SEO：什么是 Google E-E-A-T？">

E-A-T（專業(yè)知識、權(quán)威性、可信度）多年來一直是 Google 搜索質(zhì)量評估指南的基石。 最近，谷歌在其中添加了一個新的“E”——體驗(yàn)。理解和優(yōu)化 E-E-A-T 與 SEO 的成功密切相關(guān)。在本文中，您將了解 E-E-A-T 標(biāo)準(zhǔn)的含義、Google 為何重視第一手經(jīng)驗(yàn)，以及最重要的是，如何為您的品牌和內(nèi)容展示 E-E-A-T。

什么是E-E-A-T？

首字母縮略詞“E-E-A-T”代表經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。E-E-A-T 是原始 E-A-T 概念的演變。谷歌引入了E-A-T，分別代表專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度，來評估網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的整體質(zhì)量和可信度。它成為谷歌搜索質(zhì)量評估指南的關(guān)鍵組成部分，人類評估者用它來評估搜索結(jié)果。

添加第二個“E”代表“體驗(yàn)”是最近的演變。Google 認(rèn)識到，第一手經(jīng)驗(yàn)對于許多主題的專業(yè)知識和可信度至關(guān)重要。對于“你的金錢還是你的生命”(YMYL) 主題尤其如此，其中的內(nèi)容可能會影響一個人的健康、財(cái)務(wù)穩(wěn)定、安全或福祉。通過擴(kuò)展到 E-E-A-T，谷歌表明它重視內(nèi)容創(chuàng)建者的資歷、聲譽(yù)以及對該主題的直接、現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，E-E-A-T 并不是 Google 搜索算法中的直接排名因素。相反，它是人類質(zhì)量評估者用來評估搜索結(jié)果整體質(zhì)量的指南。然而，谷歌利用這些評估的數(shù)據(jù)來改進(jìn)其算法。 因此，雖然 E-E-A-T 不是直接的排名信號，但對其進(jìn)行優(yōu)化可以隨著時間的推移間接提高網(wǎng)站的搜索性能。

為什么 E-E-A-T 很重要？

通過優(yōu)先考慮 E-E-A-T，Google 旨在為任何查詢提供最可靠、最值得信賴且最有價值的內(nèi)容。這通過為用戶提供更高質(zhì)量的搜索結(jié)果而使他們受益。它還使那些投資于在各自領(lǐng)域建立真正的專業(yè)知識和權(quán)威的品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者受益。E-E-A-T 對于 YMYL 品牌和主題尤其重要。 對于這些敏感主題，用戶需要能夠信任他們找到的信息。 由具有直接經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)建的內(nèi)容通常被認(rèn)為更值得信賴和可靠。

然而，E-E-A-T 的重要性不僅僅限于 YMYL 頁面。用戶看重那些對幾乎任何主題擁有第一手知識和經(jīng)驗(yàn)的人提供的內(nèi)容。 這可能適用于產(chǎn)品評論、旅行指南、技術(shù)教程等。例如，如果作者正在撰寫 iPhone 評論，那么他們應(yīng)該使用過該產(chǎn)品，或者如果他們正在撰寫關(guān)于舊金山最好的餐廳的文章，那么他們應(yīng)該訪問過這些餐廳。

考慮內(nèi)容創(chuàng)建者對該主題擁有必要的第一手經(jīng)驗(yàn)或生活經(jīng)驗(yàn)的程度。許多類型的頁面都是值得信賴的，并且由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)建時可以很好地實(shí)現(xiàn)其目的。例如，您會相信哪一個：親自使用過該產(chǎn)品的人的產(chǎn)品評論，還是沒有使用過該產(chǎn)品的人的“評論”？

除了增加體驗(yàn)這一因素外，谷歌還重新強(qiáng)調(diào)信任。谷歌表示，信任是 E-E-A-T 最關(guān)鍵的組成部分，“因?yàn)椴豢尚诺捻撁娴?nbsp;E-E-A-T 很低，無論它們看起來多么經(jīng)驗(yàn)豐富、專家或權(quán)威。”經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識和權(quán)威支持質(zhì)量評估者的信任評估。如果到目前為止您一直遵循 Google 關(guān)于 E-E-A-T 的指導(dǎo)，那么您就已經(jīng)順利建立了 Google 質(zhì)量評估者所尋求的信任水平。

如何為您的品牌展示 E-E-A-T？

為了展示高水平的 E-E-A-T，品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注四個組成部分中的每一個：

• 經(jīng)驗(yàn)：表明您的內(nèi)容是由對該主題有直接、第一手經(jīng)驗(yàn)的人創(chuàng)建的。這可以通過作者簡介、“幕后”內(nèi)容或直接引用內(nèi)容本身的個人經(jīng)歷來實(shí)現(xiàn)。

• 專業(yè)知識：通過內(nèi)容和作者資歷的深度和準(zhǔn)確性以及引用信譽(yù)良好的來源和研究來展示您的主題專業(yè)知識。

• 權(quán)威性：通過持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容、獲得其他受尊敬網(wǎng)站的報道和提及以及提高您在行業(yè)中的聲譽(yù)來建立您的品牌權(quán)威。

• 可信度：對您的內(nèi)容背后的支持者保持透明，提供清晰的聯(lián)系和客戶服務(wù)信息，保持良好的聲譽(yù)，并遵循道德內(nèi)容實(shí)踐。

E-E-A-T 和人工智能生成的內(nèi)容

ChatGPT 等先進(jìn)人工智能工具的興起引發(fā)了關(guān)于人工智能生成的內(nèi)容如何與 E-E-A-T 準(zhǔn)則保持一致的問題。由于 E-E-A-T 中的“E”指的是第一手經(jīng)驗(yàn)，因此僅由人工智能創(chuàng)建的內(nèi)容可能很難滿足特定主題的這些標(biāo)準(zhǔn)。谷歌建議不要在未經(jīng)人工審查和編輯的情況下發(fā)布人工智能生成的內(nèi)容。 該公司澄清說，使用人工智能本質(zhì)上并不違反準(zhǔn)則，但必須評估內(nèi)容的準(zhǔn)確性、實(shí)用性以及是否符合其他質(zhì)量準(zhǔn)則。

Marie Haynes 是一位受人尊敬的 E-E-A-T 和搜索質(zhì)量專家，一直密切關(guān)注人工智能對搜索的影響。她指出，谷歌似乎越來越注重獎勵原創(chuàng)的高質(zhì)量內(nèi)容，同時貶低通用或低質(zhì)量的人工智能生成內(nèi)容。這與 Google 2024 年 3 月核心更新等最新進(jìn)展相一致，該更新導(dǎo)致數(shù)百個網(wǎng)站取消索引，其中許多網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)包含大量人工智能生成的內(nèi)容。此次更新以及谷歌關(guān)于評估人工智能內(nèi)容“原創(chuàng)性”的指南表明，搜索引擎正在積極打擊不符合 E-E-A-T 標(biāo)準(zhǔn)的低質(zhì)量、通用人工智能內(nèi)容的興起。

對于品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，關(guān)鍵是利用人工智能來輔助和增強(qiáng)人類創(chuàng)作的內(nèi)容，而不是完全取代它。人工智能可以幫助研究、提綱甚至起草，但最終內(nèi)容應(yīng)始終由具有現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的人類專家進(jìn)行審查、編輯和增強(qiáng)。 這種方法可以實(shí)現(xiàn)人工智能的效率優(yōu)勢，同時仍然保持 Google 價值觀的 E-E-A-T 品質(zhì)。

寫在最后

F-E-A-T 是一種可持續(xù)、長期的 SEO 方法。Google 從 E-A-T 到 E-E-A-T 的演變意味著在評估內(nèi)容質(zhì)量時越來越重視第一手經(jīng)驗(yàn)。對于 SEO 專業(yè)人士來說，這意味著重新關(guān)注創(chuàng)建能夠展示真正的專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威和信任的內(nèi)容。要點(diǎn)：

• E-E-A-T 不是直接的排名因素，但對其進(jìn)行優(yōu)化可以隨著時間的推移間接提高搜索性能。

• 第一手經(jīng)驗(yàn)對于 YMYL 主題尤其重要，但對于任何內(nèi)容利基市場都很有價值。

• 通過作者的專業(yè)知識、引用信譽(yù)良好的來源、建立品牌權(quán)威和保持透明度來展示 E-E-A-T。

• 使用人工智能工具時，確保人類專家審查和增強(qiáng)內(nèi)容以維護(hù) E-E-A-T。

• 研究高 E-E-A-T 網(wǎng)站的示例可以激發(fā)您自己的內(nèi)容策略。

通過考慮這些原則并持續(xù)創(chuàng)建散發(fā)出 E-E-A-T 的內(nèi)容，您將能夠贏得搜索可見性和用戶信任。由于搜索引擎優(yōu)先考慮質(zhì)量和可信度，因此投資 E-E-A-T 是一種可持續(xù)的長期 SEO 方法。