南美地區近年來經濟發展態勢良好，互聯網普及率不斷提升，消費市場活力十足，吸引眾多跨境商家目光。然而，南美地域廣闊，不同國家和地區的文化、消費習慣差異明顯，廣告投放平臺的選擇直接影響營銷效果。谷歌、Facebook 作為國際巨頭，與南美當地熱門 App 各有千秋，如何抉擇成為商家拓展市場的關鍵。?

一、谷歌：搜索流量與精準觸達優勢?

1.龐大的搜索用戶基礎

谷歌作為全球主流搜索引擎，在南美也擁有龐大用戶群體。南美消費者日常信息獲取、產品搜索等多依賴谷歌，商家利用谷歌搜索廣告，能在用戶主動搜索相關產品或服務時，精準展示廣告，直接觸達有需求的潛在客戶 。

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2.多樣的廣告展示形式

除搜索廣告外，谷歌展示廣告網絡覆蓋南美眾多網站與應用，通過圖片、視頻、文字等多種形式，在用戶瀏覽網頁時進行品牌曝光。視頻廣告還能借助 YouTube 在南美的廣泛使用，以生動內容吸引用戶關注，提升品牌知名度 。?

3.數據驅動精準投放

谷歌依托強大的數據收集與分析能力，能依據用戶搜索歷史、地理位置、興趣愛好等多維度信息，實現精準廣告投放。跨境商家可針對南美不同國家、不同消費層次的用戶，制定個性化廣告策略，提高投放效率 。?

二、Facebook：社交互動與用戶覆蓋優勢?

1.廣泛的用戶年齡分布

Facebook 在南美用戶群體廣泛，涵蓋各年齡段人群。無論是年輕時尚的消費群體，還是成熟穩重的中年用戶，都活躍于該平臺，為各類產品和服務提供了多樣化的目標受眾 。

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2.豐富的社交營銷玩法

平臺支持多種社交互動廣告形式，如品牌主頁推廣、動態廣告、群組廣告等。跨境商家可通過創建品牌主頁分享產品信息，利用動態廣告針對用戶興趣推送個性化商品，借助群組與南美當地消費者建立聯系，增強用戶粘性 。?

3.精準的受眾定位功能

Facebook 的受眾定位工具能根據用戶年齡、性別、地域、職業、興趣愛好等標簽，精準篩選目標用戶。商家可依據南美不同國家的文化差異、消費偏好，細化受眾群體，實現廣告精準觸達，提升營銷效果 。?

三、南美當地熱門 App：文化適配與本土優勢?

1.貼合本土文化習慣

如巴西的電商平臺 Mercado Livre、阿根廷的社交應用 Zapya 等，這些當地熱門 App 更了解南美本土文化、消費習慣和用戶需求。其界面設計、功能設置更符合當地人使用習慣，廣告在這些平臺投放，更容易獲得南美消費者的認同感 。

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2.深耕細分市場領域

部分當地 App 專注于特定領域，像專注時尚美妝的應用、針對母嬰產品的平臺等。跨境商家若經營相關品類，選擇這些垂直領域的熱門 App 投放廣告，能精準觸達目標客戶，在細分市場中快速打開局面 。?

3.本地化運營資源豐富

當地熱門 App 擁有豐富的本土運營資源，包括與當地商家、網紅的合作關系，以及對當地營銷渠道的熟悉程度。跨境商家借助這些資源，可開展更具本土特色的營銷活動，提升品牌在南美市場的影響力 。?

在南美市場選擇廣告投放平臺時，跨境商家若面臨抉擇難題或不知如何制定投放策略，大數跨境的專業代運營商可提供有力支持。他們熟悉南美市場環境，了解谷歌、Facebook 及當地熱門 App 的運營規則與特點，能從市場調研、平臺選擇到廣告投放優化，提供一站式服務，助力商家在南美市場精準營銷，實現業務快速增長。