亚马逊Posts项目关停，卖家如何应对流量转型？
一、亚马逊宣布7月底关闭Posts项目
6月3日，亚马逊官方宣布Amazon Posts项目将逐步停止服务，并计划于7月31日全面关停。公告指出，Posts功能的展示次数下降、价值降低是导致项目终止的主要原因。
具体调整安排如下：
- 6月3日起，新用户无法再调用Posts API；
- 6月16日后，现有用户不能创建新帖子；
- 7月31日，Posts项目全面关停，所有相关功能停止。
此前数据显示，Posts为广告主带来144亿展示量和7.26亿互动次数，新客增长8%。平均而言，拥有10个以上帖子的品牌店铺访问量能增加2.9倍，粉丝增加4.1倍。但因难以直接带动销售转化，Posts最终被关停。
二、免费流量不再，告别“躺赢”
尽管Posts转化率低，但它承担了品牌曝光、引导关注与种草的闭环作用。对于中小卖家来说，这是成本最低的内容营销渠道。如今这一免费流量入口被关闭，意味着卖家需依赖付费广告或站外投放获取曝光，而这两者成本高且见效较慢。
三、卖家现在该怎么应对？
- 提前转型投放思维：将原本投入Posts的精力和预算调整至SP、SB、SD等广告形式，重新梳理广告策略、预算分配及ROI测算。
- 提升广告投放能力：精细化控预算、调结构、控关键词将成为基本功，会跑广告的卖家才能在流量竞争中脱颖而出。
- 优化品牌内容布局：虽然Posts退出历史舞台，但内容营销依旧是吸引用户的有力工具。