同樣是美洲，美聯儲在北美瘋狂加息，南美的多個主要經濟體卻本幣匯率下跌，進口成本增加，輸入性通脹日益嚴重，正所謂“離天堂太遠，離美國太近。”

作為“跨境電商的最后一片藍海”，都知道拉美消費潛力大，可如今拉美的老百姓們不得不想盡辦法收緊開支，減少對非必需品的消費，把錢集中于購買必需品上，那么對于拉美消費者而言，到底什么才算是必需品呢？

必需品嘛，總離不開“衣食住行”四個字，咱們今兒就從這四個地方入手，聊一聊拉美人眼中的必需品。

民以食為天，我們就先從“食”開始說起。

根據凱度消費者指數的研究，拉美國家的消費者們在家煮飯吃飯的習慣非常普遍，家庭主婦們一生中有8%的時間都用于做飯，相當于每天至少有2小時待在廚房里。這也就意味著，跟做飯有關的一切商品在拉美都非常有市場，從鍋碗瓢盆到各種調味品，統統有利可圖。

以墨西哥為例，墨西哥人飯桌上最經常出現的是紅肉、湯和蛋，做肉一般是用煎和燉，在調味料上尤其偏愛番茄醬和辣醬——墨西哥可是辣椒的故鄉，當地的飯店里就經常出現和“老干媽”非常類似的辣醬。到了巴西，那就是另外一種飲食文化了，米飯、豆類、各式香料和沙拉醬就成了巴西廚房的必需品。

拉美人平均每天四頓飯，午餐被認為是最重要的一餐，其次是早餐。在拉美人的早飯餐桌上，乳制品是必不可少的重要角色，從芝士、酸奶到黃油、牛奶，拉美人民都愛到不行。在墨西哥，消費者一年購買乳制品所花的錢占據快銷品總花費的16%，僅次于食品和飲料，液態奶則占據了整個乳制品市場的56.6%。

此外，有63%的消費者會在兩頓飯之間吃一點零食，甚至對于一些拉美人而言，零食比正餐都重要。其中，膨化食品是最受歡迎的。墨西哥作為玉米的故鄉，各種玉米餅和玉米片都是必不可少的產品。當地人還非常熱愛炸豬皮，除了薯片和玉米片，炸豬皮也是他們零食筐里的重要角色。

出乎意料的是，過去非常熱愛吃肉的阿根廷人正在轉變為素食主義者。這是因為經濟下行讓肉類、雞蛋和牛奶的價格變得越來越高，加上疫情之后人們對健康的重視，人們正在嘗試用各種豆制品來替代肉制品。一個趨勢是：拉美人民確實越來越關注自己的健康狀況，非處方藥、仿制藥市場正在崛起——尤其是減肥產品。

根據市場研究公司歐睿(Euromonitor)的統計數據，盡管拉美地區人民糖尿病和麩質不耐受的發病率保持穩定。但從2010年到2015年，拉丁美洲針對特定不耐受人群的“無麩質”食品銷量增長了78%，墨西哥、智利和巴西在特色食品方面更是處于領先地位，其價格遠高于當地平均水平。巴西人認為，疫情讓他們待在家里不能鍛煉，所以飲食上就要格外注意。

衣：

十一國慶節之后天氣就轉涼了，很多北方的小伙伴甚至已經搬出了羽絨服，某寶上的棉衣羽絨服也悄悄開始漲價了，but南半球的拉美消費者們才剛剛入夏（11月底到3月底），T恤和連衣裙正是熱賣的時候。入夏之后，拉丁美洲氣候炎熱，加上長長的海岸線，還能一路將泳衣和潛水服保送進暢銷榜。

從圖上也能看出來，用西班牙語搜索泳衣的人們主要集中在尼加拉瓜、委內瑞拉、洪都拉斯、墨西哥、智利、哥斯達黎加等國家，而用葡萄牙語搜索泳衣的人們則主要集中在巴西——巴西人超愛海灘，幾乎成了一種宗教信仰。所以在入局拉美地區時，選擇對應的語言也是非常重要的一環哦！

日常服飾方面，巴西的夏季（12月到次年3月）非常炎熱，所以當地人更偏愛亞麻、絲綢、棉花等天然面料。另外，巴西人非常喜歡購買鞋子，其中又以人字拖和運動鞋的需求最大。作為可能是最熱愛足球的國家之一，巴西的運動鞋消費量大并不奇怪，但在球場之外，巴西的海灘和熱帶天氣讓巴西人的腳也適應了便宜、耐穿又涼爽的人字拖。2019年，人字拖這一細分市場占據了巴西鞋類產量的40%以上。

在消費偏好上，拉美人熱衷于購買色彩鮮艷、有時尚圖案的高性價比服裝。statista數據顯示，2021年，快時尚零售商Shein的應用程序是墨西哥移動設備上下載次數最多的時尚和美容購物應用程序，下載量接近1700萬次。運動服裝公司耐克緊隨其后，當年的下載量約為420萬次。

配飾上，拉美消費者偏愛眼鏡。根據Fortune Business Insights的一項研究，到2027年，拉丁美洲的眼鏡市場（眼鏡、太陽鏡和隱形眼鏡）預計將以6.8%的復合年增長率增長。By the way，有外國旅游博主吐槽說，南美的美發和美容用品很貴而且質量很差，這或許也是個商機哦！

住：

根據國家費雷特拉博覽會（國家硬件博覽會）主任哈維爾·加西亞的說法，疫情讓工具和維修配件迎來了熱銷季，因為無家可歸的墨西哥人正在專注于升級和維護他們的家園。2021 年，硬件/家居裝修項目（如油漆、鎖具、照明和電氣材料）在墨西哥的銷售額增長了5%到45%。

相較于墨西哥人的“升級”，哥倫比亞人則更重視家庭的健康舒適和安全，2021年，哥倫比亞的家用電器市場和家居清潔用品迎來了增長，歐睿數據顯示，2020年至2025年哥倫比亞家電零售額將以12.1%的復合年增長率增長，到2025年價值超過 100萬美元，空氣炸鍋就是最熱銷的產品之一。DANE的數據則顯示，與2020年同期相比，2021年1月至2021年5月，哥倫比亞的家用清潔產品銷售額增長了15.1% 。

巴西和阿根廷的電視銷售量則在2021年迎來了增長，根據 GFK的數據，2021 年上半年巴西的電視銷量增長了16%。而根據 INDEC的數據，2021年第二季度阿根廷的電視銷量增長了77.8%，達到3.35億臺。阿根廷最受歡迎的電視類型是LED 電視、智能電視、液晶電視和等離子電視。

對了，家里要想住的安心，就得趕走“不速之客”，因此拉美對于蟑螂藥和殺蟲劑的需求量也很大——尤其是那些位于熱帶雨林氣候帶的國家。

行：

在拉丁美洲，電動汽車市場在2020年至2025年間將同比增長14%。不過現在依然有很多拉美國家非常偏愛能夠適應多種地形的汽車和摩托車，比如哥倫比亞、智利、巴西和阿根廷。

其中哥倫比亞的貨運車輛和電動汽車的增幅最大；智利則以SUV銷量領先，其次是商用車、皮卡和乘用車，全國汽車商會預計智利的二手車銷量將比 2020 年增長 97%；巴西摩托車銷量的增長甚至比新車銷量還高：2021 年上半年，巴西摩托車銷量增長 47.7%，總銷量超過 50 萬輛。

到了墨西哥，那就是另一番景象：2021年上半年，墨西哥重型卡車的銷量增長了27%，達到15000多輛，是墨西哥排名前五的暢銷品類。不過墨西哥的摩托車市場前景同樣廣闊，2021年上半年銷量增長了30.9%。

娛：

根據Counterpoint的一份報告，2021年第一季度，拉丁美洲的智能手機市場增長了22.1%（與2020年同期相比），第二季度增長了41.8%。排名前三的手機品牌非別是三星、摩托羅拉和小米。

智能手機的普及也帶動了其他娛樂產業的發展，比如數字游戲和社交媒體：根據Kenneth Research的一份報告，從2017年到2023年，拉丁美洲視頻游戲市場將增長11.4%，達到62 億美元，預計手機游戲將成為拉丁美洲市場中最重要的領域。社交媒體也正在成為拉美消費者的新聞來源——拉美有84.4%的消費者通過互聯網和社交網絡獲取新聞。

另一方面，疫情之后拉美用戶們也越來越關注自己的身體健康，因此可穿戴設備在拉美大受歡迎。市場數據預測估計，拉丁美洲可穿戴醫療器械市場在2021年至2026年期間的復合年增長率（CAGR）將達到16.95%，價值將從2021年的7.772億美元增加到2026年的超過17億美元。其中巴西的可穿戴設備主要集中在兩大市場：無線耳機和智能手表手環。根據IDC的數據，2020年巴西無線耳機的銷量增長了284%，達到近570000臺。2020年巴西售出超過130萬只智能手表和智能手環，增長81%。

對了，根據尼爾森的一項調查，50%的巴西人打算在黑色星期五購物，以迎接即將在11月和12月舉行的世界杯。巴西人是這個世界上對足球最感興趣的人，但是像2018年那樣聚集在酒吧里恐怕不行了，所以今年的巴西人可能會在家下單各種商品，來給電視機前的自己和家人增添一絲氛圍感。

以上就是拉美產品市場的必需品分析了，接下來就看各位賣家如何利用這些信息，獲取更多利潤了。祝您早日爆單！