SEO：什么是google SGE？">

谷歌之前曾改變過整個搜索領域，他們決心再次改變這一局面，這次是在人工智能的幫助下。 谷歌的 SGE（search generative experience，搜索生成體驗）對于我們在線搜索和查找信息的方式來說是一種全新的游戲。 為了向用戶提供復雜問題的快速答案，SGE 使用生成式 AI 將頂級 SERP 內容分解為頁面頂部的單個片段。正如我們所知，SGE 對于您網站的自然可發(fā)現(xiàn)性和搜索的未來有著巨大的影響。

我們正處于搜索革命之中，而這場革命由生成式人工智能提供支持。 改變搜索格局的主要驅動力之一是谷歌本身，該公司推出了聊天機器人 Google Bard，并正在以搜索生成體驗的形式試驗人工智能驅動的搜索。雖然聊天機器人本身具有影響力，但與 SGE 的潛在影響相比顯得蒼白無力。毫無疑問，SGE 將從根本上改變用戶回答問題的方式以及在搜索引擎上查找網站的方式。您將如何應對搜索的未來？ 好吧，機會總是青睞有充分準備的人，所以讓我們開始吧。

什么是SGE？

SGE 是對 Google 搜索引擎的實驗性更新，它使用人工智能來生成復雜問題的上下文答案。 SGE通過以下三種方式利用人工智能來增強其搜索體驗。

• AI 快照：AI 生成的代碼片段位于 Google SERP 的頂部，用于回答用戶的問題。

• 對話模式：回答與主題相關的后續(xù)問題，同時保留原始搜索的上下文。

• 垂直體驗：在商業(yè)搜索中提供首選功能列表和更多產品詳細信息。

簡而言之，谷歌的人工智能將快速梳理 SERP，找到用戶問題的答案，并在 SERP 頂部的一個名為 AI 聚光燈的新片段中快速創(chuàng)建一個易于理解的答案。從那里，用戶可以提出后續(xù)問題并與人工智能互動，而不是點擊下面的自然或付費鏈接。

為什么SGE很重要？

我們相信，這是自谷歌本身以來搜索領域最大的變化。谷歌的SGE將快速為用戶提供他們需要的答案，而不一定會將用戶引導至其他網站或內容。正如您所看到的，這將對您的業(yè)務產生巨大影響。具體來說，SGE 將以兩種重要方式影響您的網站：從自然可發(fā)現(xiàn)性角度和生產力角度。

SGE 對 SERP 有何影響？

考慮具有 AI 聚光燈的 SERP 頁面的布局，人工智能片段占據(jù)了最好的 SERP 空間，壓低了付費和自然結果，甚至是特色片段，而這是在我們擴展人工智能生成的片段之前。正如您所期望的，一旦您展開 AI 聚光燈部分，它就會占據(jù)頁面的主導地位，而所有其他結果都會被推到首屏下方。

即使您的排名保持不變，對網站流量和自然結果點擊率的影響也將是毀滅性的。如果您認為付費廣告是安全的，我們有壞消息要告訴您。人工智能的關注將優(yōu)先于每一個結果，無論是自然結果、付費結果還是特色結果。

雖然 Google 的目標仍然是為用戶提供所需的答案，但 SGE 標志著將用戶從 A 點帶到 B 點的方式的轉變。具體來說，Google 過去常常通過引導用戶訪問有用的網站和內容來為用戶提供問題的答案。通過 SGE，Google 鼓勵用戶留在 SERP 上。

重要的是，AI 生成的代碼片段由來自給定關鍵字的 SERP 上出現(xiàn)的高排名、有價值且相關的內容的信息組成，SGE 將在代碼片段中引用這些來源，以便用戶可以導航到。然而，鑒于用戶可以如此快速地獲得特定問題的答案，并且可以使用 SGE 提出后續(xù)問題，搜索者實際點擊 SERP 上的藍色鏈接的理由將比以往更少。

雖然 SGE 正在改變 SERP 的性質，但 Google 確實有一個重要的理由不完全重做并刪除來源鏈接，這個原因就是Google Ads。谷歌通過廣告收入賺了很多錢，因此他們在提供看起來像 SERP 上的自然鏈接的廣告方面擁有既得的金錢利益。因此，雖然這正在改變搜索，但有些東西看起來仍然很熟悉。

另一個考慮因素是生產力。 谷歌對人工智能的持續(xù)發(fā)展與目前搜索行業(yè)的大部分趨勢一致，許多公司已經在利用人工智能來改進其流程和生產力。那些擁有人工智能使用經驗的公司將比那些適應速度較慢的公司領先。

SGE如何運作？

SGE 仍然是 Google 實驗室的一部分，是利用生成式 AI 改變搜索體驗的早期步驟。 但這在實踐中意味著在某些情況下，當用戶有特定問題時，Google 的人工智能將審查該主題的排名靠前的 SERP 內容，并生成該問題的具體答案，而無需用戶單擊鏈接或訪問網站。那是在您點擊“顯示更多”之前，這會將 AI 快照擴展到頁面的更下方，并建立 SGE 的對話模式，允許用戶提出后續(xù)問題。無論詢問多少次后續(xù)詢問，SGE 都會保留之前詢問的上下文。

不幸的是，對于人工智能快照將出現(xiàn)在哪些查詢上，并沒有嚴格的規(guī)則。用谷歌自己的話說，快照將在適當?shù)臅r候出現(xiàn)，幫助人們快速了解某個主題，其中包括需要考慮的因素和有用的信息。很明顯谷歌希望確保其人工智能向用戶傳遞真實且有價值的信息。但考慮到人工智能的局限性（例如提供不正確或誤導性信息），提供安全信息也是谷歌的首要任務。簡而言之，谷歌要求 SGE “在針對信息質量至關重要的某些查詢生成響應時采用更高的標準。”

SGE有什么局限性？

就像人工智能聊天機器人一樣，生成式人工智能輸出遠非完美，需要采取徹底的方法才能充分利用它。與 ChatGPT 和其他工具一樣，SGE 很容易產生錯誤，導致其提供不正確或誤解的信息，以及可能扭曲其輸出的內部偏見。雖然 SGE 將引入一種新的、更有效的方式來尋找問題的答案，但人工智能的加入意味著徹底審查每個輸出的清晰度、一致性和準確性至關重要。

如何才能被納入 SGE 答案框？

SGE 將嚴重損害未包含在 AI 快照中的每個搜索結果（甚至快照中的某些搜索結果），因為用戶將沒有理由跟蹤實際內容的鏈接。因此，保持流量、展示次數(shù)和點擊率的最佳機會就是出現(xiàn)在 AI 快照中。

據(jù)我們所知，SGE 將從前 2 個自然結果中出現(xiàn)的最相關和最有用的內容片段中提取出來作為答案。因此，您能做的最好的事情就是在 SGE 全面推出之前花些時間準備您的網站并優(yōu)化您的內容，以適應人工智能驅動的世界。另一件需要考慮的事情是架構標記，它可以幫助將您的內容與其他內容區(qū)分開來，并幫助您的內容被拉入 SGE。

SGE 優(yōu)化與傳統(tǒng)優(yōu)化有何不同？

SGE 優(yōu)化與傳統(tǒng)優(yōu)化工作的區(qū)別之一在于詳細模式。架構提供了上下文，使搜索算法更容易理解您的內容，這應該會對 SGE 產生巨大影響。人工智能分解和理解您的網站的速度越快，它就能越快地找到在其人工智能快照中提供的信息。雖然模式對于內容優(yōu)化很重要，但我們預計隨著 SGE 的使用更廣泛，它們的重要性只會越來越大。

除了架構之外，SGE 優(yōu)化還有許多與內容優(yōu)化相同的考慮因素，例如技術 SEO 和頁面速度等性能指標。如果您的網站速度緩慢、經常崩潰或難以使用，則會導致用戶體驗不佳，從而影響搜索算法。

寫在最后

總而言之，谷歌的搜索生成體驗是搜索的巨大轉變。 通過將人工智能生成的響應納入 SERP，Google 正在為其用戶提供更快、更高效的搜索體驗。 也就是說，這是以犧牲以前在 SERP 頂部帶來大量自然流量的網站和內容為代價的。公司必須找到一種方法來優(yōu)化人工智能驅動的 SGE 的內容，否則將面臨對其流量造成毀滅性影響的風險。歡迎大家來到搜索的新時代。