黃圣依停播半年，坦言不喜歡直播

昔日的抖音帶貨女王，如今已悄然遠離直播間。

近日，明星夫婦黃圣依和楊子參加了一檔綜藝節目《再見愛人》，引發廣泛關注。

在節目中，黃圣依和其他幾位嘉賓閑聊時，談到楊子在日常生活中是比較強勢的一方，嘉賓劉爽進一步追問：“比如說讓你陪他直播，你喜歡直播嗎？”

黃圣依猶豫了兩秒，坦言道：“我不喜歡直播，他不但不幫我管孩子，還拉我去干他的事情”“直播一直是我覺得我很辛苦的事情，因為我本身不是一個特別愛去表達和輸出的人，但是這也是我不得不做的一份工作。”

黃圣依的說法，引發了不少網友的討論。有人覺得她“一邊說不喜歡直播，一邊賺著直播的錢”；也有人為她辯護，覺得“這不就和人不喜歡上班，但還是得上班掙錢一樣嗎，說的是背后那層無奈吧”。

而拋開黃圣依楊子夫婦的情感問題不談，我們看到黃圣依確實在有意無意地遠離直播間，似乎對過去的成績并無留戀。

新抖數據顯示，黃圣依抖音賬號的上一場帶貨直播，還停留在今年5月的618搶跑專場，且銷售額只有數十萬元，相比巔峰時期少了很多。

作為對比，2023年黃圣依直播帶貨139場，楊子直播帶貨53場，加起來的直播銷售額達到上億元。

而今年以來，黃圣依的直播場次大幅減少，最近的一次應該是6月2日的視頻號首播，此后便再無動靜。即使是最近各大平臺已經開啟了雙11活動，各大平臺上依然看不到黃圣依的身影。

結合黃圣依在近期節目上的說法，她可能已經真的下定決心要離開直播電商行業了。

昔日帶貨女王，正在遠離直播間

如今再回顧黃圣依楊子夫婦的直播帶貨歷程，他們過去確實曾創造過不少銷量神話，但也難免波折。

公開資料顯示，黃圣依最早開啟直播帶貨是在2020年，當時她在參加了綜藝節目《乘風破浪的姐姐》后“翻紅”，隨即她的身影便開始頻繁出現在了直播間里。

和大部分帶貨主播一樣，黃圣依在起步階段也并非一帆風順，業績表現平平，甚至還出現過負面輿論。

但黃圣依和楊子并沒有就此退卻，并于2021年7月開始在抖音直播帶貨?？赡苁怯衅脚_流量助推的影響，當時黃圣依一場14個小時的直播，最終GMV超過5000萬元，更加堅定了他們直播帶貨的決心。

而后的幾個月，黃圣依和楊子的直播逐漸走上正軌，銷售額相對平穩。不過當時有一些看過他們直播的觀眾已經發現，直播間里幾乎都是楊子在講話，“黃圣依根本插不上話”。

到了2022年，黃圣依楊子夫婦的直播生涯達到巔峰期。這一年4月，他們簽約了MCN公司遙望科技，開始探索新的內容形式。

同年6月，由遙望董事長謝如棟親自操盤的一場直播中，黃圣依和楊子穿上了《天仙配》的戲服，甚至拉了一頭牛到直播間里。

現場，楊子為了向網友證明牛是真的，還親自爬到了牛背上去。此后這場直播成功出圈，黃圣依三天漲粉280W，登頂618當天帶貨榜第一。

“楊子對直播非常有熱情，直播前我們和楊子花費了大量的時間去研究和篩選產品”，謝如棟曾向媒體表示，“他（楊子）本身是一個愛分享、幽默快樂的人，他和黃圣依的夫妻檔主播會有一些風格上的有趣反差感，對于觀眾總體而言是和諧的、快樂的、舒服的。”

從當時這段采訪內容來看，黃圣依和楊子直播帶貨，主導者顯然還是楊子，黃圣依則沒有對此展現出太多的興趣。

盡管如此，結合了他們二人性格的直播風格，還是深受觀眾喜愛，讓他們屢屢登上抖音帶貨榜第一的位置。

但是隨著關注度的擴大，本該更加謹言慎行的他們，還是出現了紕漏。

去年6月的一場直播中，楊子在售賣迪士尼門票時，當著直播間15萬人的面，情緒激動的說：“如果你的孩子聽見別人的孩子在炫耀，他父母帶著他去了迪士尼，你卻沒有帶，他的自卑心可能由此而生，作為家長你們好意思不帶孩子去么？趕緊買起來吧！”

此番言論很快就引發了輿論爭議，讓一些家長直言“制造焦慮”“價值觀有問題”等。

而在這件事過去半年后，黃圣依和楊子又一次陷入輿論漩渦。

今年1月，黃圣依、楊子到抖音達人“表哥（覃進展）”的直播間助力帶貨。

此后有多名商家反映稱，他們與上海晟宸澤廣告傳媒有限公司簽訂了合同，讓直播達人和明星帶貨自家商品。但在那場直播中，晟宸澤傳媒不僅未按合同內容，讓自家商品與黃圣依夫婦同框，銷售量還十分慘淡。

某臘肉品牌的負責人王女士表示，她是奔著明星帶貨去的，在溝通時把楊子、黃圣依夫婦的直播寫進了合同里，甚至為此準備了價值170萬元的臘肉產品。結果只賣出去一單，且沒能與楊子、黃圣依兩人同框。

據報道，當時有超過60名商家代表報警稱，他們已累計支付了3000多萬元的直播服務費用，但銷售業績遠未達到雙方合同中約定的最低銷售額度。

幾天后，黃圣依和楊子發文澄清，網傳收取眾商家3000余萬元招商費的兩家招商公司與他們沒有任何關聯，他們不認識也未接觸過這兩家公司的任何人員，更不知曉其招商內容及各種侵權行為。

后經警方調查，真相是涉事公司打著明星直播帶貨的名義，向商家收取坑位費，與黃圣依、楊子沒有關聯，六名涉事公司工作人員已被刑事拘留。

這一次雖然純屬“躺槍”，但隔三差五因為直播帶貨引發爭議，可能也是讓黃圣依感到倦怠的原因之一。

作為演員、作為明星，本就應該愛惜自己的羽毛。當直播帶貨背后潛藏的風險逐漸大過收益時，及時抽身、回歸主業，也未嘗不是一種更好的選擇。

術業有專攻，明星都看透了

時至今日，像黃圣依一樣，逐漸減少直播帶貨或選擇停播的明星已經越來越多。

在這背后，可能也有著多方面的因素：

其一，帶貨效果不佳。從過往經驗來看，許多明星在直播帶貨中都出現過“翻車”的現象，產品質量問題、虛假宣傳等導致消費者信任度下降，銷量也與明星的知名度不符；

其二，直播帶貨的專業性要求越來越高。直播帶貨需要專業的選品、品控和售后服務，而很多明星并不具備這些專業能力。相比之下，專業的帶貨主播更能滿足這些要求，效果也更好；

其三，平臺流量扶持減少。早期平臺為了吸引流量，對明星直播給予了大量扶持，但隨著市場逐漸飽和，平臺的流量扶持減少，明星直播的效果隨之下降也在預料之中；

其四，回歸主業。隨著影視行業的復蘇，很多明星選擇回歸主業，減少了在直播帶貨上的投入，這也是必然的趨勢；

其五，市場趨于理性。如今消費者變得更加理性，不再盲目追隨明星，開始更多關注產品本身的質量和性價比。

正是因為這些原因，如今還留在直播電商行業的明星已經越來越少，真正能做到頭部梯隊的更是屈指可數。

以近期的抖音帶貨榜為例，排名靠前的明星背后基本都有專業機構的支撐。比如與遙望科技合作的賈乃亮、婁藝瀟；與無憂傳媒合作的明道、溫兆倫；與愿景娛樂合作的朱梓驍、李立群、郝劭文等等。

相比流量而言，長期沉淀下來的專業能力和品質貨盤，才是明星們能在直播電商行業長久留存的關鍵所在。