糖、甘油、泛醇、甘草酸二钾，能够实现长效保湿、渗透、锁水，产品功效检测证实颐莲玻尿酸深层补水喷雾可以达到5秒顷刻吸收，4小时长效保湿的功效。
而为了喷出细腻如雾的水珠，颐莲采用了德国进口的0.2mm、360°全方位喷雾喷头，确保每一滴精华都能均匀覆盖每一寸肌肤。
可以说，以高保湿效果为突破口，强化“科技”属性，颐莲的成功不难理解。
中国颐莲，行业新标杆
颐莲此次举办喷雾节，不仅是品牌展示实力与魅力的舞台，更是一次与消费者深度沟通、互动的契机。
对此，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳表示，“本次喷雾节将持续一整个季度，在全国各地的颐莲线下专柜均可以打卡到喷雾节快闪，让消费者持续感受到喷雾节氛围。”
接下来，颐莲将与消费者一同探索“中国高保湿”的无限可能，在产品层面，以高保湿效果为突破口，强化“科技”属性；在品牌建设上，深植“中国颐莲”这一文化传承的核心理念，通过与“李清照”等文化IP的合作，推动品牌文化的广泛传播，坚守中华民族文化的“根”与“魂”。
正如福瑞达生物股份常务副总经理白天明所言，“颐莲，作为福瑞达旗下的第一个美妆品牌，到今天已经走过了20多年的岁月，未来将代表中国护肤品牌不断攀登新的高峰。”
而高峰，已然可见。
