作者 | 黃煒
編輯 | 劉景豐
“超過50%的廣告主，已經(jīng)在生成創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)使用AIGC，并且AI營銷內(nèi)容占比超過10%。”
這是今年4月，央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布的《2025中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)字。
50%，這個(gè)數(shù)字意味著什么？根據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，我國廣告產(chǎn)業(yè)在2024年的總產(chǎn)值已超過1.5萬億元。超過50%的廣告主愿意使用AI工具，其帶來的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)價(jià)值，不言而喻。
但使用AI，真能幫助廣告商們降本增效嗎？在與一批出海廣告商交流后，霞光社發(fā)現(xiàn)，AI工具、AI視頻對(duì)廣告商的意義，恐怕遠(yuǎn)比降本增效還要重大。
甚至不止廣告商，電商從業(yè)者、短劇后期、游戲從業(yè)者……以及更多與視頻相關(guān)的行業(yè)，都面臨著AI視頻的結(jié)構(gòu)性沖擊。
過去AI視頻工具留給人的印象還僅限于娛樂范疇，怎么一夜之間與生產(chǎn)力有了聯(lián)系？這些截然不同的行業(yè)，到底在用AI視頻工具干什么？當(dāng)全球AI視頻風(fēng)起，中國企業(yè)又將在其中扮演怎樣的角色……
當(dāng)下，出海企業(yè)正面臨一輪新的增長瓶頸：隨著海外消費(fèi)主力群體向年輕人遷移，企業(yè)如何用新的方式抓住這一消費(fèi)人群，成為增長的突破口；更要命的是，流量和勞動(dòng)力等各種成本在逐年上升，倒逼著企業(yè)不得不另尋增長的新思路。
這在廣告營銷上面的表現(xiàn)十分明顯。一些4A公司跟霞光社提到：“明明我的報(bào)價(jià)更低，投放執(zhí)行周期也更短，為什么品牌卻選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？”最大的可能，還是品牌覺得創(chuàng)意不足，無法給業(yè)務(wù)帶來新增量。
很簡單的邏輯，品牌之所以出海，是要尋找新增量。花錢做廣告，也是為了帶來新流量。如果純?yōu)榱耸″X，把以往的廣告再放一遍即可，一分錢不用多花。
可為什么超過50%的廣告主還愿意用真金白銀擁抱AI？因?yàn)楫?dāng)下，AI工具、AI視頻就是新潮、吸睛的代名詞，它能通過獨(dú)特的創(chuàng)意，引發(fā)C端的裂變傳播，帶來新的用戶增長。
這么說有些抽象，舉個(gè)例子。
最近，美國iOS應(yīng)用商店有一個(gè)新變化。全球用戶量最大的國產(chǎn)AI視頻生成平臺(tái)之一——PixVerse（拍我AI）更新了4.5版本，一下子沖到了美國iOS應(yīng)用商店總榜第四，視頻類應(yīng)用第一。排在拍我AI身后的，是Instagram、Youtube、Snapchat這些耳熟能詳?shù)睦吓凭揞^。截至目前，拍我AI累計(jì)用戶量超6000萬，成了全球用戶量最大的國產(chǎn)AI視頻生成平臺(tái)之一。
為什么拍我AI能在全球爆火？因?yàn)樗銐蛐路f，又足夠簡單。在拍我AI上傳小黃人照片，輸入“小黃人，暢游城堡”提示詞，只需5秒左右，就能生成一段“小黃人騎著小車，吃著棉花糖逛城堡”的1080p趣味視頻。
新奇的創(chuàng)意AI視頻，顯然更契合短視頻時(shí)代的傳播邏輯，也更能引起用戶的自發(fā)分享。而“自發(fā)分享”四個(gè)字，對(duì)服務(wù)于C端的企業(yè)而言，就意味著業(yè)務(wù)增長的新機(jī)會(huì)。試想，在企業(yè)出海營銷中，當(dāng)一個(gè)經(jīng)典的形象通過AI創(chuàng)意突然有了另一種劇情呈現(xiàn)并帶來裂變傳播時(shí)，企業(yè)或者產(chǎn)品打響知名度還是一件難事嗎？
除了開發(fā)新增量，出海廣告商Jason還提到：“AI工具對(duì)品牌出海的重要意義還在于——降低成本，提高投入產(chǎn)出比。”
近幾年，幾乎所有出海廣告商都在抱怨“廣告越做越卷”。一方面是廣告素材的制作成本越來越高；另一方面則是很難摸準(zhǔn)用戶和平臺(tái)喜好，經(jīng)常砸了錢還沒效果。
在TikTok等短視頻平臺(tái)，熱門趨勢(shì)的生命周期一般都很短，事件熱度可能幾天甚至幾小時(shí)內(nèi)就會(huì)消退。因此，發(fā)現(xiàn)某一流行趨勢(shì)后，廣告商必須快速做出響應(yīng)，借著趨勢(shì)的熱度，集中傳播品牌理念、推廣產(chǎn)品。
但人力終究有限，等4A公司設(shè)計(jì)、文案、編導(dǎo)、剪輯、運(yùn)營加班加點(diǎn)做出視頻廣告，很多營銷點(diǎn)的熱度早已消退。為了達(dá)到傳播效果，品牌只能加大投流力度，投入產(chǎn)出比自然很低。
但隨著拍我AI等AI視頻工具的加入，卻有望從根本上改變這一矛盾。
最簡單的，借助拍我AI，品牌方可以在最短5s內(nèi)，低成本生產(chǎn)上百條視頻素材，如果效果依舊不好，那就再生成100條視頻素材。蹭上了熱點(diǎn)就是大賺，沒蹭上也不虧，因?yàn)锳I工具的生成成本，相比人力加班已經(jīng)可以低到忽略不計(jì)。
愛詩科技也提到，如百度智能云、科大訊飛、藍(lán)色光標(biāo)、Monica等知名企業(yè)用戶，在使用愛詩科技API產(chǎn)品（http://platform.aishiai.com/）提供的視頻模板后，不僅用更短時(shí)間制作出了有趣內(nèi)容，還切中短視頻時(shí)代的用戶喜好，獲得了大量自發(fā)流量，極大提升了內(nèi)容投放的裂變和增長效果。
更進(jìn)一步，AI工具不僅可以是“省錢工具”，還可以是“創(chuàng)造性工具”。從之前的“毒液”模板，“吉卜力畫風(fēng)”，到最近席卷Tiktok的“AI寶寶播客”模板等，都是由AI工具創(chuàng)造的全民熱點(diǎn)。在投流成本日趨高昂的當(dāng)下，從跟隨熱點(diǎn)到創(chuàng)造熱點(diǎn)的差別，就意味著真金白銀的區(qū)別。
可以想見，當(dāng)AI工具能真正根據(jù)企業(yè)需要，快速制作視頻營銷素材、私域運(yùn)營素材、商品展示廣告等內(nèi)容，極大壓縮用戶獲取及運(yùn)營成本。在這之后，另外50%廣告主擁抱AI，也只是時(shí)間問題。
當(dāng)“擁抱AI”逐漸成為各行業(yè)新風(fēng)潮，AI視頻應(yīng)用到底該如何落地，卻遠(yuǎn)未形成共識(shí)。不同的企業(yè)對(duì)AI視頻應(yīng)用的需求，也可謂千差萬別。
一些電商企業(yè)就跟霞光社提到：“內(nèi)容電商已經(jīng)成為全球電商發(fā)展新趨勢(shì)，幾乎所有商家都在嘗試轉(zhuǎn)型做內(nèi)容電商。而AI視頻工具，有望在內(nèi)容電商起號(hào)階段發(fā)揮奇效。”
參考一個(gè)在YouTube上迅猛增長的頻道@ViralBabySongs。這個(gè)頻道的內(nèi)容很簡單，就是萌娃對(duì)口型唱歌的AI視頻，表演童謠和咯咯笑，萌娃形象和配音基本依靠AI工具完成，但增長效果極其驚人。
該賬號(hào)在2025年3月5日才注冊(cè)，短短兩個(gè)多月，已經(jīng)發(fā)了423個(gè)視頻，累積了1.9億次播放和14.4萬位訂閱者！考慮到該賬號(hào)內(nèi)容以萌娃唱歌為主，圈定的受眾顯然是家長群體或喜歡萌娃內(nèi)容的用戶，這類母嬰賽道用戶的含金量，電商企業(yè)已是人所共知。
為什么如此簡單的AI內(nèi)容，卻能迅速起號(hào)？核心還是在于：情感共鳴＋新意。寶寶的可愛形象和甜美嗓音，能帶動(dòng)觀眾的情感共鳴。而視頻的AI標(biāo)簽、AI玩法，則提供了內(nèi)容創(chuàng)意，激發(fā)了用戶的傳播熱情。
美股上市資訊平臺(tái)Outbrain指出：“短視頻營銷的成功主要靠帶動(dòng)情緒！同時(shí)三分之二的媒介投放效果，直接受創(chuàng)意水準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。”
當(dāng)內(nèi)容營銷越來越難拍出新意，中腰部商家起號(hào)愈發(fā)艱難，AI視頻工具提供的正是一種全新的創(chuàng)作思路。無論是用AI讓老照片動(dòng)起來，還是玩“look in my eyes！”的AI換臉，AI視頻提供的新意，就是在提升商家起號(hào)的概率。
從更大的應(yīng)用范圍看，AI會(huì)極大降低電商企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商的門檻，助力電商轉(zhuǎn)型。過去，專業(yè)化的視頻拍攝手法、專業(yè)化的主播培養(yǎng)都是貨架電商企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)容電商的巨大門檻。而在AI視頻加持下，AI可以生成各類口播視頻，還可以無限次調(diào)整口播的內(nèi)容、甚至還可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)整主播面孔，不需要考慮試錯(cuò)成本。
除了內(nèi)容營銷，AI視頻工具作為一種新型內(nèi)容創(chuàng)作工具，也在直接影響內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)邏輯。
最明顯的例子是短劇。如果說短劇1.0時(shí)代還是拼腦洞拼反轉(zhuǎn)，短劇2.0時(shí)代，頭部短劇已經(jīng)到了拼視覺、拼制作、拼新意階段。一批AI短劇也開始展露頭角。
全網(wǎng)播放量超5300萬的AI短劇《山海奇境之劈波斬浪》導(dǎo)演陳坤透露，在AI技術(shù)助力下，該短劇的制作成本至少降低了四分之一。《我在另一個(gè)世界送外賣》的導(dǎo)演高鵬飛則表示，AI承擔(dān)了70%—80%的工作量，原本需要一兩百萬投資的劇，成本減少了近九成。
AI視頻工具為什么能幫短劇省錢？
首先在生成畫面階段，AI的“首尾幀”功能只需要用戶上傳一張開始的圖片，一張結(jié)尾的圖片，提示詞輸入——你希望如何從開始圖片過渡到結(jié)尾圖片，就能由兩張單調(diào)的圖片，得到一段生動(dòng)的視頻。從而省去大量拍攝所需的時(shí)間和資金。
進(jìn)入視頻修剪階段，AI還能對(duì)不同角色進(jìn)行形象替換。在以往，視頻中要更換角色費(fèi)時(shí)費(fèi)力，需要摳圖、P圖、重新導(dǎo)出等一系列操作。但使用AI工具，只用幾秒就可以對(duì)短劇角色進(jìn)行形象替換，在對(duì)物理規(guī)律和人物情緒表達(dá)進(jìn)行細(xì)節(jié)化處理后，拍我AI視頻中的人物形象已經(jīng)可以保持穩(wěn)定的面部表情，并進(jìn)行流暢情緒轉(zhuǎn)換。
可以說，從制作成本到內(nèi)容形式等多個(gè)維度，AI技術(shù)都在給影視行業(yè)提供新選項(xiàng)。
雖然AI應(yīng)用才剛開始展現(xiàn)出生產(chǎn)力價(jià)值，但并不妨礙各行業(yè)對(duì)其未來發(fā)展寄予厚望。
摩根大通在今年三月發(fā)的一份研報(bào)中寫道，生成式AI的發(fā)展大致可分為四個(gè)階段，中國正處于第二階段的開端——企業(yè)開始嘗試將生成式AI融入現(xiàn)有業(yè)務(wù)，但具體的價(jià)值創(chuàng)造模式仍在探索。
換句話來說，AI應(yīng)用在中國是“格局未定，群雄逐鹿”。
大廠的動(dòng)向當(dāng)然值得關(guān)注。快手的可靈、抖音的即夢(mèng)、阿里云的通義萬相，無不都是斥重金打造，也彰顯著大廠搶占AI視頻生態(tài)位的決心——至少口頭都宣稱要All in AI。
但AI視頻生態(tài)的底層創(chuàng)新，卻很難指望大廠。因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)證明，大廠終究有更多“壇壇罐罐”舍不得打破，下不了“顛覆式創(chuàng)新”的決心。
AI時(shí)代的谷歌和OpenAI就是絕佳案例。盡管谷歌一直宣稱要用AI重塑搜索，但近日蘋果高級(jí)副總裁Eddie Cue透露：“過去兩個(gè)月，用戶用Safari瀏覽器進(jìn)行的谷歌搜索量逐漸減少，搜索量下降的主要原因是ChatGPT、Perplexity等生成式AI應(yīng)用的崛起。”
這一則重磅消息，直接讓谷歌母公司Alphabet股價(jià)暴跌7%，市值蒸發(fā)約2500億美元。
這不由讓人回想起，2023年2月ChatGPT橫空出世時(shí)，Gmail創(chuàng)始人PaulBuchheit的可怕預(yù)言：“像ChatGPT這樣的AI聊天機(jī)器人，將像搜索引擎殺死黃頁一樣摧毀谷歌……即便打破谷歌壟斷的不一定是ChatGPT本身，但技術(shù)的進(jìn)步必將改變?nèi)藗冊(cè)L問信息的方式。”
在AI生成視頻領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司同樣扮演著行業(yè)顛覆者的角色。
為什么愛詩科技能從斜刺里殺出，在大廠環(huán)繞下積累6000萬用戶，沖上美國IOS視頻類應(yīng)用排行榜第一？因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司，沒有壇壇罐罐需要保護(hù)，能更無所顧忌地推動(dòng)技術(shù)變革，這就是典型的顛覆者優(yōu)勢(shì)。
而當(dāng)?shù)讓蛹夹g(shù)的顛覆式創(chuàng)新到來，就將導(dǎo)致千行百業(yè)的劇烈震蕩，很多行業(yè)一開始看起來甚至并不相干。
為什么游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥會(huì)說“Deepseek是國運(yùn)級(jí)的科技成果”？AI跟做游戲有什么相關(guān)？
當(dāng)然有關(guān)系，以《黑神話·悟空》為例，一部3A游戲巨作除了打斗，推動(dòng)劇情的游戲轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫、提升情緒的游戲配音同樣必不可少。馮驥在采訪中提到：“團(tuán)隊(duì)花了6年時(shí)間打造《黑神話·悟空》，大量心血都耗費(fèi)在打磨這些細(xì)節(jié)上。”
試想一下，拍我AI能為游戲帶來的改變——上傳兩張草圖，描述變化過程，就可以生成流暢的過渡視頻。這不就是游戲Demo嗎？即便最后效果不佳，也能省去大量廢稿時(shí)間。又或者使用“視頻重繪”功能，看一看陰暗風(fēng)格的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，換成明亮色調(diào)效果如何。
我們有理由相信，在AI工具加持下，下一部《黑神話·悟空》很可能就不用“六年磨一棒”了。隨著AI視頻的使用門檻進(jìn)一步降低，適用邊界持續(xù)拓寬，更多行業(yè)終將受益于視頻生成技術(shù)發(fā)展。
