Labubu為何成為全球現象級潮玩？
Labubu是一款擁有尖耳朵、大眼睛和小獠牙的明星玩偶，憑借獨特形象迅速風靡全球，成為潮流文化的重要符號。無論是在TikTok話題#Styling My Bag with Labubu（超110萬篇內容）還是播放量突破10億次的#LabubuHaul，均顯示出其社交媒體熱度。
多位國內外明星將其作為時尚搭配單品，推動Labubu走向大眾市場。足球巨星貝克漢姆在社交平臺分享收到女兒贈送的Labubu玩偶的照片，引發廣泛關注。
Labubu 3.0系列發布后掀起搶購狂潮，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜，歐美線下門店甚至徹夜排隊。限量款Labubu初代薄荷色拍賣成交價高達108萬元，二級市場價格被炒至兩萬元以上。
成功背后的關鍵因素
- 設計創新，彰顯個性： Labubu打破傳統可愛路線，以怪異與叛逆風格迎合年輕人追求獨特心理，成為表達個性的文化符號。
- 盲盒機制激發購買欲： 采用盲盒營銷模式，隱藏款設置增強消費者集齊欲望，提升產品互動性與參與度。
- 明星背書擴大傳播力： 明星自發分享極大提升了品牌曝光度，加速從圈層文化走向主流視野。
- 品牌運營持續賦能： 泡泡瑪特通過不斷推出新品類、聯名合作等策略，保持市場新鮮感與競爭力。
全球化布局與知識產權保護
北京泡泡瑪特圍繞Labubu注冊超過50件商標，涵蓋玩具、文具等多個類別，并通過馬德里體系進行國際商標注冊，重點覆蓋歐美及東南亞等核心市場。
同時積極部署版權登記及防偽技術，包括數字身份標識、區塊鏈、NFC芯片和激光微刻識別等手段，有效防范仿冒。
跨境電商打造爆款IP啟示
- 借鑒Labubu設計理念，注重產品差異化與創意突破；
- 靈活運用限量發售、盲盒機制等創新營銷方式提升用戶參與度；
- 加強商標、專利、版權申請，保障品牌海外權益。
