5月30日，备受瞩目的618大促第一周期“成绩单”出炉。据研究机构易观发布的《2025年“618”大促第一周期观察》显示，在主要平台家电家居成交额占比中，淘宝天猫以45.3%的份额位居行业第一。
今年618期间，天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。具体措施包括品牌立减15%、覆盖多品类的9折优惠券，以及88VIP大额券。值得注意的是，这些平台优惠还可叠加享受最高20%的国家补贴。经过这四重优惠叠加后，消费者在购买家电、家装、家居、3C数码等品类时，优惠力度将低至5折。
天猫数据显示，截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍。
源氏木语618抢先购全面开花
随着618的第一波促销高峰圆满落幕，实木家居品牌源氏木语以全线亮眼的销售战绩再次刷新纪录，以“全面开花”之势稳居天猫家装品牌榜等多个榜单榜首。并凭借卓越的品牌影响力与创新实力，跻身【全球品牌中国线上500强TOP22】，进一步夯实其地位。
618抢先购多渠道霸榜，销售数据再创新高
今年618第一阶段，源氏木语延续了实木家居品牌TOP1的强劲势头，实现全平台、多品类的全面突破：
● 天猫平台：蝉联家装品牌榜、店铺榜双项第一，GMV同比增长156.74%，稳居多项类目销量榜首。
● 京东平台：实木床、实木沙发、餐桌、餐边柜等核心品类稳居销量榜首，整体销售额同比增长104%。
● 线下新零售：全国1200多家门店贡献显著，GMV同比增长103.35%，海纳软靠床单品售出980余件。
● 新兴渠道：抖音、拼多多等平台表现亮眼，抖音整体销售额同比增长132%，拼多多平台，多功能夜读床、实木餐椅、软包床等多项稳居品类畅销榜榜首。
从今年618家电消费趋势看，用户需求正从 “更新” 转向 “换优”，美的、海尔等品牌通过高端产品线（如卡萨帝、COLMO）在天猫实现 10 亿级销售额，而科沃斯扫地机器人、源氏木语智能家居等新兴品牌的爆发，则印证了 “智能 + 绿色” 双属性产品的市场潜力。
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