在Facebook投放廣告時，隨著廣告投放的持續進行，你可能會發現，廣告效果似乎一天不如一天，每次結果成本不斷攀升，銷售額卻逐漸減少。這種情況，很可能就是廣告疲勞在作祟。

一、什么是廣告疲勞

廣告疲勞，顧名思義，就是你的受眾對同一廣告內容產生了厭倦感。當他們反復看到相同的廣告，尤其是在短時間內多次曝光時，這種厭倦感會愈發強烈。它會直接導致廣告點擊率下降，參與度也會隨之降低，點贊、評論、分享等互動行為減少，還可能導致每次結果成本（CPA）上升。最糟糕的是，長此以往，受眾可能會對你的廣告失去興趣，不再與之互動，甚至開始對你的品牌產生疏離感。

二、如何診斷廣告疲勞

Facebook的廣告管理器會在廣告疲勞出現時給出提醒。比如，當你的單次成效費用高于過去的廣告，但低于過去的2倍時，可能意味著創意受限或創意疲勞；而當單次結果成本大于或等于過去廣告單次結果成本的兩倍時，則明確表明廣告疲勞已經出現。此外，點擊率（CTR）較低、參與度下降、每次作成本（CPA）較高以及廣告頻次提升但效果下降等，都是廣告疲勞的明顯跡象。你可以結合自己的你自己的廣告數據來分析。

三、如何避免廣告疲勞

1、不斷更新創意

定期更換廣告格式、顏色、布局、背景、文案或優惠，甚至嘗試新的行動號召（CTA），以保持廣告的新鮮感。你可以用自動化廣告投放工具來系統地測試你的創意，批量去發布一些廣告。尤里改的“AI生成”功能還會幫你根據落地頁和產品自動生成多種文案供你挑選。對此有興趣的可以看《一招教你用AI制作高質量Facebook廣告文案》。

2、輪播廣告

如果你還沒有準備好測試大量創意變體，可以嘗試將已有的變體劃分為不同的受眾（廣告組），并在他們開始出現廣告疲勞跡象時輪播它們。

3、擴大目標受眾

通過連接受眾數據、混合搭配相似受眾以及發現新的興趣點等方式，擴大你的受眾群體，以減少廣告疲勞的風險。

4、從定位中排除特定細分

排除在過去30天內購買或訪問過你網站的人，避免對他們進行重復的廣告轟炸。如果你希望對這些受眾繼續營銷，你就要準備不同的廣告創意。

5、設置頻次上限

對于再營銷或留存受眾等較小規模的受眾群體，設置頻次上限以防止廣告展示過多次。尤里改系統自帶排除歷史互動的功能，比如說你投放了表單廣告，對于已經打開過表單的客戶，系統會給予排除，可以有效減少重復曝光，節省廣告成本，避免廣告疲勞。

6、在最佳時間展示廣告

分析廣告帳戶歷史記錄和目標受眾，發現展示廣告的最佳日期和時間，以提高廣告效果。這部分你也可以去參考競爭對手的發帖時間，看看他們在什么時候發廣告的效果最好。

7、跟蹤推廣活動效果并進行優化

密切關注廣告效果和相關指標，及時發現廣告疲勞的警告信號，并據此進行優化。尤里改的廣告監控與優化功能可以幫助你清晰地查看廣告數據，并快速做出優化反應。尤里改系統的優化器功能可以抓取廣告的加購率、購買率（包括落地頁瀏覽率），使數據更具參考性。根據消費數據，優化器能夠幫助你開啟效果好的廣告以及對效果差的廣告進行快速關停。

廣告疲勞是投放中不可避免的問題，但通過采取有效的預防措施和優化策略，我們可以將其影響降到最低。擁有一個簡化的創意自動化工作流程并密切監控廣告效果，對于避免廣告疲勞至關重要。對尤里改自動化廣告投放系統感興趣的小伙伴可以添加V：RIkibber獲取系統演示，需要廣告賬戶也可以聯系我們~