一、準(zhǔn)備齊全的資質(zhì)材料：

• • 企業(yè)基本信息：企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本是必須的，要確保執(zhí)照真實(shí)有效且未過(guò)期，同時(shí)執(zhí)照上的信息與實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況相符。例如，公司名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、注冊(cè)地址等信息準(zhǔn)確無(wú)誤。另外，準(zhǔn)備法人身份證正反面掃描件，用于身份驗(yàn)證。
  • 網(wǎng)站相關(guān)信息：如果您有自己的網(wǎng)站用于推廣，需要提供網(wǎng)站的 ICP 備案信息，證明網(wǎng)站的合法性。同時(shí)，確保網(wǎng)站內(nèi)容符合 Bing 廣告的政策要求，例如不能包含違法、違規(guī)、欺詐或虛假信息等。部分行業(yè)可能還需要提供網(wǎng)站的 https 認(rèn)證，即 SSL 證書(shū)，特別是如果網(wǎng)站上有在線咨詢工具等交互功能3。
  • 特殊行業(yè)資質(zhì)：某些特殊行業(yè)，如金融、醫(yī)療、游戲、教育等，除了基本的企業(yè)資質(zhì)外，還需要提供相應(yīng)的行業(yè)許可證或認(rèn)證材料。比如金融行業(yè)需要對(duì)應(yīng)的金融許可證，游戲行業(yè)可能需要《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）核發(fā)單》等等。

二、明確費(fèi)用相關(guān)事宜：

• • • 充值金額：了解 Bing 廣告賬戶的最低充值要求以及后續(xù)的充值規(guī)則。不同地區(qū)和不同的代理渠道可能會(huì)有不同的充值標(biāo)準(zhǔn)，一般來(lái)說(shuō)首次充值可能需要達(dá)到一定金額，后續(xù)續(xù)費(fèi)則相對(duì)靈活23。
    • 服務(wù)費(fèi)用：如果是通過(guò)代理商開(kāi)戶，要明確代理商的服務(wù)費(fèi)用是多少，是否包含在充值金額中，以及是否存在其他額外的費(fèi)用，例如稅費(fèi)等12。
    • 計(jì)費(fèi)模式：清楚 Bing 廣告的計(jì)費(fèi)方式，主要是按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC，Cost Per Click），即網(wǎng)民每點(diǎn)擊一次廣告，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您為關(guān)鍵詞設(shè)定的價(jià)格從推廣預(yù)付款中扣除一次點(diǎn)擊費(fèi)用。了解這種計(jì)費(fèi)模式下的費(fèi)用消耗情況，以便合理規(guī)劃廣告預(yù)算3。

三、了解廣告審核規(guī)則：

• • 內(nèi)容合規(guī)性：廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)以及 Bing 廣告的政策規(guī)定。廣告文案、圖片、視頻等素材不能包含色情、暴力、賭博、侵權(quán)等違法違規(guī)信息，也不能有虛假宣傳、夸大其詞等不當(dāng)表述。例如，在宣傳產(chǎn)品功效時(shí)，要有科學(xué)依據(jù)和真實(shí)數(shù)據(jù)支持1。
  • 目標(biāo)受眾定位：在設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾時(shí)，要遵循相關(guān)的規(guī)定和道德標(biāo)準(zhǔn)。不能針對(duì)特定的敏感群體進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)膹V告投放，比如不能向未成年人推送不適合他們年齡的廣告內(nèi)容。
  • 商標(biāo)和版權(quán)：確保廣告中使用的商標(biāo)、品牌名稱、圖片、音樂(lè)等素材都具有合法的使用權(quán)，避免侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果使用了他人的商標(biāo)或版權(quán)素材，可能會(huì)導(dǎo)致廣告審核不通過(guò)，甚至引發(fā)法律糾紛。

四、選擇合適的支付方式：

• • 支持的支付類型：Bing 廣告支持多種支付方式，如信用卡、PayPal 等國(guó)際通用的支付手段。在選擇支付方式時(shí)，要確保您擁有該支付方式的合法賬戶，并且賬戶信息準(zhǔn)確無(wú)誤2。
  • 支付安全：在輸入支付信息時(shí)，要注意支付頁(yè)面的網(wǎng)址是否安全，是否是官方的支付頁(yè)面。避免在不安全的網(wǎng)站或鏈接中輸入支付信息，以防個(gè)人信息泄露和資金損失。另外，定期查看支付賬戶的交易記錄，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理異常交易。
  • 資金來(lái)源合法：確保支付資金的來(lái)源合法合規(guī)，不能使用非法或來(lái)源不明的資金進(jìn)行廣告充值，否則可能會(huì)導(dǎo)致賬戶被凍結(jié)或受到其他法律制裁。

五、合理設(shè)置廣告投放策略：

• • 目標(biāo)市場(chǎng)定位：根據(jù)您的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體，選擇合適的廣告投放地區(qū)和語(yǔ)言。例如，如果您的產(chǎn)品主要面向歐美市場(chǎng)，那么可以選擇在英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣告投放；如果您的產(chǎn)品具有地域特色，那么可以針對(duì)特定的地區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
  • 預(yù)算和出價(jià)設(shè)置：制定合理的廣告預(yù)算，根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)期效果來(lái)分配預(yù)算。同時(shí)，設(shè)置合適的出價(jià)策略，既要保證廣告的展示機(jī)會(huì)，又要控制廣告成本。可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)情況，但不要盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
  • 廣告投放時(shí)間：分析目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間和行為習(xí)慣，選擇合適的廣告投放時(shí)間段。例如，如果您的目標(biāo)客戶主要是上班族，那么可以在工作日的晚上或周末等他們空閑的時(shí)間進(jìn)行廣告投放，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。

六、關(guān)注賬戶的后期管理和優(yōu)化：

• • 效果監(jiān)測(cè)和分析：定期查看廣告賬戶的報(bào)表和數(shù)據(jù)，了解廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的變化情況。根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出廣告投放中存在的問(wèn)題和不足，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略3。
  • 關(guān)鍵詞優(yōu)化：不斷優(yōu)化廣告的關(guān)鍵詞，刪除效果不佳的關(guān)鍵詞，添加新的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。同時(shí)，根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)調(diào)整出價(jià)，提高廣告的排名和曝光機(jī)會(huì)。
  • 廣告創(chuàng)意更新：定期更新廣告的文案、圖片、視頻等素材，保持廣告的新鮮感和吸引力。可以根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日、促銷活動(dòng)等因素，制作相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。