在很多人看来，音箱属于那种“老而不新、贵而无感”的存在。没有屏幕、没有摄像头、不具互动，它似乎永远只是消费电子里的配角。
但现实是，它现在成了主角。
据Global Speaker Market数据显示，2024年全球音响设备市场预计规模达到801.2亿美元，并将在2031年增长至1519.8亿美元，年复合增长率达到13.8%。
图源：Global Speaker Market而这，不仅是消费升级的结果，更是一种生活逻辑的改变——从“听得到”到“听得好”，从“一个人听”到“让空间也响应你”。
这个变化的核心代表之一，是20多年坚持“声音体验革命”的品牌——Sonos。
【6月12日，即将于郑州举办的跨境线下峰会，将聚焦大件音箱入仓、服饰质检避坑、假发类目合规等热门议题，结合平台政策红利和本地降本增效方案，回应卖家在物流、认证、流量等关键环节的落地难题。活动" data-miniprogram-servicetype="0" data-miniprogram-applink="#小程序://大数活动/pWHm5Pt9vzswxZc">点击即可报名~】
当音乐不再只是背景
2002年，四位工程师躺在加州圣巴巴拉的海滩上，提出了一个看似简单的命题：“为什么同一个房子里，听音乐要拉线、开功放，连个移动都很麻烦？”
当时智能手机还没有普及，流媒体音乐更是遥远概念，但Sonos创始人们已经想象出一个未来——通过WiFi就能随时播放任何歌曲，不止一间屋子，而是“每个空间都能有它自己的声音”。
图源：Sonos2005年，Sonos推出了第一款正式产品 ZP100，一台完全跳出了传统音响模式的系统：无线传输、多房间同步播放。产品上线不久便收获大量用户反馈，凭借“好用”和“好音质”，迅速站稳脚跟。
2016年，Sonos 实现年营收9亿美元，两年后成功登陆纳斯达克；到2024财年，年收入已达到15.2亿美元，产品累计销售超过4928万台，进入超过1600万个家庭。
打开Sonos 的产品页面，你很难看到“价格优势”这样的字眼。这个品牌从一开始就明确了定位——不是走高奢路线，但也绝不参与低价竞争。
它的主力产品价格多集中在300-600美元区间，处在一个很巧妙的位置。它比普通蓝牙音箱贵不少，但比传统Hi-Fi音响系统便宜得多。而用户在这个价格段获得的，是和传统蓝牙音箱完全不一样的体验。
图源：Sonos它邀请了奥斯卡、格莱美奖得主吉尔斯·马丁担纲声效调校，以电影级别的还原标准打磨音质细节。
同时，每一台音箱还内置了Trueplay™ 调音技术，可以根据不同房间的布局与家具材质，自动优化声场表现。用户无需了解空间声学，也能享受到恰到好处的平衡与层次感。
图源：Sonos归根结底，Sonos的底气，来自它对技术细节的长期主义。Sonos用近20年累计超过 4000项专利，覆盖从箱体结构、震动抑制、到软硬件通信系统，用工程手段解决听觉问题。
这样的产品观，也换来了市场层面的回报。以其明星产品Era 100为例，售价 199 美元，支持蓝牙、WiFi、AirPlay 2 连接，还能和其他产品做多声道组合。
图源：Sonos亚马逊数据显示，该型号近30天内月销售额达87万美元，月销最高可达110万美元，实打实成了“音箱界的现象级单品”。
图源：Sonos 当技术音响也拥有“网感”
在产品之外，Sonos的品牌建设也保持着和产品逻辑相似的节奏：主动但不过度，始终把自己放在对的位置上。
图源：Sonos它避开了铺天盖地的曝光战，而是精准切入那些对声音有极高要求的真实场景，围绕用户感知展开品牌布局。
比如与女子说唱组合Flyana Boss 合作，在格莱美现场重现舞台级听觉体验。在这样一个以音质决胜的场合，Sonos成为幕后标配。
又如早在2021年，它便成为利物浦俱乐部的官方音响合作伙伴，将产品嵌入球员更衣区和现场看台。即便身处人声鼎沸的看台，Sonos依然能输出清晰而具感染力的声场。Sonos选的，是最需要“好声音”的地方。
在社交媒体端，Sonos持续在 YouTube 和 TikTok 上投放广告，并与垂直KOL合作，以真实生活场景展现产品使用方式——不靠噱头，而靠“我为什么需要它”这个问题打动人。
图源：TikTok线上卖体验，线下卖沉浸
线上销售方面，自营官网是其最主要的直接面向消费者（DTC）平台，销售额占比达到了33%。官网除了提供完整的产品购买渠道，还涵盖了指南教程、搭配建议、软件下载与社区交流等内容，强化了对用户全方位支持。
与此同时，Sonos也通过 Amazon、Apple、Best Buy 等主流电商平台完成多点触达，适配不同消费群体的搜索、下单与购买习惯。
在线下，Sonos选择在 纽约、伦敦等一线城市开设旗舰体验店，将多音箱组合、空间感音效真实还原给顾客试用。用户可以在专门设计的试音空间中亲自感受不同房型、不同组合方式下的音效表现。
同时，其产品也进入Best Buy、Apple Store 与 Target 等零售渠道，通过试听区形式完成展示，提高线下转化效率。
写在最后
Sonos没靠低价出圈，它教会独立卖家一个关键技巧：功能只是消费决策的底色，真正触发购买的，是那个让人非买不可的使用场景。
你卖的是音箱，但用户愿意掏钱的，是深夜的治愈声、书房的氛围感，或搬家第一晚的仪式感。
播放频率最高的，不一定是音质最好的，而是最懂人生活节奏的。小品牌的机会，从来不是堆参数，而是找到用户“想按下播放键”的那一刻。