Coupang正式宣布将在台湾省推出“火箭直购”。它的即时交付业务已经进入日本和中国台湾省两个地区，但这是首次引入跨境服务。

早在2021年，Coupang以“10分钟快速到货”为卖点开始在台湾省经营生鲜电商。不过，近期已取消生鲜业务。

Coupang在台湾的经营策略与佈局在经历一次大调整。

Coupang台湾省主要业务将分为“火箭跨境”（紫火）、“火箭配送”（蓝火）2大业务。

火箭跨境提供韩国、美国等海外商品

在台湾省Coupang App的火箭跨境分类中，目前已经有数百万商品海外商品可以选购

9成以上来自韩国，其中包含食品、日用品、韩国美妆等等。

美国商品则包含了多种保健食品，最快在一周之内可以到货。

火箭速配，主打隔日快速到货服务

火箭速配则主打隔日快速到货，提供隔日满额免运直送到府服务，选品包括食品、日用品和奶粉、尿布、湿纸巾等母婴用品。

台湾省拥有与韩国相似的点：人口密度和公寓文化

台湾省人口密度为每平方公里673人，高于韩国（515人）。高人口密度意味着即使少建几个配送中心，它们也会密集地进入配送网络。

Coupang进入市场的另一个原因是公寓式住房在韩国很普遍。台北市有很多公寓。

台湾省的公寓文化是普遍的，而且高档公寓在内的中小型公寓相当多。

公寓文化直接关系到交付效率，也直接关系到成本问题。

对Coupang来说，这是最合适的海外测试站点