2025跨境電商行業趨勢正被歐美關稅博弈重塑，依賴美國單一市場的賣家面臨巨大挑戰。與此同時，亞馬遜、Temu、TikTok三大平臺加速布局歐洲市場，為賣家提供了多國別、多站點布局的新機遇。
一、2025跨境電商行業趨勢：三大平臺加速拓展歐洲市場
1. 亞馬遜：政策引導與促銷加碼
2025年4月，美國關稅政策調整至145%后，亞馬遜向賣家群發郵件，明確建議拓展歐洲站點以分散風險。郵件強調：歐洲市場月活用戶超1.8億，規模達美國80%，預計2028年電商規模將突破9000億美元，且“對美國品牌需求強勁”。平臺還提供入駐激勵和費用抵免，降低賣家遷移成本。
5月，亞馬遜推出首個快消品促銷周“Everyday Essentials Week”，覆蓋英國、德國等站點，數千種日用品折扣高達40%，向非Prime會員開放，進一步刺激歐洲消費需求。同期，德國站上線低價商城“Amazon Haul”，商品單價普遍低于20歐元，疊加訂單滿額折扣，瞄準價格敏感型用戶。
2. TikTok Shop：歐洲版圖持續擴張
在美國政策不確定性下，TikTok Shop加速全球化布局。繼登陸德國、意大利、法國、墨西哥后，計劃于2026年上半年進軍波蘭，將其打造為歐洲第七個運營站點，為賣家提供增量市場。
3. Temu：廣告傾斜驅動歐洲增長
Consumer Edge數據顯示，2025年5月Temu在歐盟銷售額同比飆升超60%，其中法國市場增長近100%。平臺大幅削減美國廣告預算，轉向歐洲加大投放，推動業績爆發。客單價方面，歐盟32美元已接近美國36美元，市場潛力凸顯。
二、賣家策略：多站點運營與本地化深耕
1. 規避單一市場依賴
美國關稅政策調整導致履約成本激增，賣家需減少對單一市場的依賴。歐洲市場多國別、多站點布局可平衡風險，避免政策波動沖擊。
2. 適配平臺差異化定位
亞馬遜：適合品牌化賣家，需關注FBA合規與促銷資源；
Temu：適合供應鏈優勢明顯的性價比商品；
TikTok Shop：適合通過短視頻引流的新銳品牌。
3. 本地化運營是關鍵
歐洲市場的消費者對履約時效、售后響應要求嚴格。賣家需優化尾程配送、多語言客服及退換貨流程，提升用戶體驗。
三、易倉ERP：多平臺高效布局的核心工具
易倉ERP為征戰歐洲市場的多平臺賣家提供支持，已對接亞馬遜、Temu、TikTok等60+平臺。
1. 訂單統一管理
自動同步：易倉ERP每3-10分鐘同步亞馬遜、Temu、TikTok等60+平臺訂單，集中處理；
智能分倉：按規則自動分配倉庫及履約渠道，缺貨訂單自動鎖定庫存；
狀態追蹤：更新“待審核-待發貨-已發貨”全流程，攔截、拆單、合并操作一鍵完成。
2. 庫存全局管控
多倉協同：易倉ERP整合國內倉、海外倉、FBA倉數據，按市場、品類、負責人維度展示庫存與周轉天數；
風險預警：基于日銷量預測缺貨風險，指導及時補貨或調撥。
3. 全球銷售決策支持
趨勢洞察：易倉ERP可視化分析銷售額、銷量、訂單量同環比變化，定位增長點；
市場聚焦：易倉ERP按國家、地區展示銷售分布，結合庫存數據優化備貨計劃；
多端協同：支持PC端與小程序同步查看核心指標，及時調整運營策略。
