日本跨境电商主流平台盘点

亚马逊日本站

自21世纪初亚马逊对日本市场进行巨额投资以来，该平台稳居日本电商市场领先地位。凭借进口商品尤其是书籍的销售优势，亚马逊不断扩大影响力。

2023年数据显示，亚马逊日本在流量和销售收入方面均领先，是日本访问量最大的电商平台，并在总体排名中位列第六。消费者通过亚马逊购买科技装备、服装、视频流等几乎所有商品。

乐天市场

作为日本本土电商品牌，乐天成立于1997年，提供电子产品、服装和化妆品等多类别商品交易服务。其独特之处在于虚拟购物中心模式，让用户“漫步”在不同品牌之间。

乐天拥有超过5亿用户，覆盖全国约79.6%的人口，同时通过超级积分会员计划吸引68%的日本人持有积分，成为提升客户忠诚度的重要工具。

DMM

DMM.com于1999年成立，专注于数字产品领域，涵盖电子书、在线游戏、教育服务以及视频点播等业务。除电商外，DMM还提供证券、慈善拍卖和货币服务等特色功能。

这种数字与实体产品结合的发展模式，使其在日本线上市场占据重要地位。

Mercari

自2013年推出以来，Mercari迅速崛起为日本最受欢迎的二手交易平台之一，并跻身独角兽企业行列。

该平台月活跃用户数量超1亿，允许买卖电子产品、服装、收藏品等多种商品，其匿名寄送机制进一步提升用户体验。接受比特币支付彰显其创新性。

2023年实现收入1720亿日元（约合12亿美元），并通过移动优先策略扩展至美国和英国市场。

雅虎购物日本

由软银与阿里巴巴共同拥有的雅虎日本购物，是综合类电商巨头，提供从时尚服饰到家具等各类商品交易。

与雅虎拍卖的合作增强了平台吸引力，2022年销售额达到4.1万亿日元，成为优质在线购物体验的重要选择。

雅虎日本拍卖

Yahoo! Auctions Japan 作为跳蚤市场性质的交易平台，涵盖动漫、漫画、游戏及时尚等多个品类，提供拍卖和快速出售两种模式。

Zozotown

Zozotown 自2004年成立以来发展迅速，现已成为日本顶级时尚电商，拥有约1,600个品牌，提供新品、寄售与二手商品。

其推出的 “Zozosuit” 定制服装技术革新了在线试衣体验，2023年实现净利润达13.6亿美元。

Qoo10 日本

Qoo10 是日本和东南亚地区的知名电商平台，原名为GMarket，自2010年以来持续深耕当地市场。

Qoo10 用户群以女性为主（占比71%），其30%的年增长率远超行业平均水平，借助TikTok、Twitter等社交平台建立强大社群互动体系，成功应对竞争压力。