衡量Facebook广告成本以及曝光价格的指标叫cpm，cpm越高，就会导致后面的点击价格，转化价格都会上涨，除非你的点击率和转化率远高于平均水平。

那么哪些原因会导致广告成本较高？我们又该如何避免这种情况？解决Facebook广告成本过高的问题可以从这几个方面着手：

优化广告账户和策略

a. 新广告户的优化

- 积累数据：对于新账户，需要时间来积累数据和优化。不要急于求成，应持续投放，让算法学习并优化。

- 设置预算：初始阶段设置较低的预算，随着效果提升逐步增加。

b. 广告素材优化

- 创意更新： 定期更换广告素材，避免用户疲劳。

- 定位受众：扩大受众范围，避免重复展示给同一批用户。

- A/B测试： 进行多组广告素材的A/B测试，找出最佳表现的广告。

c. 着陆页优化

- 页面速度：使用工具如Google PageSpeed Insights检测并优化页面加载速度。

- 用户体验：确保着陆页设计简洁，避免过多弹窗，明确用户引导路径。

- 内容一致：确保着陆页内容与广告承诺一致，避免误导用户。

利用Facebook广告工具和功能

a. 使用像素跟踪

- 安装Facebook像素：正确安装并使用Facebook像素，以跟踪用户行为，优化广告投放。

b. 利用自定义受众

- 创建自定义受众：根据用户行为、兴趣和人口统计信息创建自定义受众。

- Lookalike受众：利用现有客户数据创建类似受众，提高广告相关性。

c. 使用自动优化功能

- 优化目标：选择正确的优化目标，如链接点击、转化等。

- 竞价策略：选择合适的竞价策略，如最低成本竞价或目标成本竞价。