在全球零售加速转型的背景下，TikTok电商正以“内容+兴趣”驱动的新模式重塑消费链路。

基于全球电商发展趋势及TikTok平台数据，大数跨境携手小数汇智推出《2025TikTok shop新市场洞察报告》，聚焦墨西哥、西班牙、马来西亚三大新兴市场，从市场规模、品类演变到达人生态，多维拆解增长逻辑，助力从业者明确战略方向，把握全球扩张窗口。

全球电商市场规模惊人，预计到2034年将达到75.12万亿美元，复合增长率为14.9%。其中，东南亚和拉丁美洲成为增速最快的区域，这些新兴市场正孕育着巨大的商机。

TikTok凭借95分钟的用户日均停留时长，迅速成为全球五大社交媒体平台之一，其独特的内容驱动模式正显著提升用户转化效率。

尤其是美国、东南亚和欧洲等市场，用户规模和活跃度持续攀升，电商生态正快速成熟。 报告指出，以“内容即货架、流量即渠道”为核心逻辑的TikTok Shop，正在重塑品牌与消费者之间的互动模式，创造出高转化、高粘性的全新消费场景。 想要了解更多分析，请关注【大数跨境】公众号，回复【2025TikTok shop新市场洞察报告】即可免费下载完整报告。

墨西哥是拉美第二大经济体，互联网渗透率预计到2029年将达到98%，2025年墨西哥电商规模将达327.9亿美元，随着国家经济持续增长和网民规模不断扩大，电商市场得以迅速发展。

2024年第三季度，TikTok墨西哥站全年累计发布视频近840万条。庞大的内容产出为后续电商业务的开展奠定坚实的流量基础，社交电商的影响力正快速提升。 TikTok Shop墨西哥站2025年初上线后迅速取得突破，销售额环比增速一度高达688%。据小数汇智数据显示，2025年3月，墨西哥TKshop电商市场商品销售额显著增长，4月突破千万美元。

美妆个护、通信电子和健康品类位居热销榜首，其中美妆个护类产品占据主导地位，占比33.56%，2-5月销售额超过13万美元 ；健康补充剂和音频产品的需求快速攀升。 TikTok的内容生态，尤其是直播带货与达人种草，有效激活了年轻群体的消费潜力。

美妆个护和通信电子为墨西哥市场中的核心品类，达人资源丰富、销量领先。女装、男装紧随其后，表现稳健。 不过，市场竞争激烈，美客多、Shein等巨头以及达人资源争夺，给新入局者带来运营挑战，报告指出品牌需在内容营销和精准达人布局上精细化运营，方能有效突破。

作为欧洲第四大电商市场，西班牙正在成为TikTok Shop布局欧洲的重要新阵地。

2025年西班牙电商市场规模预计将达398.1亿美元，年轻消费群体的高度活跃为平台注入了持续增长动能。 TikTok Shop自上线以来迅速构建内容生态，在黑五、圣诞等大促期间掀起一轮轮直播热潮，驱动用户“边看边买”行为。仅在2025年4月，平台商品数量激增至7431件，月销量突破15万件，呈现出供需两旺的态势。

品类方面，美妆个护、通信电子表现尤为亮眼，健康补充剂、耳机、香水等产品成为热销爆款。 达人生态同样活跃，美妆、女装类带货达人集中，带动销量强劲。

对于想要布局欧洲市场的商家而言，西班牙是典型的“内容驱动型”新兴市场——用户愿意被种草，内容转化路径清晰。此时入局，正值红利窗口期。 更多布局建议，请关注【大数跨境】公众号，回复【2025TikTok shop新市场洞察报告】即可免费下载完整报告。

马来西亚作为东南亚经济重要引擎，电商市场快速扩容，2025年马来西亚电商市场规模预计达122.6亿美元，年均复合增长率高达14.32%。

Shopee等平台仍占据主导，但TikTok Shop凭借高用户粘性与本土文化适配性快速打开局面。 本土消费者偏好深受文化与宗教影响，美妆个护与穆斯林时尚品类尤为突出。

数据显示，穆斯林时尚产品销售额达到3.9亿美元，占比近20%；而美妆品类以36.5%的份额稳居榜首，头巾、服装套装等高频消费品类成为平台主力商品。 报告分析指出，节日营销是马来西亚电商市场的关键窗口，品牌应提前布局内容营销和达人合作，抓住多元文化带来的促销节点。

同时，本土竞争者和消费者信任问题是挑战，新入局品牌需重点打造强信任背书和差异化选品策略。 随着TikTok平台生态的持续完善，社交电商必将释放出更大的商业潜能。

对于敢于创新、勇于开拓的品牌来说，现在正是布局TikTok全球市场的最佳时机。在这个注意力经济时代，谁能在TikTok上讲好品牌故事，谁就能赢得下一代消费者的心。

希望大数跨境（10100.com）这份报告可以帮助更多相关企业成功布局TikTok Shop。如需获取完整内容，关注【大数跨境】公众号，回复【2025TikTok shop新市场洞察报告】即可免费下载。