2025年5月，Birkenstock Holding plc公布的最新财报显示，公司营收同比增长19%至5.74亿欧元，净利润大涨47%。其中亚太市场表现尤为亮眼，销售额同比飙升30%，远超美洲市场的23%和欧洲、中东、非洲市场的12%。
图源：Birkenstock Holding plc截至2025年5月，这个德国品牌市值已经达到103.4亿美元。
从作坊到全球巨头
勃肯鞋始于1774年德国Langen-Bergheim的一个制鞋工坊。1896年，创始人的孙子Konrad Birkenstock开设鞋店并销售舒适鞋垫，随后在1902年设计出贴合足底弓的鞋底，广受欢迎并投入大规模生产。
品牌真正的技术突破发生在1945年，Carl Birkenstock研发出了软木内芯技术。这种由软木屑制成的鞋垫会随着穿着时间的延长而越来越贴合脚型，让鞋子变得越穿越合脚。
长达两个世纪的发展历程中，勃肯鞋始终坚持在德国本地生产。95%的鞋在德国组装，每双鞋需要投入50位工人手工制作。
2013年，家族管理的勃肯鞋引入职业经理人团队，2021年LVMH旗下私募基金L Catterton收购其近70%的股份，为品牌注入奢侈品基因和全球化视野。此后，勃肯鞋与迪奥、华伦天奴、巴黎世家等奢侈品牌联名，还吸引了迪士尼、哈利波特等大IP合作，品牌毛利率接近60%，与Dior和Louis Vuitton持平。
迪奥联名图源：小红书社媒破圈
勃肯鞋全球走红，得益于其将“丑”转化为独特的品牌标识。勃肯鞋与Crocs洞洞鞋、UGG雪地靴并称为鞋界的“三大丑鞋”，却成功将这种反传统的设计变成年轻人表达个性的符号。
图源：小红书TikTok上，#Birkenstock话题播放量已突破10亿次。品牌官方在TikTok发起#BirkenstockStyle挑战赛，鼓励用户分享自己的勃肯鞋穿搭，参与者发布的优质视频能获得品牌周边或优惠券。
图源： TikTok
图源：TikTok品牌还精准捕捉到当代年轻人追求舒适与松弛感的社会文化转向。在2023年热门电影《芭比》中，Birkenstock的产品被用来与高跟鞋进行对比，成为反抗男凝社会的象征。
图源：小红书勃肯鞋全球扩张的挑战与应对
尽管业绩亮眼，勃肯鞋的全球扩张仍面临多重挑战。最突出的问题是仿制品泛滥。“勃肯鞋”一词已从对品牌的特指逐渐泛化为一种品类。
在淘宝，DativeCase一款勃肯鞋的销量显示为“10万+”，评价区“好评”高达7万余条。这些“平替”产品售价基本在500元以内，而正品Birkenstock的经典款Boston售价1299元，Arizona双带拖鞋售价1099元。
DativeCase勃肯鞋 图源：淘宝 
Boston 图源：Birkenstock Holding plc2025年2月，德国最高民事法院裁定勃肯凉鞋属于设计作品而非艺术品，不受版权保护，驳回了Birkenstock阻止竞争对手销售类似款式的诉讼请求，导致品牌无法通过法律手段遏制仿冒产品。