说到 LABUBU，大家都熟悉那只九颗牙的丑萌怪兽，凭借叛逆魔性造型火遍全球。
其正版盲盒单只售价 27.99 美元，转售价却炒到 10 倍，这让不少卖家在亚马逊推出仿品及周边，如展示盒、服饰等。
但近期大量相关 Listing 因侵权被下架。
从自发货到 FBA 的疯狂铺货
在跨境电商领域，“Labubu” 热度高涨，登上搜索词榜首，亚马逊美国站相关关键词冲进周搜索量前十，带动超 2000 款周边产品销售。
作为爆款，众多卖家上架后快速出单，数日可达数千订单。服饰类中，联名款卫衣、帽子成爆款，一款印有未来科技主题图案的连帽卫衣在亚马逊新品榜连续三周霸榜，单月销量超 8000 件。家居类里，主题地毯、抱枕等热销，部分商品单日销量破 2000 单。
Labubu 爆火初期，亚马逊上多是自发货的玩偶挂件，如今不少卖家采用 FBA 批量铺货，甚至出现 “打码卖货”，如主图 P 掉 Labubu 面部、标题规避品牌词，靠卖保护套等周边冲量。
有卖家借此策略 49 天卖出 1799 单，冲上 “Doll Clothing” 类目 TOP3，相关商品还霸榜多个 BS，前十中占 8 席。
不过，高销量下利润承压，客单价约 10 美元，CPC 广告成本达 0.7 - 1 美元，部分保护套类目的 PPC 竞价超 1 美元，低转化率让不少卖家陷入 “卖得多赚得少” 的境地。
更严重的是侵权风险，有 FBM 卖家 3 月上架 Labubu 服饰，以 7.99 美元低价冲量，30 天卖出 1773 单后，所有商品突然下架，疑似因侵权被查。
亚马逊平台近期持续整治侵权，不少卖家收到高风险违规警告，出现店铺被扫、链接在但店铺没了等情况，即便加了 “For”、抹掉脸也可能被封号。目前，未获正版授权直接销售 Labubu 玩偶，或主图用其形象、标题带品牌词，都可能很快被下架。
算法与人工双重围剿下的侵权风险
尽管 Labubu 的流量红利仍具吸引力，但亚马逊近期对侵权行为的整治已趋白热化。平台采取 “算法筛查 + 人工下架” 的组合拳：
一方面批量删除含 Labubu 形象的玩偶及周边 Listing，甚至出现 “链接尚存但店铺被封” 的极端情况；
另一方面被指暗藏 “先放量后收割” 的风控逻辑 —— 先用流量诱导卖家扩大销量，再集中整治，不少店铺遭扫号后直接永久封禁。
尤其 Prime Day 旺季临近，平台审查力度空前，侵权卖家一旦被查，不仅面临链接删除、资金冻结，更会错失全年销售高峰。与此同时，国内监管同步收紧：义乌市场监督管理局要求 Labubu 相关商品必须具备正版授权，全面下架盗版产品，重大案件直接移送公安，形成从生产到销售的全链条追责。
面对国内外双重监管，部分卖家转向 Labubu 娃衣试图降低风险，但需明确：未经泡泡玛特官方授权，销售任何品牌相关产品及周边均属高风险行为。唯有获取正版授权才是合规经营的长久之道。随着旺季扫号潮升级，卖家需警惕平台 “养号收割” 的风控逻辑，摒弃 “富贵险中求” 的投机心理，避免因侵权踩雷导致 “一朝倾覆” 的惨重损失。
