国产小家电如何从“小而美”走向“大而强”的跨越式发展？
空气炸锅、小烤箱、咖啡机，家电类目不断朝着小型化、精致化跑出“加速度”。在亚马逊，这些小家电类目中月销破万的产品比比皆是，化身海外市场“新宠”。Statista数据显示，预计2025年全球小家电市场将达到2663亿美元，2030年小家电销量或将突破41.6亿台，展现出了这个新兴市场的无限潜力。
来自广东顺德的Geek就是借势小家电风潮的其中一员，主营智能小家电、智能安防和户外风扇等产品。
凭借持续的产品创新和生产优势，Geek已经成功打入美国、欧洲多个市场，2021年全年出口额接近1亿美元，增长率达60%。不仅如此，Geek的发展前景持续受到资本看好，2022年完成由NBT Capital领投的数千万美元A轮融资。
深耕本地化，锁定年轻群体
国内拥有完备的产业链和生产成本优势已是不争的事实，但此前国内小家电厂商集中在代工服务领域，缺乏利润增长空间和议价权。在全球小家电风潮愈演愈烈中，拥有家电产品研发和海外市场经验的雷飞率先嗅到商机。
2016年，专注智能家居产品的Geek应运而生。与OEM企业不同的是，作为品牌化运营的Geek需要独立探寻目标市场需求，进行本地化运作。
例如Geek曾针对欧美饮食习惯推出多功能烤箱组合产品，一锅实现炸烤两用适宜薯条炸制以及火鸡烘烤。
同时年轻群体对智能家居产品接受程度较高， 用户心智也较为成熟。基于此，Geek聚焦25-35岁的消费群体推出高性价比的扫地机器人产品，配合自研APP为用户提供高效清洁方案。
多线布局，创新驱动爆款打造
2021年是跨境行业动荡不安的一年，运费暴涨、亚马逊封店潮、工厂限电等问题不断激起狂风巨浪。但Geek却在这一年实现逆势增长，出口额暴涨60%。
其CEO透露，这是得益于多线布局策略，一旦一个赛道的产品需求缩减，另一个赛道可以“顶上”。目前Geek已经成功铺设三条产品线，分别为厨房小家电、智能安防门锁和智能家居。
在多线布局之外，Geek始终坚持自主创新策略。
创办之初，Geek便坚定走自主研发道路，建立专属的研发团队。2022年Geek研发总部已积累至50余人，每年依据市场表现动态更新产品。
在北美地区，不少消费者喜欢露营、烧烤户外活动，通过对市场的深入调研，Geek研发出一款户外充电风扇，可持续使用4-5小时，同时风扇下面还设置了冰块和冷饮储存功能，一经推出迅速冲上亚马逊品类销量第一，成为现象级爆款。
媒体测评助推销量暴涨
实际上，在Geek户外扇爆火的背后，媒体推广的助推也不可忽视。多个知名媒体和垂直博客的测评构建了覆盖全球的稿件矩阵，进一步打通消费者心智继而助推销量递增。
2023年，Geek Aire风扇登上纽约时报旗下的Wirecutter购物指南网站，并被推荐为“超越大多商超风扇”，顶级媒体的推荐加持下Geek收获了大量意向消费者。
随后，垂直博客Portable fan上线了Geek 喷雾风扇的测评长文，来自专业媒体的内容更容易受到消费者信任，由此帮助品牌精准定向吸引了一波消费者。
结语
展望未来，小家电市场仍将保持强劲增长态势。Geek的成功经验表明，通过深耕本地化需求、坚持产品创新、优化营销策略，中国小家电企业完全有能力实现从代工制造向品牌运营的转型升级，在全球市场赢得更大的发展空间。
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