在竞争激烈的网络营销环境中，精准触达目标用户是提升 Facebook 广告效果的关键。Facebook 广告平台提供的自定义受众和相似受众功能，通过对用户数据的深度挖掘与分析，帮助将广告推送给最有可能产生兴趣和转化的人群。掌握这两个功能的使用方法，能让广告投放更具针对性和高效性。?

一、理解功能核心原理?

1.自定义受众功能

自定义受众功能允许根据已有的客户数据，如邮箱列表、电话号码、网站访客信息等，在 Facebook 庞大用户群体中精准定位与之匹配的用户。通过上传或接入这些数据，平台会自动识别并找到对应的用户，实现对特定人群的定向广告投放 。

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2.相似受众功能

相似受众功能则以自定义受众中的某一群体（种子受众）为基础，利用 Facebook 的大数据分析技术，寻找与之具有相似特征、行为和兴趣的其他用户。这些相似用户在消费习惯、兴趣偏好等方面与种子受众相近，是潜在的目标客户群体 。?

二、掌握功能创建方法?

1.自定义受众创建步骤

进入 Facebook 广告管理工具，点击 “受众” 选项，选择 “创建受众” 中的 “自定义受众”。根据数据来源选择创建方式，如上传客户文件、使用 Facebook 像素数据、基于应用活动数据等。按照提示完成数据导入和设置，定义受众名称后即可创建成功 。

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2.相似受众创建要点

创建相似受众前需先有自定义受众作为种子受众。选择合适的种子受众，建议选取转化效果好的用户群体。设置受众规模，一般规模越大，相似程度越低；规模越小，相似程度越高。选择投放区域，可根据业务覆盖范围设定，最后完成创建 。?

三、优化功能应用策略?

1.自定义受众精准投放

针对自定义受众，根据不同数据来源制定差异化投放策略。对于已有客户数据，可推送复购优惠、新品推荐等广告；基于网站访客数据，对未完成购买的用户推送购物车提醒、优惠券等内容，提高转化率 。?

2.相似受众拓展覆盖

利用相似受众扩大广告覆盖范围，挖掘潜在客户。可将相似受众与自定义受众搭配使用，对相似受众投放品牌认知类广告，吸引其关注；当用户对品牌产生兴趣后，再推送更具针对性的转化类广告 。

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3.定期更新优化受众

受众的兴趣和行为会随时间变化，定期更新自定义受众数据，确保其准确性。同时，对相似受众进行效果评估，根据广告投放数据反馈，调整种子受众和受众规模设置，不断优化投放效果 。?

在使用 Facebook 广告平台的自定义受众和相似受众功能时，若遇到创建困难、策略制定不清晰等问题，大数跨境的代运营商团队能提供专业支持。他们熟悉平台功能操作与优化技巧，可从受众创建、策略规划到效果提升，提供一站式服务，助你充分发挥功能优势，实现 Facebook 广告精准投放与高效转化，在市场竞争中抢占先机。