一、Campaign：廣告系列的基本單位

在Outbrain平臺中，Campaign（廣告系列）是廣告投放的頂層結構。你可以將它理解為一次完整的廣告計劃。

一個Campaign通常對應一個明確的推廣目標，例如提升某個活動的曝光量、推動某篇文章的閱讀，或者提高產品的注冊轉化。

在設置Campaign時，你需要確定以下幾項：

• 目標類型（如流量、轉化、App安裝等）
• 預算與出價（每天花多少錢，每次點擊出多少錢）
• 定向設置（廣告投放到哪里、給誰看）
• 投放時間（廣告的開始與結束時間）

提示：你可以同時創建多個Campaign，以分別測試不同市場、產品或推廣內容。

二、Ad：具體的廣告內容

每一個Campaign下，可以包含多個Ad（廣告），也就是具體被展示的廣告內容。Outbrain的廣告是以“內容推薦”的形式呈現，因此一個Ad通常由以下幾部分組成：

• 目標鏈接（URL）：用戶點擊后跳轉的網頁，可能是文章、產品頁、活動頁等
• 標題：吸引用戶點擊的文案，一般建議準備多個版本進行自動測試
• 圖片：視覺引導點擊的關鍵元素，推薦使用高質量、符合內容調性的圖片

一個廣告系列下設置多個廣告內容，可以讓Outbrain的系統根據表現自動優化展示，提升整體點擊率與轉化率。

三、Widget：展示廣告的位置載體

Widget是很多人不太熟悉但非常重要的一個概念，它指的是廣告被展示的“位置”或“模塊”。

Outbrain與全球大量媒體網站合作，在這些網站上預設了內容推薦模塊，這些模塊在后臺中就被稱為Widgets。例如，在一篇新聞文章底部，你看到“你可能感興趣的內容”區域，這就是一個Widget。

不同的Widget代表著不同的網站、頁面類型、內容分類等。Outbrain在后臺會提供每個Widget的編號和表現數據，廣告主可以用來：

• 觀察廣告在哪些媒體網站上曝光最多
• 判斷哪些位置點擊率高、轉化效果好
• 做出相應的優化決策，比如設置黑名單（排除某些效果不佳的Widgets）

Widget是廣告投放效果分析與優化的重要依據，尤其在中后期投放階段，可以幫助你進一步提升廣告回報率。

總結一下它們的關系：

• Campaign是廣告的大框架，決定投放方向、預算和策略
• Ad是實際展示的廣告素材內容
• Widget是廣告展示的位置，是用戶真正看到廣告的地方

理解這三個模塊的作用和關系，可以幫助你更清晰地進行廣告管理、效果追蹤和優化決策。