原价999，现价2999，一个名叫“labubu”的小孩，给外国买家见识到了来自东方的“神秘力量”，而这也让不少跨境人站在出海新风口。这背后是一个怎样的逻辑呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！

随着Z世代成为消费主力军，盲盒玩具从一个“圈地自萌”的小众爱好，逐渐演变成一种大众化的消费。作为“盲盒第一股”，泡泡玛特是国内盲盒玩具的代表企业，而“labubu”是带动其实现全线暴涨的原因所在。

2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员LISA连续在社交平台Instagram上晒出THE MONSTERS系列玩偶，明星效应带动了“labubu”在泰国市场的销量。随之，各种黄牛，代购接踵而来，多款“labubu”盲盒玩具在线上以及线下门店售罄。

在泰国意外走红的“labubu”，也直接带动了泡泡玛特海外业务的翻倍增长。2024年，泡泡玛特海外市场实现50.66亿元的收入，同比增长375.2%，占公司总收入的38.9%。

基于此，很多卖家看到了中国潮玩的市场所在，纷纷投身于这一赛道。在阿里巴巴国际站上，盲盒潮玩品类的订单量同比暴增274%，站内热度快速提升，单用户AB（加购）提升90%、PB（支付）提升160%。

那为什么中国潮玩玩具，可以在海外市场爆火呢？原因可能就存在以下几个点：

第一，这类潮玩玩具带来了足够的情绪价值。生活在Z时代的群体，物质上已经得到了足够的满足，但在精神上往往就会存在空虚。潮玩玩具的出现，成为了他们精神寄托所在，包括给娃娃、玩偶购买衣服，妆造等。当然了，这就涉及到了一个更花钱的“娃圈”。

第二，文化溢价，中国潮玩在卖的是一种“文化价值”，很多中国元素的融入，中国制造已经向中国创造转变。

第三，IP打造，诸如“labubu”卖的就是IP，不再依靠低价取胜，而是以IP、品牌赢得市场。

第四，小品类，潮玩出海一开始是小众赛道，但也能切中海外市场的“差异化选品”需求。

现在，还有不少卖家中途加入潮玩出海的行列，但站在跨境物流的角度，也提醒大家要注意品牌、版权的意识，不要侵权，同时要留意销售国市场的玩具标准，例如美国的CPC、CPSC认证等等。

本文由一八供应链提供

本文编辑：小八