蹲在卫生间里，左手捏着宠物牙刷，右手扒拉着比熊“团子”的嘴。狗子拼命甩头，牙膏泡沫糊了一脸。

“上周才花800块洗了牙，怎么又堆成黄黄一层？”一边抹脸，一边对着镜子叹气。

这样的场景，每天都在无数个养宠家庭里重复上演。不是没人想刷牙，而是实在太难。而就是在这种“想做但做不到”的焦虑里，一款主打“吃着护牙”的宠物零食，正在悄悄改变整个口腔护理市场的走向。

近日，美国宠物营养品牌Spot & Tango宣布推出全球首款经临床验证的“口腔清洁食品”——PupGum。该产品为一款主打“吃着护牙”的功能零食，一经上线并成为本月美国市场的热门产品之一。

相比动辄上千元的麻醉洁牙手术，PupGum的定位非常明确：用“负罪感+便捷性”解决大多数宠物主刷牙难的问题。

这背后，是一个正在被重新定义的用户行为生态。

从“刷牙焦虑”到“咀嚼替代”，PupGum踩对了节奏

宠物口腔健康，曾长期被认为是“隐性疾病”，很多时候不是病来如山倒，而是悄无声息地堆积。根据美国兽医牙科学会（AVDC）的数据显示，80%的三岁以上犬猫存在牙周病症状，包括牙垢、牙龈炎、口臭等。

这个数字听起来吓人，但当你问宠物主：“你会给宠物刷牙吗？”答案非常真实：“每天上班累得要死，给狗刷牙要哄10分钟，它还咬我手指。”“牙膏一股薄荷味，我家猫舔两下就吐。”“要麻醉洗牙我真不敢，万一出问题呢？”于是，67%的人选择了放弃，29%的人‘偶尔刷’纯粹出于内疚给宠物刷牙。

换句话说，宠物口腔护理市场最大的壁垒不是产品贵、效果差，而是行为门槛太高。人和宠物之间的配合成本，远比我们想象中高得多。而这种‘想做但做不到’的矛盾，并是宠物口腔护理市场的最大痛点。

PupGum这款产品，要做的，是将这部分人，从“偶尔刷牙”教育成“每日零食替代”。让消费逻辑逐步场景化、即时化。

在配方上，PupGum并非简单的“洁牙骨升级版”，而是融合了抗菌发酵物、螺旋藻、亚麻籽等多种口腔功效型成分。据品牌方数据，该产品可平均破坏98%的生物膜，并能中和掉50%的挥发性硫化物（VSC），有效对抗口臭。

用一句话来说：不是掩盖气味，是下场打仗。

而对很多宠物主来说，这才是解决“口腔焦虑”的底层抓手——不再是洗牙、麻醉、打喷雾这些高门槛操作，而是吃一颗“口香糖”就搞定的轻护理。

当然，产品创新只是一部分，核心还在于如何突破认知壁垒：吃东西怎么能护牙？

长期以来，宠物食品与口腔清洁之间几乎被看作“对立面”。零食是造成牙垢的元凶，PupGum要打破的，是这一消费惯性。

从刷牙到“咀嚼护理”：一个品类的自我革命

早期的宠物口腔护理市场几乎被两类产品垄断：一是宠物牙膏、牙刷等“人类平替”工具，二是需要医院操作洁牙服务。

这两类要么费事，要么贵，还需要高度配合。正因如此，大量消费者始终在“刷与不刷”的中间地带反复横跳。

真正意义上的“有效口腔护理”却始终停留在浅层阶段。由于宠物无法吐水，传统漱口喷雾与漱口水的安全性始终存在争议；而磨牙棒、咬胶类产品则多依赖“机械摩擦”，难以实现深层清洁或长期改善。

放眼国内市场，绝大多数品牌仍将注意力集中于“口臭改善”这一显性需求上，如通过频繁推出所谓“肠胃调理粮”间接缓解口气问题。但从成分逻辑到使用场景，大多产品仍属于“功能单一、路径间接”的旧范式。

相比之下，像PupGum这样，真正打通“口腔清洁+功能性咀嚼+人食级安全配方”的创新产品，且背后具备明确科学机制支持，至今在国内市场仍属稀缺物种，目前只有个别品牌推出了此类型产品。

这类型的产品，是一个亟待开垦、但极具潜力的高阶消费细分赛道。或许正是下一个“中产三宝”里，宠物用品的种子选手。

作者/小钱
编辑/柯可
排版/杨阳