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最近，不少亚马逊卖家在后台发现一个令人头大的现象：产品BSR排名莫名延迟、暴跌甚至消失，这让不少还在热推的卖家措手不及。种种迹象表明，这可能不只是个BUG，而是亚马逊的类目排名算法发生了调整。
我们一起来看看当前出现的问题，以及卖家该如何应对。
一、大批卖家反馈排名异常：出单了，排名却掉了？
不少卖家最近都有类似的经历：
“站外推了400多单，等了三四天，排名才开始变化，涨幅却远低于预期。”
“我某款链接一天出了不少单，结果BSR直接掉到200名开外，还零出单。”
“链接排名像是被钉住了，无论怎么出单，排名都不动。”
这些反馈不是个别现象，尤其在家居、服装、宠物、3C配件这些类目中更为集中。
按理说，订单越多，BSR排名应该越靠前。可现在，不少链接即便订单上涨，排名却反而下降，甚至在某些时间段直接**“集体消失”**，看不到任何排名信息。这种“出单≠涨排名”的逻辑打破了很多卖家的推广节奏。
二、亚马逊在“默默”调整排名展示机制？
面对这种异常，不少卖家咨询了客服，得到的回复也让人摸不着头脑：
有客服说：“BSR排名最晚会在4天内更新一次，这种延迟情况也属于正常范围。”
还有客服称：“我们正在重新评估ASIN的销量排名展示规则，部分ASIN只有在Top100内才会显示，否则将不展示排名。”
这是否意味着，未来的BSR排名展示将更加“精简”？
值得注意的是，不少卖家也在实际操作中发现，BSR排名的展示情况，和浏览器兼容性存在一定关联，这可能是部分链接在某些设备端无法显示排名的原因。
三、“只显示Top100”的政策正在测试中？
这并不是空穴来风，亚马逊在之前发布的一则公告中明确提到：
从2025年5月25日起，美国、英国、德国站的部分类目将试行仅显示Top100的BSR排名，测试期为30天，至6月24日结束。
类目包含了电子产品、家居、服装等重点品类。
亚马逊的理由是：“帮助买家快速做出购买决策，提高购物体验。”
但对卖家而言，这种调整无疑是把流量更集中地倾斜给头部商品，中小卖家、新品卖家、铺货卖家将面临更大的压力：
没有销量基础的新品，很难在短期内挤进Top100；
铺货策略的运营逻辑也将受限，原本靠单个链接爬升BSR带动店铺流量的做法效果可能会变弱；
精铺卖家也会因排名不可见、无参考数据而难以制定下一步的投放节奏。
四、卖家该如何应对这轮“排名动荡”？
目前来看，这轮BSR排名异常，有可能是以下几种情况之一：
亚马逊正在测试新的BSR排名机制，包括是否显示排名、展示等级范围等；
算法正在调整中，短期销量不再是唯一排名依据，可能加入了转化率、退货率、Review质量等更多维度；
系统或浏览器兼容问题导致排名无法正确显示；
也不排除这只是一次短期BUG，但尚未被官方正面回应。
建议如下：
保持观察：官方尚未发布明确政策前，卖家无需恐慌，也不要轻易调整主力策略；
用多维度衡量产品表现：不要只看BSR排名，还要关注点击率、转化率、订单量、退货率等指标；
善用第三方工具：通过卖家精灵、Keepa等工具，追踪竞品动态和历史排名趋势，获取更全面的数据支持；
品牌建设不能停：提升品牌搜索量、提高复购率，是打破平台“算法墙”的长期解法。
每次亚马逊算法的“暗改”，对于中小卖家来说都是一次考验，但同时也可能是一次“洗牌”的机会。
排名异常、BSR消失、新品难上榜……这些问题，反而也提醒我们别把全部希望压在单一维度上。
把握趋势、构建品牌、做好产品、关注转化，这些“老生常谈”的话，在动荡时刻反而最靠谱。
你最近有没有遇到类似的排名异常？欢迎在评论区交流分享。
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